國乒出了事，奧迪怎麼辦？

人人都在談它，但又不能談它。

它是本周最火的熱點，但追熱點如命的品牌們都不敢追它。

只有少數品牌，如江小白以「如果今天是愚人節就能講真話」為由，隱晦借勢。

章子怡發微博很快被刪。

大家期待搞點事情的國足，也並沒有動靜。

事情發展到這一步，從廣告層面看，非常可惜：

國乒其實是，體制內營銷較為成功的一家。

但中國的事，大多是一旦出事，就告前功盡棄。

16年奧運會後，國乒市場化步伐相當大。搞直播、上綜藝都玩得很開，「那個胖子不懂球」之類的梗也是圈粉無數。

公關稿說法是要搞網紅式造星+自造賽事大IP。

從現狀來看，這兩件事都做得還不錯。

張繼科、馬龍、丁寧等一線球員人氣都很旺，逗比擔當許昕、小胖樊振東等人也各有粉絲；其中張繼科微博粉絲超800W，人氣相當於一線小鮮肉。

這次中國公開賽期間，甚至有粉絲團出錢買廣告給丁寧慶生

國乒想製造的大IP——和騰訊體育合作的「地表最強十二人」世乒賽直通賽，風評也還不錯。

或許，這些已有的小成績，在一些人眼裡也根本不是事。

但站在市場的層面看，真的相當相當可惜。

廣告主對中國乒乓球行業的信心，無疑會受挫。

比如，這次國乒事件，受到影響最大的品牌，可能是——奧迪。

此次發聲的馬龍，正在代言奧迪主推的Q7。在各種奧迪的展台和廣告牌，他的出鏡率相當高。

李寧和紅雙喜也有影響，馬龍目前是他們主推力度最大的球星。

作為很多人眼裡的官車，奧迪在中國選擇代言人是相當謹慎的。

目前官宣的第三代車主代言人只有三個。

馬龍——奧運冠軍，人民大會堂接見時有資格站在領導身後的人，情商與形象都經得起考驗

郝景芳——清華女+科幻大獎雨果獎得主

程叢夫——中國職業賽車手第一人

都是有一定逼格、有一定知名度且很難犯錯的選擇。

從之前報道上看，奧迪的合作很走心，合作程度也相當之深。

比如，為了打動郝景芳當代言人，他們甚至願意注資參與她的公益項目。

郝景芳的創業項目：童行書院，關注貧困山區兒童教育

奧迪對馬龍的投入度只有更超——除卻馬龍本身的人氣與良好形象外，奧迪與國乒的合作由來已久。

王皓之前就擔任過「奧迪英傑匯進取先鋒」，還給奧迪quattro杯高爾夫錦標賽站過台。

劉國梁是奧迪死忠粉絲，現擔任「奧迪英傑匯體育大使」。

這個月初，奧迪剛宣布給劉國梁拍了一支生涯紀錄片《馭變者勝》，還發了通稿。

這個截圖槽點太多

今年國乒搞的地表最強十二人，奧迪也是主贊助商。

這次出事的中國公開賽，奧迪派了粉絲團到場力撐。

之前的世乒賽還專門接機。

總之，奧迪對國乒的投入力度和誠意，顯而易見。

就算不是ALL IN，也是當重點計劃在做。

而任何商業決策背後，都不知經過多少調研、推演和角力，才得以確認。

有網友爆料：據說「奧迪高層有乒乓球死忠,贊助各種乒乓球賽和國乒隊很多年。」

拋開八卦不談，向來注重體育營銷的奧迪，16年奧運後選擇加碼乒乓球，確實是穩健的決策——

第一，認國球。有地位，且公關面很難出事。

第二，認市場。群眾基礎很強，很可能是下一個大機會。

第三，歸根結底，認團隊。不懂球的胖子和一干隊員，打球業務靠譜，如今玩營銷也上了道，潛在吸粉能力強。

但這次，奧迪認定的都出事了。

這是邏輯與計算之外的事。

再靠譜的人，也有熱血的時候。是為君子一怒。

對財大氣粗的奧迪來說，這不是大問題：

眼前的事，借熱點發聲肯定不合適。若馬龍前途未卜，無非重找一個代言人，重做一套廣告畫面，甚至重拍一條幾百萬起的廣告片……然後重新考慮考慮，中國乒乓球這攤渾水，還要不要蹚？

如此，罷了。

或許，其他存在或潛在的贊助商，也會如此考慮。

但回歸市場面而言，三個問題：

一問，中國體育改革這盤棋，什麼時候能改到能讓金主放心贊助、市場放心投錢？

二問，中國乒乓球行業的商業價值，何時能真正釋放？

三問，中國運動員的市場價值培育，何時規範？

或者更直接點——馬龍的職業與商業前途，是否就和他那些忤逆的前輩一樣，徹底over了？

當我們讚賞孤注一擲的熱血時，也應關注應有的市場秩序。

一個大行業，不能總是跌倒在同一個問題。

最後，上個廣告：全程高能的國乒隊歌

《乒乒乓乓 天下無雙》

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