缺乏本土特色市場空間狹小 動漫產業如何漫步海南

周智延團隊動漫作品

波波椰設計的「猴椰票」

海南首部漫畫單行本系列《天使在人間》

-海南日報記者王玉潔 鄧鈺

不管是憨態可掬的漫畫形象，還是衣著黎苗服飾的人物形象，都散發著無限創意。一台電腦，再配上些專業設備，一間工作室，再搭上主創人員四射的靈感，一件件動漫作品就可以橫空出世。

將文化創意通過先進的技術轉變為產品的過程，體現著文化軟實力。作為文化創意產業的重要組成部分，具有高知識性、高附加值、強融合特點的動漫產業有著廣闊的受眾群體，前景良好，被譽為「新興的朝陽產業」。

毋庸置疑，動漫產業是符合海南國際旅遊島發展定位的，而海南早已瞄準動漫產業巨大潛力，致力於打造海南動漫產業。近年來，一批以動漫製作、動漫遊戲開發為主的企業也進駐海南，與本土企業在相關領域做出探索和嘗試，為全省動漫產業發展帶來生機。《鹿回頭傳奇》《椰島小衛士》《長臂猿文明行動》，以及漫畫月刊《精靈契約》等動漫作品相繼出爐，社會反響熱烈。

記者在採訪中發現，作為資金與人才密集型的產業，動漫產業在海南依然沒有形成完善產業鏈，面臨缺乏本土特色、市場空間狹小等尷尬。僅靠政府大力扶持，沒有培育內生動力，動漫產業無法「斷奶」發展，「二次元」經濟難以形成爆點。那麼，海南如何才能壯大動漫設計產業，使得動漫產業真正「漫步」海南？

本土動漫企業發力

產業鏈仍待完善

動漫產業方興未艾，海南市場步伐如何？

海南動漫產業基地於2008年掛牌成立，這意味著海南動漫產業開始朝著規模化、集約化方向發展。雖比起廣州、杭州等城市對動漫產業的培育，海南步伐有些晚，但作為國際旅遊島建設的重要文化產業，海南不斷加大政策扶持力度，加快項目引進。

如今，海南動漫產業發展「小荷露角」，形成了南以三亞為核心的海南省動漫產業基地，北以海南國際創意港和海南生態軟體園國際動漫創意產業園為首的產業集群，形成了網路遊戲研發企業、手機遊戲研發企業、動漫製作企業等動漫、網路遊戲生產企業群體，一批批優秀的動漫作品相繼問世。目前海南首部3D動畫《海島精靈》等作品正在創作中。

「政府給予政策扶持是海南動漫產業發展的優勢。」省文體廳市場產業處調研員羅善雄介紹，就行業執照資質的審批流程來說，海南辦理速度較快，為企業提供便利。比如我省辦理《電視劇(電視動畫片)發行許可證》僅用20天，比法定時限50天辦結快了一個月。

不過不少動漫企業表示，由於產業起步較晚，海南大多數動漫企業仍處於起步階段，主要收入依靠製作外包項目，因動漫產業鏈不完整，企業發展較為緩慢。

一條完整的動漫設計產業鏈，包括上遊動漫製作公司，集合包括出版、發行、行銷、宣傳、融資等功能在內的專業發行平台為中游，下游則需要動漫周邊產品設計生產公司。海南本土動漫形象「波波椰」創始人王傳棋就說，動漫設計的成本回收更多靠中下游產業實現，其中周邊產品的利潤空間最大。

「省內幾乎沒有專業的動漫周邊製作公司，為了做一批動漫玩偶，我們得提前一兩個月和江浙廠家訂貨，耗費了大量的時間和運輸成本，收效甚微。」王傳棋說，反觀廣州、杭州等動漫設計產業發達的城市，可以輕鬆完成生產、營銷一條龍服務。

以全新視角和形式推介海南

發展了有10年之久的鼠叔工作室可以說是參與了海南動漫產業的發展，先後成立了三亞漫盟文化創意發展有限公司、海南漫格子文化創意有限公司。海南動漫產業如何在市場上博得一席之地？該工作室主要負責人張若言告訴記者，海南動漫產業基礎薄弱，要想實現長足發展，可與文化、旅遊、農業等海南重點產業相結合，延伸動漫產業鏈，充分挖掘動漫產業潛力。

「對於本地消費者而言，濃郁的海南特色是提升動漫產品親切感；對於外地消費者來說，南國風情也是一個新奇的賣點。」海南大學藝術學院動畫系主任鄧晰建議，動漫作品應成為一種風格化的藝術表達，本地動漫企業在創作產品時，可以圍繞「海南元素」設計產品，創作IP形象，融入海南地理、人文與民俗等元素，不應簡單把海南當作背景。「這樣的IP多了，就能逐漸打響海南動漫設計品牌。」

記者發現，一些企業在推出的海南蔬果形象動漫IP，展示的內容就比較淺顯，沒有突出角色定位。不少專家認為，在培養動漫設計專業人才時，應該加強其對海南文化的理解。

「這種意識應滲入到人才培養中。」鄧晰介紹，目前，雖然有些動漫企業注意到「本地化」這一戰略，但由於缺乏對海南文化的深入理解，所創作出來的動漫產品內容同質化程度較高。

鼠叔工作室創始人周智延先前就創造出了點擊數千萬次的動漫作品，接連與騰訊動漫、網易動漫、動漫之家等互聯網動漫平台簽約，策划了「漫畫+海南旅遊」「漫畫+海南文化」等全新的漫畫作品，並將嘗試開發動漫周邊產品，以全新的視角和形式推介海南文化、旅遊，讓更多的年輕人了解海南、愛上海南。

于海南而言，像周智延這類的動漫人才多多益善。鄧晰說，從長遠角度看，海南各大高校要為海南動漫產業提供智力支持。而為了留住人才、用好人才，政府應當在完善產業鏈的同時，加強與高校合作，培育本土優秀動畫師和專業設備維修人員。

「萌營銷」開啟新思路

萌，是人們對動漫的第一印象，也是靠著這一特點動漫才吸引了越來越多的受眾。何不嘗試用「萌營銷」拓寬動漫市場空間，開啟新思路呢？

「所謂『萌營銷』，便是打造萌態十足的動漫IP人物，形成親民的互動營銷方式，讓動漫人物為政企代言，使政企形象更具親和力，使認可度得到進一步提升。」鼠叔工作室主要負責人張若言介紹說。

他建議，政府、企業應該聯動起來，在培養人才的同時，齊心協力讓海南其他行業理解「動漫+」理念抓住發展機遇，給海南旅遊、農業產品等穿上「萌」衣，戴上「萌」帽，培育新的消費群體，讓動漫助力各產業發展。

誠然，動漫主要的受眾群體則是年輕人。不少海南從事動漫行業的人都說，海南動漫產業的發展時期離不開年輕群體的關注，但海南動漫產業想要帶來更多影響，則要引導動漫產業滲透到其他重點產業中，吸引其他產業人群的關注，並嘗試用動漫思維、創意包裝推動海南其他產業發展，講好海南故事。

其實，獲得融資是助力動漫產業打開市場的主要因素。記者了解到，在海南，一些好的劇本、好的動漫創意，由於沒有投資只能擱淺，許多已經完成的動畫片在傳播時需繳納高昂的播出費用。這又倒逼動漫企業出去拉廣告，分散了企業的精力，增加了企業的資金運轉壓力。

「動漫產業『漫步』海南需要時間，相信在政府、企業和社會的共同努力，海南動漫產業未來可期。」不少從事動漫行業的人依然信心滿滿。