索尼市場總監:任天堂復興對行業有益,我們對VR的理解還很稚嫩
接連幾天充滿驚喜的E3發布會後,索尼獻上了卻是一場看上去相對常規的發布會。不過多款PS VR新游的公布也是讓大家看到了其對於VR的不斷支持。近日外媒採訪了索尼全球銷售與市場部門老大Jim Ryan,其就E3發布會、任天堂的復興以及對於獨立遊戲和VR遊戲發表了自己的看法。
在Jim Ryan看來,「在理解VR這件事上還很稚嫩。我們根本沒想到VR會在《生化危機7》的成功中扮演如此重要的角色。在PS4上玩了《生化危機7》、然後又在VR設備上玩了《生化危機7》的玩家百分比達到了兩位數,而且並不是10.1%這種勉強的數字。我們感到很驚喜。其他大型遊戲,或者大型遊戲的一部分,會不會刺激VR的需求呢?還是說短小精悍的形式會更合適?我們還不知道,現在說這些都太早了。」
從整個行業生態的視角出發,任天堂的復興只會對這個行業有利。Jim Ryan認為,如果說任天堂的復興能夠把數百萬曾經玩過Wii、但現在已經好幾年不玩遊戲了的人帶回到這個市場中,那麼在他們走進商店想要買Switch的時候,索尼也就有了一絲機會把PS4賣給他們。
以下是採訪內容:
這場發布會很特別:沒有什麼高管出來發言,只有CEO Shawn Layden出來說了幾句;沒有開發者;只有一個小時。為什麼會這麼做?
Jim Ryan:我覺得我們去年做得不錯,但今年我們盡量把發布會壓縮到了極簡。我們是這樣考慮的:讓越少的人跑到台上絮叨,我們就能有更多的時間讓大家看我們的遊戲,這才是更好的做法。我們就是想把發布會弄短一點兒,因為超過一個小時大家就會開始覺得無聊了。我們看遊戲本身就好。
不同的廠商在E3發布會上有不同的策略。有些廠商會宣傳一些馬上就會發布的遊戲,有的廠商則會拿出一些短期內還不會發布的作品。兩種做法都有它們的道理。但是在你們的發布會上實在是看不到什麼近期內能出來的作品。今年聖誕節的時候XBOX ONE X會和你們競爭,你們打算拿什麼來對抗呢?
Jim Ryan:把《GT賽車》(GT Sport)和《神秘海域》(Uncharted: Lost Legacy)在不到三個月的時間內同時放出來,這可是前所未有的事情,今年聖誕節我們還是挺自信的。
這次E3上風頭最勁的詞應該是4K,但是索尼和XBOX好像都在關注如何擴大市場?
Jim Ryan:是的。應該從多個方面來衡量我們的考慮,不過你說的這點確實非常對。從零到五千萬,受眾是一群人,從五千萬到一億,受眾就是另一群人。這時候就得說說PLayLink(可以用手機操作的PS4遊戲)。在這次E3上提PlayLink好像顯得有點不合時宜,但是我們對它期待有加,尤其是在擴大受眾面這個方面。
也就是說雖然這次發布會上沒怎麼提PlayLink,但其實索尼對它很重視?
Jim Ryan:沒錯。我明天要見一些地區高管,正要好好談談PlayLink. 將來圍繞PLayLink會有一些非常重要的營銷活動。PlayLink系列的第一款遊戲「That』s You」七月就會發行。夏天的時候我們會把這款遊戲納入到PlayStation Plus,因為我們覺得這是個很好的機會,能讓數百萬的玩家來嘗試這個遊戲,享受它、並且感受到它的與眾不同。它不是PS4上你習以為常的那種遊戲,而且它確實很有趣。
然後到今年年底的時候,還有另外四款遊戲會發布。PlayLink中已經有五個索尼工作室的產品,我們還在和更多第三方討論合作的事情。你知道有些人不喜歡拿手柄玩遊戲,所以我們覺得PlayLink這件事情是會很有意思的。
玩PlayLink系列的遊戲不需要買又貴又麻煩的定製外設。大家都會用手機。我們會把遊戲的大概定價在19磅(約163人民幣)這個水平,不會很貴。
那既然索尼現在志在更廣大的市場,任天堂的Switch不會顯得很有威脅嗎?畢竟大眾市場是任天堂的強項?
Jim Ryan:這個問題很有意思。他們確實會帶走一部分比較隨意的消費者,這些消費者也是PS4的目標受眾,狹隘的看這確實對我們不利。但如果你從整個行業生態的視角出發,任天堂的復興只會對這個行業有利,對行業中的每個人都有利,所以我們會拭目以待。如果說任天堂的復興能夠數百萬曾經玩過Wii、但現在已經好幾年不玩遊戲了的人帶回到這個市場中,那麼在他們走進商店想要買Switch的時候,索尼也就有了一絲機會把PS4賣給他們。
還有一個部分索尼在發布會上完全沒有提到:獨立遊戲。索尼去年的發布會上就沒有獨立遊戲。但是新的獨立遊戲一直都在登錄PS4平台,為什麼索尼不再展示它們了呢?
Jim Ryan:我們認識到,這種在一分鐘的視頻里塞十個遊戲的做法幾乎毫無意義。那麼短的時間,誰也沒辦法真的對那些遊戲有所了解,完全是在浪費時間。
在PS4推出的早期,展示獨立遊戲是有意義的。意義在於表明我們對待獨立遊戲的態度是嚴肅認真的,我們為獨立遊戲製作者提供了這樣的那樣的幫助。獨立遊戲確實受益於此。正因為如此,現在我們的平台上有不計其數的獨立遊戲。
我們沒有在發布會上強調獨立遊戲絕不意味著我們不重視它們,或者說PS4上沒有獨立遊戲了。只是談論獨立遊戲在2013年或者2014年更合適。現在我們談論的是別的東西了,比如VR。
我們意識到大家都很期待真正有內容的VR項目,我認為在這一點上這次做得不錯。
有些觀點認為,對於第三方來說,現在並沒有一個真正的VR市場。你認為索尼展示的VR內容確實能夠提高VR的接受度嗎?
Jim Ryan:我認為關於VR我們仍然還在學習。希望一年之後我能給你一個更好的回答。那可能也不是一個完美的答案,但是到那時我們會學到更多。
在理解VR這件事上我們還很稚嫩。我們根本沒想到VR會在《生化危機7》的成功中扮演如此重要的角色。在PS4上玩了《生化危機7》、然後又在VR設備上玩了《生化危機7》的玩家百分比達到了兩位數,而且並不是10.1%這種勉強的數字。我們感到很驚喜。
其他大型遊戲,或者大型遊戲的一部分,比如《GT賽車》、《毀滅戰士》或者《上古捲軸》……會不會刺激VR的需求呢?還是說短小精悍的形式會更合適?我們還不知道,現在說這些都太早了。
自從PS4 Pro發布,它在PS4的總銷售量中佔到了20%.。這些消費者是新玩家,還是從PS4升級到PS4 Pro的?
Jim Ryan:二者都有。寬泛地講,40%的Pro買家是從PS4升級的。不過數據隨著時間、地點的變化都會有所不同,大致來講是40%左右。
不過有一個影響因素導致現在無法準確地評估需求:PS4 Pro從發布以來就一直在斷貨,直到最近供貨才變得充裕起來。在接下來的三四個月中我們會更了解這個問題的答案。
是因為微軟推出了自己的4K產品所以你們開始特別注意推動Pro的銷售嗎?
Jim Ryan:談論競爭方案是不智的。當然,Pro的銷量佔到了PS4銷量的、1/5,到假期銷售旺季的時候,它會是非常重要的一部分,而且我們預期這個比例還會上升。當供應量受限的時候我們不會對產品大吹特吹,因為反正沒得賣。不過今年聖誕節的時候我們的供應狀況應當會不錯,我們希望能賣出一大堆PS4 Pro。
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