《時代周刊》：論炫酷 微軟正在趕超蘋果

威鋒網 6 月 23 日消息 據《時代周刊》網站報道，微軟公司副總裁 Panos Panay 在最近的一次採訪中表示：「如果我們能通過軟體創造神奇的用戶體驗，那麼硬體將是人們在體驗前需要購買的媒介。」當時我們正在討論微軟在銷售混合電腦多年後首次推出的 Surface Laptop 筆記本，這款筆記本電腦目前已經開始發貨。「當這兩樣東西無縫融合在一起時，優雅油然而生，」 Panos Panay 補充道。

這個說法聽起來有點熟悉，使用光鮮亮麗的設備誘惑你體驗更深層次的軟體。將軟硬體結合一直是蘋果引以為豪的做法，蘋果前 CEO 史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）在 2007 年推出首款 iPhone 時就曾引用著名計算機科學家艾倫·凱（Alan Kay）的一句名言：對軟體認真的人應該自己設計硬體。

雖然觀察家一直評論稱，微軟在史蒂夫·鮑爾默（Steve Ballmer）執掌的時代只是在跟隨著蘋果的步伐發展，但隨著微軟最新 Surface Laptop 和 Surface Studio 的發布，微軟策略發生了改變。

從 Surface Laptop 觸摸屏用一隻手指就能打開，到鋁製機身以及背部光滑的 Windows Logo 等特徵，讓人不由自主地聯想起蘋果的設計風格。微軟在 5 月份發布這款筆記本電腦時還強調這些細節：「不管是在鉸鏈設計還是在創造一個完整的類別上，他們把內心和靈魂融入到了每一個細節里，」 Panay 在評價 Surface Laptop 團隊時說。

對微不足道的幾何圖形都要過分關注是蘋果公司的設計宗旨。喬布斯以設計蘋果產品的複雜性而著稱，以至於他為 Apple II 電腦創造了一種恰到好處的米黃配色。

和蘋果一樣，微軟將 Surface 系列瞄準了高端消費者。即使是面向學生銷售的 Surface Laptop，售價也要 900 美元（國行 7688 元人民幣）起。「當我們要考慮較低的價格時，我們就得停下腳步，」 Panay 說。「我們的很多合作夥伴已經很棒了，我們不想再打造一部 400 美元的筆記本電腦，我們只專註於筆記本設計本身。」

將人體工程學運用到 Windows 設備上，微軟可以更自由地嘗試新輸入機制。微軟在去年年底推出的 28 英寸一體機 Surface Studio 就是最有力證明。為此，微軟還推出了一款新穎的配件：Surface Dial。這是一個高科技的旋轉按鈕，可以配合電腦屏幕使用，也可以像操控滑鼠一樣使用它。通過它可以完成一些不同尋常卻很直觀的操作，比如縮放和旋轉地圖選項或者改變畫筆的顏色。

Surface Dial 要取得成功還需要經過消費者的考驗，但它凸顯傳統科技巨頭願意嘗試不同交互方式的決心。蘋果最初也因此聞名於世：Macintosh 和 iPhone 之所以受人推崇的部分原因就是因為它們的界面流暢度堪比滑鼠輸入和多點觸控。蘋果沒有發明滑鼠和觸控屏，但正因為軟硬體的結合，讓蘋果創造出直觀的體驗。當微軟將「Dial」和「手寫筆」等構想運用到 Surface 陣容中時，微軟也處在相同的位置。

兩家科技公司之間存在著明顯的差異，蘋果牢牢控制著硬體和軟體，而微軟的合作夥伴生態系統一直是 Windows 計算機開發和銷售的重要組成部分。Forrester 首席分析師 J.P. Gownder 認為微軟在硬體方面要暫時領先於蘋果：「總的來說，如果你要找出誰能為你帶來新鮮有趣的東西，那 Surface 陣營肯定是領先的。」

事實上，在 Surface 電腦和 HoloLens 頭戴設備方面，微軟正在成為創新主導者。反觀蘋果 MacBook 陣容，除了 Touch Bar，這個系列從 2015 年的 12 英寸機型後就沒出現過新的設計變化。蘋果公司現在更專註於新技術，如虛擬現實和增強現實，還為開發者帶來了 ARKit。蘋果 CEO 蒂姆·庫克（Tim Cook）最好先把變革和創新區分開來，「事情才能往好的方面發展」，這需要遠大的抱負和無所畏懼的勇氣。

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