都是世界頂級運動品牌：Nike和adidas到底有哪些區別？

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阿迪達斯

adidas

」

adidas是德國品牌，總部在德國紐倫堡，由兩兄弟創辦，創立時間為1928年。三條紋標誌的靈感來源於田徑跑道。

分為運動表現系列、運動performance、運動經典系列originals（三葉草）和運動時尚系列adidas NEO（分三個子品牌：Y-3、SLVR，adidas）

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耐克

Nike

」

Nike是美國品牌，名稱源自希臘神話中的勝利女神尼刻（尼克），勾勾標誌設計靈感是一個酒吧女招待的創意，象徵著速度。

Nike子品牌有：NIKE360、Air Jordan、NIKE Golf、Air Max、NIKE Shox、NIKE sb、NIKE Pro、Nike Dunk、Air Force、Nike Sportswear等。

那麼，Nike和adidas主要區別有哪些呢？

01

品牌理念

看看兩者的slogan吧。

耐克：just do it

品牌推廣理念是：想做就做，意義是張揚個性，品牌個性：挑戰、熱情、信心。

隨著Nike的成功，just do it已和可口可樂一樣成為美國精神的體現。

阿迪達斯：adidas is all in。

（2011年之前，阿迪的slogan是impossible is nothing，感覺以前的更經典。）

意思是全傾全力。

品牌理念：它演繹了一個運動文化和精神，也是我們做事的守則—全身心投入。

02

產品優勢

Nike以設計和營銷取勝，它設計的款式新穎別緻，致力於引領運動領域潮流，而adidas以科技取勝。

03

核心產品

adidas的核心產品：

足球鞋、慢跑鞋、撞球鞋、籃球鞋、休閑鞋；

Nike的核心產品：

籃球鞋、網球鞋、跑鞋、有氧運動鞋、高爾夫鞋、戶外登山鞋。

04

核心技術

Nike，大家最熟悉的一定是氣墊了。一直以來，Nike的氣墊技術一直是各類運動鞋配置的主打，從第一雙氣墊籃球鞋Air Force 1到大名鼎鼎的Air Jordan系列，各類各型的氣墊技術讓眾多消費者眼花繚亂趨之若鶩。

adidas：

最最經典而且一直被使用至今的技術就是千年不變的adiprene+和adiprene減震膠，前者更強調反彈，後者更強調緩震。當然，Boost大底問世之後，現在應該可以說是adidas最優越的減震科技。

05

市場營銷

adidas：技術先鋒，不放過大型運動賽事

在早期，adidas就積極贊助諸如奧運會等大型體育賽事，這使得在早期，adidas在體育用品市場具有無可匹敵的優勢，成為世界體育用品一流品牌。

其後，進入70年代，平民體育運動已經成為一種潮流，adidas受限於不向陌生的領域投資的局限，還是專註於專業運動鞋，放掉的機會被Nike抓住，adidas的地位受到了挑戰，最後在70年代後期被Nike趕上。

Nike：瞄準頂級巨星，在籃球領域大獲成功

1980年便佔據約50%的美國市場份額，初步超過adidas 在美國運動鞋業內坐頭把交椅。從那時起，Nike開始實行積極的市場營銷活動。與adidas贊助全球性體育賽事的營銷戰略有所不同的是Nike偏重於贊助運動員個人，簽約頂級運動員,更大程度上寄希望於運動員的成功和賽場內外的楷模表現。

不過，對普通運動愛好者以及普通人來說，兩者的區別，其實並不太大，無非是仁者見仁智者見智而已。重要的是，能買到自己喜歡的性價比高的鞋子和裝備。

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