小黃車和摩拜誰會獲勝 勝敗關鍵點在哪?
最近本來手機吵得就很熱鬧了,結果發現還有比手機吵得更凶的,就是共享單車,小黃車和摩拜,下至員工,上至投資方,都在互相撕。
從一個用戶角度,我們都覺得,有競爭總是好事,共享單車確實帶來了很多方便。但是,做為很多關注IT,關注互聯網的人,也在想一個問題,到底誰會獲勝呢?
先看看兩者的情況,我們不去看數據公司給的數據,因為……我們就看看我們的身邊,我的身邊情況是:
很多人喜歡用小黃車,因為價格低,押金低,騎行方便;
發現選擇摩拜的用戶中女性更多,估計不在意輕巧,在意牢固性;
小黃車損毀嚴重,大多壞的收走了,但新上來的還有損毀風險;
對於收費,用戶一般沒什麼感覺,用戶有感覺的是押金問題。
讓我們來分析下這些現象,首先很多人表示,如果有小黃車在絕對不騎摩拜,這是懶人一族,也可以理解。而一些自私的人也是這麼想的,既然小黃車好下手,好損壞據為己有,為何要去弄沉重的摩拜?
按照這個邏輯,如果小黃車一直提供輕便的小車,並冒著更大的損失率硬挺著,最終也是可以一直贏得用戶的。但是,這麼高的損失率,小黃車也扛不住啊。於是小黃車也學摩拜,推出了沉重的新車型,新車更重,自私類用戶自然不感興趣了,但是普通用戶也有些不感興趣了。
這裡的核心,也可以說關鍵點在於,如何讓自私的不守規矩的用戶不感興趣,而讓公德好的正常用戶用戶感興趣。也就是說,共享單車應該針對用戶的信用,提供差異化服務。
比如,如果用戶的芝麻信用在700分以上,可以騎行所有小黃車,如果在500分以上,只能騎行50%的小黃車,如果沒有信用,則進一步受限。
又比如,對於信用高的用戶,可以快遞其車鎖,讓其2個月時間使用一台自行車,並收取更高押金,然後收回自行車,提供給其它用戶,當然是針對有興趣和喜歡結交朋友的人來說。
有人說騎行是一種生活方式,但我看來,更是一種文化,就跟喝星巴克一樣,與其說是為了攝取咖啡因,不如說是給自己設定的一種生活的標籤。那麼,我們也可以通過各種不同類型的自行車,來實現更多更有趣的生活體驗。
據說,共享單車2017年預計總投放量極可能接近2000萬輛。有人據此估算,這些自行車報廢之後,會產生近30萬噸廢金屬,相當於5艘航空母艦結構鋼的重量。
當然,不能這麼比,共享單車重要,母艦也重要。但是很明顯,這種粗放的投放,顯然是不可取的,當你把你的服務廉價的提供給用戶時候,用戶獲得的感受也是廉價的,雙方都沒有得到足夠的滿足。共享單車不僅為移動支付提供了使用場景,也是一個中國用戶開始積累信用的好契機。
給予參與者更多的服務和體驗,從用戶那理直氣壯的拿到更多,在信用體系和技術體系的保障下,也許我們能擁有更好的出行體驗。
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