Nike 計劃在亞馬遜網站開展直銷業務

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近日高盛銀行披露，全球最大的運動服飾製造商Nike將會通過電商平台亞馬遜直接銷售其產品，Nike 的股價應聲上漲了 2%，此舉也意味著運動產品的實體零售商將會面臨更加嚴峻的市場競爭。

Nike 的產品已經通過第三方和非授權經銷商在亞馬遜上出售，在亞馬遜開展直銷後，高盛認為 Nike在美國的銷售額能夠增長 3~5億美元，在全球市場的銷售額能夠增加 1%。

與亞馬遜的合作也能夠幫助 Nike 減少通過第三方零售商出售的折扣產品，同時通過電商渠道出售更多的全價產品。

Nike 股票是道瓊斯指數成分股中歷史漲幅最大的股票之一，但是在過去三個月中，Nike 卻一直是道指成分股中表現最差的股票。

上周 Nike 宣布，由於市場競爭加劇和消費趨勢的快速變化，將裁員2%，並停產25%的鞋款，希望能夠變得更加機動靈活。（詳見《華麗志》報道：Nike大改組∶將停產25%鞋款，裁員2%）

高盛分析師 Lindsay Drucker Mann 表示：「本次合作將 Nike 直接曝光於一個龐大的、快速增長的分銷渠道，同時有助於改善品牌形象，幫助千禧一代購物者更便捷的購買其產品。」

一旦 Nike 與亞馬遜達成合作協議，那麼現有的運動用品實體零售商將會面臨更嚴峻的市場競爭，他們曾因 The Sports Authority 和一些其他小型零售商的破產而獲益，得到了更多的市場份額。

Dick』s Sporting 的股價在早盤交易中下跌了 8％，創一年半以來的新低，而 Hibbett Sports Inc 的股價下跌了 6％，創七年新低。

Drucker Mann 表示：「我們預計在不久之後，實體零售業會因為面臨的巨大壓力而導致庫存過剩。不過，這將有助於Nike 更好地控制非許可經銷商，保持品牌定位。」

丨消息來源：路透社和《華麗志》相關報道

丨圖片來源：Nike

丨責任編輯：LeZhi

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