驚秫：臍帶血幹細胞面膜都來了！這概念玩得有點大了…

當面膜已經成為高頻次使用的消耗品之後，儘管所有人都在說質量為本，但是不可否認，各種概念絕對是影響著消費者購買的最重要因素之一。

那麼各式概念層出不窮，誰在為智商交稅？

按血型敷面膜？

其實現在做血型面膜的牌子已經不少了，在淘寶的一家店鋪中，記者看到了某品牌對血型面膜進行了這樣的介紹：

A型血典型膚質：乾性皮膚 暗黃皮膚

B型血典型膚質：敏感皮膚 油性皮膚

AB型血典型膚質：偏乾性皮膚 混合性皮膚

O型血典型膚質：衰老性皮膚 乾性皮膚 敏感性皮膚

因此，血型面膜在研發的時候就是根據各個血型人常出現的肌膚問題量身打造。比如A型血面膜的主要作用是補水皙白，B型則是修復澤潤、均衡肌膚PH值，AB型為字樣排毒，O型為深層滲透，緊緻褪紋。

當《洗滌化妝品周報》記者諮詢，如果不是這個血型的話，是不是就不能夠使用別的血型面膜的時候，店鋪客服告訴記者：您要是也有別的方面的需求的話，也是可以用其他血型的面膜的呢。

那這麼看來，所謂的血型面膜無非就是將面膜的功效劃分開來再將各個血型套上去罷了。

而另外一個品牌的客服是這麼介紹的：人們只知A型血的人不能輸送B型血，輸錯血型會發生溶血反應，重者可至休克危及生命，卻不知道不同血型的肌膚護理如同輸血一般需要進行血型匹配。不同血型的肌膚護理與各種護膚品的契合度也不同。在肌膚遇到與自己血型不相配的護膚品時，皮膚覆蓋下的毛細血管內的抗體會本能的排斥與自身不符的外來能量的攝入，並將消耗自身的營養去對抗，由此造成損失自身肌膚能量，肌膚保養反而弄巧成拙，入不敷出。

而經研究發現，植物中也存在血型說，不同植物含有類似人體血紅細胞的血型糖，一定要對應使用。

雖然不知道這究竟是「黑科技」還是又一次「玩概念」，但是想來Rh陰性血和P血型的人都要哭暈在廁所了。

臍帶血幹細胞面膜

如果說血型面膜還能夠理解，那麼臍帶血幹細胞面膜聽上去可能會有點...瘮人？

根據百度百科顯示臍帶血的功能正被醫學界慢慢發掘，除了用於治貧血之外，還可以在癌症、先天代謝失常、免疫功能不全疾病上發揮。而這其中起到主要作用的就是臍帶血中含有的高濃度的幹細胞。

不過其實我們對於和幹細胞有關的化妝品其實並不陌生，幾年前就有關於植物幹細胞、鮭魚乾細胞這一類概念相關的日化產品出現。

一名做日本ceruru.b 臍帶血幹細胞補水保濕再生美容修復面膜的日本代購告訴《洗滌化妝品周報》記者，獨特的臍帶血幹細胞可以分化出人體肌膚的所有細胞：1、增強細胞免疫力的96%；2、治癒肌膚疾病細胞98%；3、細胞抗衰95%；4、激活細胞再生97%。

這幾個數據一擺出來，看起來確實不錯，但是，這面膜裡面的成分真的如介紹所說嗎？

在一個研究護膚品的公眾號上，記者剖析了時下大火的「XX臍帶血引流精華胎盤素」面膜：

成分就列了三個：胎盤提取物、酒精、玫瑰油

最後，成分里沒半個字提到臍帶血和幹細胞

最後在產品宣稱里找到了：原來這個胎盤提取物不同於一般的胎盤素，是從臍帶血里提取的胎盤素。

同時記者還詢問了一名業內人士，他表示，現在國內也有一些品牌在做這方面的概念，以微商為主，但其實對於化妝品來說，如何把握住成分的功效和穩定性是一個必須要解決的問題。而即使是作為概念炒作，「臍帶血幹細胞」雖然聽起來充滿了科技感，在他看來，對於國產品來說，大部分消費者也會對生產企業的生產培養環境進行質疑。

各種概念玩玩玩

第一財經數據商學院就曾對線上面膜的主要熱點系列進行剖析，前幾年特別火的「蝸牛」、「針劑」概念正在被「玻尿酸」取代，而「蜂蜜」概念也正處於穩步增長中。可見，各式各樣的概念在市場較量中無非是看西風壓倒東風還是東風壓倒西風。

再聯想到前段時間業內炒得火熱的0防腐劑面膜，也曾因為防腐劑和防腐成分而引起爭議和關注。當然，當面膜從護膚中獨立出來成為一個單獨的大品類，自然會受到遠遠超出以往的關注，而在這其中，品牌們的各種概念營銷可謂是功不可沒。

儘管所有人都知道，在刀光劍影的市場當中，只能過通過技術和質量才能夠真正讓企業立於不敗之地。但不可否認的是，作為一款精華成分含量並沒有那麼高，使用效果也並不會有多麼顯著的產品來說，如果能有個好概念影響到消費者的購買，那就絕對不是聊勝於無，而是錦上添花了。

只不過，質量的土常在，概念的風卻不常有，花團錦簇，可別身在其中過了敏。

閱讀（點擊即可查看）

1.看國際彩妝大牌如何在55分鐘里用AR/APP搶奪消費者

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！