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網店的頁面需要一個明確的行為號召，這是因為CTA（call to action，CTA是在廣告和銷售廣泛使用一個營銷術語）的設計和安排對於網店的運營是十分重要的。下文將分析幾個CTA的例子，以確定哪些最適合你的網店。

什麼是CTA？

CTA能指導消費者該怎麼辦。在產品詳情頁上，CTA可能是「添加到購物車」的選項。在登錄頁面上，CTA可能是「了解更多」或「自定義」的選項。

CTA不一定是購買的提示。它可以用於收集數據，例如鼓勵訪問者加入電子郵件列表，或通過提問來確定你的受眾想要購買的是什麼。

如何使用CTA

CTA可用於執行以下一個或多個操作：

通過「添加到購物車」或「立即結帳」按鈕，促使消費者直接購買產品。使用「了解更多」或「全部瀏覽」按鈕，促進買家了解產品信息。通過社交共享鏈接或按鈕，讓買家與他人分享。

突出熱銷和清倉商品。「促銷」CTA可為商店或品牌增加價值，而「清倉」CTA可用於為新產品騰出空間。

獲取信息。通過向訪客詢問具體問題，提示他們分享信息，例如個人體驗或照片的詳細信息。這種類型的CTA可用於了解更多UGC內容。

根據受眾情況，你可能會希望採用上述一項或多項操作，或測試其他類型的CTA。無論如何，CTA的格式都起了重要的作用。CTA必須是引人注目的，包括它的設計和文本。

測試CTA

測試CTA多個組成部分是至關重要的。

首先是顏色的選擇。沒有限定什麼顏色的轉化率是最好的，顏色的選擇取決於現有的網站配色方案。在大多數情況下，應該使用能讓CTA按鈕一眼就能被發現。

其次是CTA的設計。按鈕設計和行文措辭不要太狂熱。簡單的按鈕，矩形或正方形就足夠了。按鈕本身應該只包含幾個字即可。

然後是CTA的位置。CTA應該總是放置在網頁的上方，即所有設備的屏幕頂部。

如果你不研究變化並分析結果，那麼所有的測試都是無意義的。

簡而言之，明確的CTA是將頁面瀏覽和轉換率最大化的關鍵。沒有CTA，訪客便會將網店頁面看作信息來源，而不是進行購物的渠道。（編譯/雨果網 蔡明傑）

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