CPB推中國風口紅，天貓消費者或將享有「獨有」顏色和包裝

導讀

高端品牌想要拉近與普通消費者的距離，「口紅」無疑是一個不錯的切入口。為迎合中國消費者，資生堂旗下的高端品牌肌膚之鑰（Clé de Peau Beauté，CPB）將推出「中國風」系列口紅。

CBO 網訊(記者 劉珽玉)

據日經中文網報道，資生堂旗下的高端品牌肌膚之鑰（Clé de Peau Beauté，CPB）將從7月21日起發售2017年秋冬新品。據悉，新品口紅的主題是Chinoiserie（中國風），共包括12種顏色。除了日本市場以外，該系列還將在以亞洲為中心的全球12個國家和地區發售。

據稱，新品口紅「CPB Rouge à Lèvres n」使用了能夠讓唇形看起來更加立體的口紅粉，並加入了優質摩洛哥堅果油等資生堂獨有的護膚成分，擁有高保濕功能；口紅膏體如同花瓣的形狀，更加貼合唇形。同時，口紅色號和香型以「中國風」為設計理念，每款都有獨特的命名，比如「Lotus Flower（荷花）」、「China Doll（中國娃娃）」等，價格為6480日元（約合人民幣400元）。除了口紅以外，CPB還將同時發售保濕且貼合肌膚的眼影和眼線筆。

據CPB品牌中國市場相關負責人表示，今年下半年，CPB會推出唇膏系列產品，線下只有12種色號，但在天貓平台，消費者卻能享受獨特的顏色和包裝，這些顏色的選擇更加互聯網化，CPB對比了天貓半年內唇膏不同色號的銷售數據，從而找出了天貓用戶的「最愛」。「根據消費者的特殊需求，進行個性化產品的開發。」該負責人表示，通過對消費者的精確畫像，CPB可以為網購消費者提供更稱心的產品。

上述負責人表示，目前，CPB在中國市場線上的銷售佔比不到10%，但其期望通過和天貓的獨家戰略合作，不久線上銷售佔比可以達到20%。

在此之前，很多國際化妝品大牌曾嘗試「中國風」。今年4月份，彩妝品牌M?A?C與女裝獨立設計師品牌Ms MIN推出了M?A?C x Ms MIN限量版山海經系列彩妝，該系列的外包裝運用了不少中國元素。此外，每年年末，各大品牌也會相應推出極具「中國風」的生肖限量版系列，如雅詩蘭黛和阿瑪尼推出過生肖限量版粉餅。

在此前的CBO街訪中，不少消費者吐槽，對阿瑪尼和雅詩蘭黛等國際大牌的生肖限量版產品「欣賞不來」。

某彩妝品牌負責人認為，現在很多國際大牌都在進行「中國風」的嘗試，M?A?C和香奈兒都有「跟風」。他表示，能真正理解中國文化精髓的國外品牌少之又少，很多國際化妝品品牌「畫虎不成反類犬」，其設計的「中國風」產品讓消費者不忍直視，反而會影響品牌調性。他認為，如今彩妝「快時尚」需要品牌引領而不是跟風。另有業內人士分析，中國消費升級，國際大牌紛紛下沉，變得「接地氣」，同時，這也說明中國國力在提升，國外眾多品牌對於中國文化表示認可。

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