揚長避短,這麼簡單的事為什麼總錯?
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揚長避短,有三層解釋:
第一層解釋:發揮自己的長處,迴避自己的短處。
第二層解釋:宣揚別人的長處,迴避別人的短處。如果是競爭場景,就變成宣揚別人的短處,迴避別人的長處。
第三層解釋:通過學習使自己擅長的技能更長,避開自己的短處。
揚長避短,被應用在很多領域。在商業領域的應用有:定位、戰略規劃、品牌核心價值、獨特價值效應、核心競爭力等。
企業創立初期,因為資源少、員工少、精力有限,往往不得不「揚長避短」。此時目標單純,效率很高。
隨著企業發展、資源增加,會不由自主「揚長補短」。此時目標增加,想做的越來越多,效率下降。
進一步隨著競爭加劇,企業把注意力放在對手身上,「盯著對手的長,補自己的短,忽略自己的長」。此時動作已經走形,進入混沌階段。
到這一步,揚長避短這麼簡單的事,已經做錯。
用現在流行的說法,叫忘了初心。
前段時間,雷公太極被徐曉東暴打。接著,大半個中國傳統武術界,跟傻X一樣出來丟人現眼,就是忘記「揚長避短」導致的重大事故。
傳統武術的長,是強身健體,鍛煉意志。
傳統武術的短,是格鬥。
反過來看徐曉東代表的MMA(mixed martial arts),通常譯為綜合格鬥。看名字也知道,MMA的長,是格鬥。
現在好了,傳統武術用自己的短,去打MMA的長。除了被暴打、被秒殺,我實在想不出第二種結果。
本來,太極跟MMA比格鬥,就好比男人跟女人比畫眼線,輸了就輸了,沒什麼可丟臉。
但是,萬萬沒想到,傳統武術從業者里傻X這麼多(說明傳統武術是很有機會被顛覆和創新的行業),紛紛跳出來要跟MMA比格鬥。
以短搏長,自尋死路。
我沒看過金庸的書,看過電視劇,覺得很好看。
賈靜雯扮演的趙敏,當年把我迷得神魂顛倒。我甚至覺得李亞鵬演的郭靖,也沒大家批鬥的那麼弱智。
但是,假如從商業分析去看,腦洞極大的金庸,是「很差勁的策劃」,他至少犯了三個錯誤:
第一,過度包裝。隔空打飛數人,遠距點穴,內力殺敵。
第二,違背物理。明明體力是武術最重要因素,卻建立了一套「越老越厲害體系」。張三丰、掃地僧,一群早該骨質疏鬆的人卻代表了最高武術。
第三,不勞而獲。懸崖下的大師,山洞裡的高人,猿肚裡的秘籍,傳遞出「少付出,神獲得」價值。
好吧,金庸沒錯。
金庸寫的是小說,但傳統武術從業者里的傻X,卻當真了,引發一系列丟人現眼的事,錯的是他們。
中國傳統武術,有強大的文化觀、世界觀,是中國最強大的IP,根本不該這樣脆弱。
好萊塢電影里的功夫元素層出不窮,風靡世界,正是傳統武術的重大勝利。
中國傳統武術也好,太極也好,在商業運營上有個極好的學習榜樣:瑜伽。
瑜伽從不說自己格鬥怎樣(避短),只說身心平衡、心靈愉悅、還能減肥(揚長)。
這個印度的小門派,如今把全世界中產階級弄得神魂顛倒、時尚無比。
繼續分析,假如我現在運營太極項目,面對瑜伽這個對手,如何揚長避短?
瑜伽的長,是身心平衡、心靈愉悅。
瑜伽的短,是女性為主、不夠陽剛。
那麼機會來了。
太極的長,是男性為主、可以陽剛。
以長擊短,定位出來了:「女瑜伽,男太極」。
最後,再回到我所在的醫美行業。
面對美萊,如何揚長避短?
醫美機構間競爭,差異化方式通常只有三種:
1、更便宜;
2、更好;
3、新類別。
三種里必須佔至少一種。
想想看,如何揚長避短?
TAG:龔偉benjamin |
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