紐約市音樂產業體系解構

最新 06-23

紐約這座城市在音樂歷史上一直發揮著十分重要的作用，並且依舊是今天音樂產業改革發展的前沿陣地。

小鹿角智庫團隊日前對有史以來第一份紐約市音樂產業經濟影響研究報告進行了深入解讀，報告部分內容如下：

紐約擁有著全球最大，最具影響力的音樂產業體系，僅2015年一年就創造了將近6萬個工作崗位，帶來了約50億美元的工資收入，同時所產生的總經濟產值高達210億美元（在行業收入和自主創業收入方面）。

這一音樂產業體系包括四大支柱領域：本土藝人社群、大眾音樂消費、全球性音樂生態、以及配套設施及服務。紐約的音樂產業體系能夠如此強大的一個主要原因在於，這四大支柱領域一直互相聯繫，彼此促進。

本報告將深入了解該音樂體系背後的四大支柱領域，並研究其所帶來的經濟影響。主要內容包括：

1. 紐約音樂產業體系的四大支柱領域（本土藝人社群、大眾音樂消費、全球性音樂生態、以及配套設施及服務）直接創造了31,400個工作崗位，28億美元工資收入，以及帶來137億美元經濟產值。

2.通過與音樂產業掛鉤的供應服務商（例如專業服務商、IT公司和電信公司等）的交易，紐約的音樂產業間接產生了10,100個工作崗位，9億美元工資收入，以及34億美元經濟產值。

3.派生性經濟影響（即當音樂行業的從業人員或者工作與音樂產業有間接聯繫的人員在紐約市內使用工資收入進行消費時所產生的經濟效益）大約帶來了16,100個工作崗位，10億美元工資收入，以及39億美元經濟產值。

4. 音樂產業附加的經濟效益（例如單由音樂相關演出活動所帶來的旅遊消費）在4億美元至5億美元左右。

5. 紐約整個音樂產業體系的經濟指標增長要稍快於整個城市的發展速度，其中音樂行業的工作崗位數量和薪資水平年增長率分別為4%和7%，相比之下，整個紐約的工作崗位數量和薪資水平年增長率分別為3%和5%。在音樂行業中，大眾音樂消費領域的工作崗位數量和薪資水平的年增長率最高，分別達5%和12%。

在過去的十多年時間裡，數字技術和及其革新，特別是基於互聯網的數字分銷技術，已經嚴重擾亂了全球音樂產業和各地音樂生態體系的發展秩序。紐約也不例外，數字技術的發展給這裡的音樂產業同時帶來了機遇和挑戰。本報告將探討音樂行業各大發展趨勢所帶來的影響，包括紐約普遍的宏觀經濟形勢。其中我們發現：

紐約的音樂公司能夠享受更多本地產業體系所帶來的協同效應：在紐約這個廣告、媒體、金融等行業中心聚集的地方，音樂公司更容易獲得發展。因此，紐約的音樂產業發展趨勢要優於全美。舉個例子，當美國唱片行業的就業崗位數量出現整體性下降時，紐約自2010年以來卻一直保持著2%的增長。

數字科技在音樂產業中所扮演的角色越來越重要，這使得紐約的音樂行業進入了一個全新的重要階段。紐約正在往數字音樂創新和服務中心城市的這個定位發展。比起其他城市，許多數字音樂服務的初創公司，譬如數字版權代理、在線版稅計算和虛擬協作服務等，更加願意在紐約發展。紐約目前擁有超過70家數字音樂服務初創企業，是全球數字音樂服務初創公司的最大聚集地。

各類大型演出、音樂廣播和流媒體服務的出現，不僅是為了服務樂迷，更是紐約音樂經濟的重要組成部分。這些服務佔到了紐約整個音樂產業體系薪資和經濟產值的約30%。紐約每年舉辦的大型音樂演出活動售出的門票數均突破500萬張，其所帶來的經濟影響力是全球其他城市無法企及的。在紐約，大型演出幾分鐘內門票售罄已經成為了行業的一個標準。觀眾對於現場演出如此高的需求意味著紐約的演出和音樂節市場遠未飽和，依舊具備很大的潛力。

紐約的本土藝人社群，其中包括各類潛力新人，以及各種支持藝人成長的資源，也包含音樂教育資源，實際上是目前整個行業發展趨勢中最脆弱的一環。作為紐約音樂產業的基礎，本土藝人社群創造了超過20%的工作崗位，為整個行業不斷輸送新的藝人和資源。然而，紐約日益上漲的房價，較高的生活成本，以及數字服務和技術所帶來的全球性產業變革，這些都成為了本土藝人社群所值得擔憂的問題。許多小型演出場地近年來紛紛關門倒閉，不少藝人開始發現他們的唱片收入在逐年下降，而音樂演出機會的競爭也日益激烈。