吳亦凡PK鹿晗，你挺誰？SK-II又來扎剩女們的心了！百雀羚幹嘛要把包拯黑這麼慘？

《營銷情報》欄目由 DoMarketing-營銷智庫 獨家出品，動態提供市場營銷領域內最新鮮、最創意、最狗血、最要被吐槽的情報信息，每天十分鐘，炸開你的營銷腦洞。

趨勢

1、2017年全球廣告支出將達5634億美元 增長將從4.8%下降至3.8%

基於來自美洲、亞太、歐洲、中東及非洲等 59 個市場的數據，電通安吉斯集團2017年6月廣告支出預測報告指出，2017年經濟前景將比上一年更加謹慎，全球廣告支出增長將從4.8%下降至3.8%。

2018年情況將有所改善，預計廣告支出增長4.3%。韓國冬季奧運會和殘奧會、俄羅斯國際足聯世界盃以及美國國會選舉等重大事件都將在促進2018年廣告支出增長方面發揮關鍵作用。

新興市場的廣告支出將繼續超越發達經濟體。例如，2017年印度廣告支出預計將以13%的速度增長，而中國仍然是全球第二大廣告市場——在前五大廣告市場中，中國是唯一的新興經濟體。

預測表明，2018年，在全球支出份額方面，數字廣告將首次接替電視廣告成為最大媒體。與電視廣告35.9%的份額相比（相較2017年的37.1%有所下滑），2018年數字廣告在媒體支出總額中的份額預計將達到37.6% （相較 2017年的34.8%有所增長），共計2,158 億美元。與紙質廣告中由數字技術所引發的持續性顛覆相對應，2018年付費搜索（推廣信息出現在搜索結果中）預計將超過傳統紙質廣告（報紙和雜誌）。近年來，紙質廣告一直處於下行軌道，2018年其在支出總額中的份額可能將下降至13.8%（相較 2017 年的15.1%有所下滑），而付費搜索預計將會增長至14.6%（相較2017年的13.6%有所增長）。

DoMarketing-營銷智庫 點評：每年投入這麼多廣告費，有一半都被浪費，廣告主想想就傷心吧？

代言

2、十年沒代言人的麥當勞中國，這次請了吳亦凡

日前，麥當勞中國通過官方微博宣布吳亦凡成為新的代言人，據悉，麥當勞中國已經十年沒用過代言人了，上一個代言人是2007年年初簽約的易建聯。而其競品肯德基則是在幾個月前簽下鹿晗作為代言人。

DoMarketing-營銷智庫 點評：吳亦凡PK鹿晗，你挺誰？

創意

3、雞湯賢者SK-II又來扎剩女的心了

和食物一樣，人也有保質期，尤其是女生，一過30歲來自父母、親戚、朋友的好意關懷就會變成一種揮之不去的壓力。當焦慮像陰雲一般籠罩著你，還能做些什麼？繼《她最後去了相親角》後，SK-II再次聚焦大齡女青年，推出了這支《人生不設限》，告訴她們，年齡有什麼好怕的，直面就很好。

DoMarketing-營銷智庫 點評：SK-II的廣告都格外的「真實」，連濾鏡都不願意給女生們加一個~

4、百雀羚為什麼要把包拯黑的這麼慘

包拯好惆悵啊，隔著屏幕都能感受他劃破天際的焦慮。在衙門、在街頭、在橋邊、最後，對著一頭不知所云的驢，包拯終於哭出來了。原來，他一直因為自己臉黑而自卑，還好下一秒遇見了百雀羚，輕輕鬆鬆的就把自己給洗白了~

DoMarketing-營銷智庫 點評：誰說「黑」就代表丑啊，你把古天樂哪裡~不過，百雀羚這麼三番四次的解構歷史人物真的好么~

5、這廣告也太會「吹」了吧

「我 將不再沉眠，只要等那陣風來，帆既然揚起，所有超載的記憶，留存原地」，這麼文藝的文案再配上一片輕飄飄的羽毛，你會想到這是電風扇的廣告嗎？這支艾美特的風扇廣告其實是想展現，空調雖救命，但是風扇更救心~

DoMarketing-營銷智庫 點評：逼是一樣的逼，裝上見高低。

行業

6、新浪微博、ACFUN、鳳凰網等因無證將被關停視聽服務

日前，國家新聞出版廣電總局發布公告，要求新浪微博、ACFUN、鳳凰網等網站關停視聽節目服務。廣電總局稱「新浪微博」、「ACFUN」、「鳳凰網」等網站在不具備《信息網路傳播視聽節目許可證》的情況下開展視聽節目服務，並且大量播放不符合國家規定的時政類視聽節目和宣揚負面言論的社會評論性節目，國家新聞出版廣電總局於近日發函責成屬地管理部門，按照《互聯網視聽節目服務管理規定》（廣電總局、信息產業部第56號令）的有關規定，採取有效措施關停上述網站上的視聽節目服務，進行全面整改，為廣大網民營造一個更加清朗的網路空間。

對此，微博做出回應：公司正與相關政府部門溝通，將全力配合有關部門；公司還將評估此事對公司業務的影響。不過，微博用戶上傳非節目類視頻不受影響。

DoMarketing-營銷智庫 點評：因為播放不符合國家規定的時政類視聽節目和宣揚負面言論的社會評論性節目，剛好因為你們沒有證，所以要關，懂了不？執法的邏輯和邏輯的執法，挺深奧的。

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