為什麼軟盒的香煙更高級？

我在之前日簽的海報里曾經提出過一個問題：為什麼軟盒的香煙更高級？

這個問題其實不夠嚴謹，如果更嚴格的表述，應該是這樣的：為什麼在高級香煙中，一般是軟盒的更高級？

其實這個問題我在問的時候也不知道答案，因為我不抽煙。後來，後台就總有朋友問我，為什麼軟盒的香煙更高級？

帶著這個問題，我查了一些資料，也請教了一些煙酒行業的朋友，大概搞清楚了這個問題的答案。

關於香煙的軟盒裝更高級這件事，有兩個不同的解釋。

第一個解釋是這樣的，有點像美國人的草坪崇拜，因為草坪其實不是個實用的東西，還要費勁打理，在早年的歐洲，沒有除草機，只有僱人整理草坪，所以有草坪是貴族的象徵。然後這就直接影響了後來美國人的習慣，家家都要弄個草坪。

香煙因為軟盒的更容易破損，勞動人民因為常常幹活，就很容易損壞，是不適合抽高檔煙的，所以，軟盒是高檔煙的標誌。

但是這個解釋其實站不住腳，草坪崇拜是一個歷史遺留問題，軟盒硬盒不是這個問題。

如果這個解釋成立，那隨身攜帶的打火機和錢包，材質上應該也是類似的，這個邏輯一對比，就會讓人心生疑問。

此外，我們去香煙行業還觀察到一個現象。

在香煙品牌里，並不是所有的都符合「軟貴定律」，比如我們大學時代，我宿舍里室友最常抽的「紅梅」香煙，硬紅梅四塊，軟包兩塊多三塊一包。包括紅山茶、大豐收什麼的都是硬盒更貴。

這叫做低檔香煙的「硬貴定律」，這裡有個解釋，倒是合理的。

因為低檔香煙本身價格不高，他們要考慮成本問題，硬盒實際上比軟盒的包裝成本更高，高檔香煙幾十塊一盒，可以不考慮這個成本的變化，低檔香煙幾塊錢一盒，自然要考慮這個問題。

所以在低檔香煙中，反倒是硬盒裝更貴。

我還找到了另外一個解釋。

建國後，大部分香煙都是軟包包裝，因為成本低。中華煙那時候也都是是軟包包裝。

後來上海捲煙廠開始生產硬盒包裝，硬盒包裝質量好，便於攜帶，香煙不容易變形，其實那時候定位的是真正的高檔煙。

但是硬盒出現之後，軟盒香煙逐漸稀少，很多老煙民因為戀舊，開始尋找軟盒煙。我的前老闆馮鑫也曾經跟我說過一個故事，他在某個牌子的某款香煙停產前買了上百條這個型號的香煙囤積起來。

然後在煙民中就出現了這個現象，大家覺得軟中華難買，都說軟中華其實更好抽味道更好，結果軟中華就成了稀缺貨。其實，硬中華和軟中華當時的煙絲是一樣的。

上海捲煙廠還是比較有頭腦，於是就利用了這股風潮，順勢推出了新的軟中華，定位為更高檔的香煙，煙絲也與硬盒裝的區別開來，軟中華的煙絲更高級。

因為有軟中華的前例，而且因為軟中華是當時香煙品類里的最高級牌子，地位同於茅台。所以其他高檔香煙也就模仿這個定義高低檔產品的形式，高檔香煙中就流行起了「軟貴定律」。

這個解釋，根據我對煙酒圈子朋友的求證，還是比較靠譜的解釋。

如果你還有別的解釋或者思考，歡迎留言區討論，也可以轉發給你抽煙的朋友們求證一下。

（完）

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