轉給爸媽：除了「表演藝術家」，如何辨別假廣告

這兩天，一位被網友們稱為「資深表演藝術家」的「神醫」火了。說她是「神醫」，是因為她遊走於各省級衛視間，頭銜全部都是各種「醫療專家」。

比如，能治定喘的「苗醫拔痰定喘絕技傳承人」是她……

能治糖尿病的「北大專家」是她……

宣傳天山雪蓮包治百病的中醫養生保健專家，高級營養師是她，還是她……

別急，這還只是這位「神醫」眾多身份中的三個而已。除了這三個，這位叫做劉洪濱的「專家」還同時擁有老懞醫、專治失眠老中醫、醫院老院長等九種身份。每次衣著、打扮各不相同，就連名字也是一會這個斌，一會兒那個濱。

據悉，這位身兼數職，自稱「劉洪斌」的「專家」在北大等機構中都查無此人，而其養生節目中涉及的藥品、保健品等屢上黑榜，甚至有企業產品中曾抽檢出蘇丹紅，被所在省食葯監局專案督辦。

這位「虛假醫藥表演藝術家」火了，同時火的還有她的「千變身份」。能夠遊走於各大省市電視台，為各類虛假醫藥廣告代言，小編只能說……

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除了這位爆火的「劉專家」，網友們還羅列出了其他三位遊走於電視中的「神醫」，稱他們和「劉洪斌」一起撐起了整個虛假醫藥廣告圈。

圖片來源網路

儘管這些醫藥專家們的藥品不斷被查處，但是在網路上仍然能搜到他們的相關視頻，甚至在某電商平台上還能夠找到電視同款藥品售賣。大家還要要把眼睛擦亮才行。

虛假電視廣告套路多！

「表演、瞎說、變臉」

有網友說，雖然一個「劉洪斌」被揪出來了，可是背後可能還有無數個「劉洪斌」在等著站起來。

虛假廣告一直讓我們深惡痛絕，尤其一些電視廣告利用地方衛視的平台，採用各種手段包裝自己，專門針對易受騙的老年人，讓人防不勝防。

「虛假」第一招：「真實性不夠，表演來湊」

關鍵詞：「專家」

你一定在電視上看見過這樣的節目吧，一個主持人，一個穿著正式的「專家」在節目中正襟危坐。「專家」在節目中口若懸河介紹產品，而電視屏幕下方一定還會反覆滾動他的「厲害」頭銜。

沒錯，這種就是以「劉洪斌」為代表的表演型虛假廣告。一般都是以訪談類的節目形式為主，出現在各省級或者地縣級電視台中。

這樣的「宣誓」必不可少

偶爾還能「請」到外國「專家」

這些「劉洪斌」們通常遊走於各個節目中，他們藉助各類身份不斷在節目中推銷產品，尤其以保健類產品和藥品居多。

據了解，這些養生廣告，絕大部分都是由影視公司找形象氣質符合的演員扮演「專家」，由傳媒公司將拍攝好的片子向衛視平台推廣，包裝一個專家只需要幾千元。有的廣告中不同「專家」說的話甚至會一模一樣。

兩位「專家」拿的台本是一樣的吧……

「虛假」第二招：「口號式宣傳，洗腦式介紹」

關鍵詞：誇張

電視廣告的特點就是畫面感、渲染力強。很多人，尤其是老年人還抱著一般人不能上電視的想法，很容易對電視廣告中的產品產生信賴感。

而一些商家藉助電視平台，為了能夠更加吸引顧客購買，開始採用各類洗腦式宣傳，其中不乏很多大家熟悉的套路。

比如，用一些擦邊球式的形容詞介紹產品，類似「傳世」「至尊」「一次性」「高科技」，還有的藥品類會反覆強調「包治百病」「抹上就好用」等。

這位商家，「至尊」這話可不敢瞎說的呦

再如，某些廣告中會出現搶購電話，說特此一天大酬賓，僅售998，688等等，甚至會打出5、4、3、2、1倒計時的字樣。然而，這些產品很多並沒有準確的商品信息。

虛假第三招：利用「患者」現身說法，贏得信任

關鍵詞：「同理心」

電視虛假廣告中還有一個招數叫做「知己知彼」。這些商家為了贏得購買者的信任，會在電視廣告中安排已經「購買」過商品的人現身說法。這些現身說法的人看起來十分真實，有些下面甚至會打上他們的身份證號。

他們還會有自己的慣用詞，比如，藥品類的就會說「用過真的是很好啊」「你看，我自從用了這個產品就怎樣怎樣」；

圖片來源網路

還有一些產品廣告的內容堪稱「變臉」。前一秒還臉上都是雀斑、面部暗黃，下一個鏡頭已經是容光煥發，美麗奪目；前一秒還是個胖女孩，下一秒已經是個窈窕淑女。

「劉洪斌」們折射虛假廣告亂象

有關部門「該出手時就出手」

2016年8月，國家新聞出版廣電總局發布《關於進一步加強醫療養生類節目和醫藥廣告播出管理的通知》，表明今後醫療、藥品、保健品、食品、化妝品、美容等企業、產品或服務的廣告不得以任何節目形態變相發布。

而在新《廣告法》中也對電視台「以新聞報道形式變相發布廣告」有明確的處罰規定。

然而，即使這樣，電視熒屏的「廣告癬」仍然久治難愈，不斷有「劉洪斌」類的人物出現，這無疑折射出目前仍然存在的電視虛假廣告亂象。

根據新《廣告法》、《消法》等規定，坑害消費者利益的虛假廣告經營者、發布者以及播出平台都將受到相應處罰。而這些「多變神醫」們如果是以假身份代言獲利還有可能涉嫌詐騙。

如今，一個「劉洪斌」火了，其出現的原因值得我們和有關部門思考。這一方面因為某些商家抱有投機僥倖心理，認為虛假宣傳收益大於違法成本；另一方面是部分電視台追求廣告效益，對廣告內容審核不嚴。而大眾的非理性消費無疑也是其中的主因。

「神醫戲精」被曝光後，民眾期待工商行政管理等部門下一步的「該出手時就出手」。然而，廣告亂象迭出，如果總是等「曝光」先飛一會，是否會容易傷了大家的心呢？懲戒虛假廣告應是刻不容緩。

如果再看見「虛假廣告藝術家」們，你能擦亮眼睛分清了嗎？

編輯：張天健

綜合來源：北京青年報、央視網、新華網、中國之聲、新京報、澎湃新聞等

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