布局清大新媒體 知名品牌全面發力場景營銷

剛剛過去的「6.18」電商年中慶典，各大品牌都在廣告營銷中投入大量預算，然而只有極少數品牌能保證自己的錢都用在了刀刃上，全程掌控廣告投放效果的更是少之又少。

廣告投放和銷售轉化一直都是廣告主最關注的事兒，廣告投到哪兒、怎麼投，才能帶來更好的轉化?有些與時俱進的廣告主已經領悟到其中的規律，也為其他品牌提供了一條有價值的參考途徑。

精準投放 目標用戶主動找上門

與其花費大量的時間和精力去尋找目標用戶，倒不如想辦法讓目標用戶主動找到我們。在廣告傳播上，一些行業知名品牌越來越傾向於精準化廣告投放，取得理想的效果。

驢媽媽作為旅遊行業巨頭之一，並沒有在搶佔市場方面掉以輕心，高瞻遠矚的驢媽媽團隊認為，在激烈的角逐中，要特別抓住主力消費人群——家庭。經過嚴格的市場甄選，2016年底，他們選擇入駐清大新媒體，在北京、河北、山東、內蒙古、黑龍江、吉林五省市投放廣告。八周後，驢媽媽的市場領先優勢進一步擴大，諮詢熱線電話呼入、產品訂單量明顯增長，穩居中國高星景區OTA門票渠道榜首。在全國四大區域市場(華東、華南、華中+西南、東北+華北+西北)中，驢媽媽市場份額均為第一。

場景體驗營銷 贏得口碑+知名度+銷量

兒童玩具的需求者是孩子，但決策者是父母，玩具既要激發孩子的興趣，又要讓父母心甘情願買單。選擇孩子和家長經常一起出現的場合，購物場景與用戶需求恰當結合，就是玩具產品最佳的廣告投放渠道。

菠蘿樹5D智慧字母是一款創新型益智類玩具，在中外品牌、新老產品交匯的新格局下，為應對各路品牌你追我趕，愈演愈烈的市場爭奪戰，率先發力清大新媒體，布局北京、南京兩大城市。線上，在清大新媒體屏投放兩輪視頻廣告，40天飽和攻擊，在投放區域內從鮮有人知到眾所周知，迅速打響知名度，日訂單量顯著增長，在兒童玩具創新產品中獨樹一幟。線下，他們在清大新媒體合作機構擺放實體玩具，供孩子和家長親身體驗。投放結束後，菠蘿樹在一線城市創造了可觀的銷量，為未來市場布局建立了良好開端。菠蘿樹走進了萬千家庭，在受眾之間樹立了良好的口碑。

實時監管廣告數據全掌控

長期以來，廣告數據常常被任意包裝，造假嚴重，極少數廣告主能獲得真實的投放數據。清大新媒體每台設備都設置有獨立ID，廣告主可通過後台大數據實時監控播出情況，隨時查詢互動用戶資料，有效捕捉用戶需求，每個區域的投放效果瞭然於胸，根據實時呈現的廣告投放數據和媒介預期快速調整策略，營銷效果自然會大大提升。

忠誠用戶 鞏固品牌形象

用戶忠誠度是衡量媒體的重要指標。為贏得更多用戶的關注與信任，清大新媒體持續推出各種用戶福利活動，比如正在火爆進行的百萬金幣大放送，吸引了全國各地用戶熱情參與，他們主動在朋友圈曬單，建立起良好的互動關係，忠誠度逐步提升，進而對清大新媒體所展示的廣告信任度增強，最終有效提升產品的品牌形象。

清大新媒體 引領場景營銷新風口

有統計顯示，2016年上半年中國廣告市場較去年同期同比增長0.1%。其中，傳統廣告的降幅再次加劇，同比下降6.2%，而新媒體廣告對市場的向上拉動力增強。當下，廣告主正在積極尋求新的渠道為品牌發聲，為銷售引流，場景化成為營銷領域追逐的熱點。清大新媒體以其場景化、互動性和精準性，為諸多知名品牌打造了鮮活精彩的成功案例，也為更多的廣告主提供了值得借鑒的參考經驗。

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