「神醫」竄行，是你國之幸

近日，曾在中西部「十大衛視聯播」的醫療廣告表演藝術家劉洪斌（化名之一），成為新晉網紅。這位苗醫、蒙醫、中醫養生專家、北大專家等光環加身的老太太，註定要載入中國媒體史。

那麼多被點名的省級電視台可否有一絲羞愧？我想是不會的。因為它們干這些已是輕車熟路很多年了，地方電視台有很多頻道就靠醫療和購物廣告撐著，為什麼這兩年來頻傳一些電視台裁員的消息，就是因為國家加大了對醫療廣告的管控。

從一定層面看，「千面神醫」劉洪斌們不是假藥販子和他們雇請的廣告公司製造的，他們更是中國媒體畸形盈利模式的產物。不是電視台對醫藥廣告審核不嚴，或者缺乏審核的能力，而是他們就靠審核不嚴來賺廣告費。甚至可以說，那些看上去審核得很嚴的電視台，只是要價更高而已。

「十大衛視」作為黨管下的媒體，資深的廣告發布機構，不可能不清楚《廣告法》和《醫療廣告管理辦法》的規定，比如「醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，不得利用廣告代言人作推薦、證明，不得利用患者、衛生技術人員、醫療教育科研機構及人員以及其他社會團體、組織的名義、形象作證明。」

電視台中人哪怕就是目測，也會知道劉洪斌那些中華中醫醫學會鎮咳副會長、東方咳嗽研究院副院長、中華中醫醫學會風濕分會委員、某醫院退休老院長等一長串頭銜的來歷。可是，你不讓劉洪斌們在你那裡胡說八道，你就賺不到那筆錢，怎麼辦？

為了錢丟掉尊嚴和良知，對大部分人來說並未難事，尤其是媒體人。早在二十多年前，各地電視台各頻道都興起欄目承包之風，電視台以權威媒體的名頭站台，批發處理廣告時段，只要不在政治導向上出問題，千山萬水、古今中外便任由你馳騁。莫說吃點苗醫神葯便包治百病，那些賣足浴盆的還宣稱，不吃任何葯，只要洗腳，便包治百病呢。

至於觀眾，能騙住騙，騙不住您老換個台就是了。真要有認死理的去投訴，也不是沒人管，可是，電視台台長一般都是所在地廣電局的副局長，老子管兒子，會捨得往死里管嗎？還有工商局，正巴望著媒體為自己來幾篇正能量報道，遇到輿情時高抬貴手呢，哥們兒管哥們兒，到底還是哥們兒呀。

應該說，國家近年來一直對非法醫療廣告呈高壓監管之勢，跟幾年十幾年前比，非法醫療廣告少太多了，在很多地方的報紙上，醫療廣告已經絕跡。但是，電視是另一種傳播介質，其即時性提升了監管難度，也成為「千面神醫」們最後的歡喜地。

要根除這些「神醫」，必須重懲為他們提供時段的電視台。可是，有關部門捨得管嗎？中國規範醫療廣告的法律法規不可謂不多，理論上沒有留下死角。可是，處處燈下黑，上哪裡去找開關呢？

「千面神醫」橫行熒屏，也與部分國人低下的科學素養有關。從劉洪斌代言的廣告來看，都集中在保健養生領域，來自老少邊窮地區的偏方秘葯，在她神采奕奕、語重心長的道白中，成為秒殺現代醫學的神兵利器，正如電影中的東方不敗所說，「你有科學，我有神功」。

對科學素養欠奉，又被醫藥民族主義和神秘主義迷住雙眼的人群來說，劉洪斌為代表的「千面神醫」迎合了他們對祖國中醫、苗醫、藏醫和蒙醫等任何醫的偉大想像，他們雖多病纏身，但一見到各式「神醫」，渾身便正能量爆表，自然是陰陽和諧，虛實相宜。

「中醫治末病」，「偏方治大病」，有此類勸世良言加持，「千面神醫」儼然精神領袖，她說心臟病不用做手術，糖尿病可以大吃大喝，風濕骨痛貼幾劑膏藥就好，真的是謀財又害命。可是，那些糖尿病有N多個加號，還每天想著吃肉喝酒的患者，我能輕聲說一句「活該」嗎？

還有那些篤信中醫藥的愛國者，大把大把吃著療效與副作用都未經確證的丸劑，一瓶接著一瓶把中藥注射液輸進靜脈，他們跟「千面神醫」的信徒們比，又能好到哪裡去？「神醫神葯」最多耽擱治病，中醫粉們則是胡治病，他日太平間比鄰而居，倒也算求仁得仁了吧。

如今看來，劉洪斌的藝術家生涯是要終結了。不過，還有更多的李洪斌王洪斌趙洪斌，等著接過她的話筒，在那些被財務數據所困的電視台里，繼續播撒福音，為國家節省寶貴的醫保資金，貢獻自己的一份光和熱。

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