豪華時裝「杜嘉班納」，在2018春夏男裝發布會中被「模特」當場抵制？

知識 06-25

向來以邀請非專業模特加持秀場的

Dolce&Gabbana

卻在其剛剛結束的2018春夏男裝發布會中

被「模特」當場抵制？

6月17日，作為Dolce&Gabbana2018春夏男裝發布會官方邀請參與走秀的「名人模特」之一，歌手Raury公開抵制Dolce&Gabbana。在發布會開場前Raury發現兩位設計師支持梅勒妮·特朗普（Melania Trump）的新聞之後，於是他決定在群閉的時候脫了衣服露出抵制Dolce&Gabbana的標語，因為Raury本人並不支持新任美國特朗普。

歌手Raury在閉幕時公開抵制Dolce&Gabbana

對於時裝秀而言，啟用非職業模特走秀的做法早已不是什麼新鮮的話題，早在1980年代和1990年代，包括山本耀司、海爾姆特·郎（Helmut Lang）、讓·保羅·高提耶（Jean Paul Gaultier）等人就紛紛將文娛界名人或者是素人推向T台或納入宣傳策略，通過這樣的群體來體現品牌的文化和形象。

梁朝偉在山本耀司1999年的秋冬男裝秀場

在這些名人、或者極具話題性群體的加持下，除了獲得更多的關注度以外，也可以讓大眾對品牌的理解更加的具體化，同時也是一種開發潛在客戶的非常有效的方式。而Dolce&Gabbana可以說是這方面的專家了，畢竟以使用非專業模特走秀是他們多年來的特色。不過，Dolce&Gabbana這兩年在這方面的策略似乎早已變了味。

Dolce&Gabbana SS2013 MENSWEAR

2016年，Dolce&Gabbana開始了「千禧一代」加持秀場的策略，突然非專業模特們變成了社交網路上的「紅人們」。17年春夏男裝發布會品牌邀請了一代超模辛迪·克勞馥（Cindy Crawford）的兒子普雷斯利·沃克·基波（Presley Walker Crawford Gerber）作為本季的開場模特，而原本被邀請看秀嘉賓的英國演員裘德·洛（Jude Law）的兒子拉芙蒂·洛（Rafferty Law），在開秀前兩小時收到了走秀邀請，成為了排在第二位的走秀嘉賓。

Dolce&Gabbana SS2017 MENSWEAR（左：普雷斯利·沃克·基波右：拉芙蒂·洛）

到了2017年Dolce&Gabbana則更是進一步加強了「千禧一代「策略。Dolce & Gabbana 2017 秋冬男裝秀場上發布會上一共四十九名模特，而專業模特則不足10位。美國網紅卡梅隆·達拉斯（Cameron Dallas）作為開場嘉賓，裘德·洛的兒子拉芙蒂·洛依舊在本季擔當模特，以及鮑勃·迪倫（Bob Dylan）的孫子利瓦伊·迪倫（Levi Dylan）等星二代星三代。這次還邀請了中國的演員陳學冬、演員盛一倫、時尚博主gogoboi、超模金大川。甚至將歐洲皇室成員和品牌VIP客戶也加入了走秀陣容，義大利奢侈品牌發布會突然就變成了買家秀。

Dolce&Gabbana FW2013 MENSWEAR（左：卡梅隆·達拉斯右：利瓦伊·迪倫）

Dolce&Gabbana FW2013 MENSWEAR（左：陳學冬右：gogoboi）

2017年秋冬女裝秀場上則依舊延續著男裝秀場上一樣的路數，邀請了大批網紅和VIP用戶，例如超模阿曼達·哈維（Amanda Harvey）帶著老公傑森·哈維（Jason Harvey）和孩子、奧斯卡影帝丹尼爾·戴·劉易斯（Daniel Day Lewis）的兒子加布里埃爾·凱恩·戴·劉易斯（Gabriel Kane Day Lewis）、中國第一時尚女裝博主Fil小白、知名穿搭博主艾梅·宋（Aimee Song）等等。

Dolce&Gabbana FW2013 ready-to-wear（左：阿曼達·哈維一家右：Fil小白）

而在今年2018春夏男裝周上，開閉場是中國當紅少年團體TFBOYS成員之一王俊凱，而走秀的「模特」依舊以網紅、星二代、皇室成員為主。西爾維斯特·史泰龍（ Michael Sylvester Gardenzio Stallone ）的女兒索非亞·史泰龍（Sofia Stallone）、泰國演員《初戀這件小事》的男主馬里奧·毛瑞爾（Mario Maurer）、96年出生的希臘公主、在Instagram擁有1000萬粉絲的納什·格里爾（Nash Grier）、Youtube 紅人魯迪·曼庫索（Rudy Mancuso）、知名博主馬庫斯·巴特勒（Marcus Butler）等。

Dolce&Gabbana SS2018 MENSWEAR（左：王俊凱右：索非亞·史泰龍）

從Dolce&Gabbana近兩年的一些列非專業模特走秀事件中不難看出，致力於增加曝光度，提高業績的Dolce&Gabbana早已丟失了他們當初用非專業模特走秀的初衷。對於他們來說，所邀請嘉賓的話題度、和能為Dolce&Gabbana帶來「流量」與銷量才是最重要的，而是否真的符合品牌的文化與形象並不重要。

不過在數據分析機構Insightpool所公布的2017第一季度奢侈與時尚品牌在社交媒體平台的粉絲量、話題搜索量熱度最高的Top10里卻並沒有Dolce&Gabbana的身影。並且，他們對於中國、明星、網紅的使用也並沒有起到顯著效果，i2i集團發布的微信調查中中國年輕人出國最愛購買Top10里Dolce&Gabbana也並沒有上榜。

2012年Dolce&Gabbana的春夏廣告片邀請了演員莫妮卡·貝魯奇（Monica Bellucci ）

時尚品牌採用各種方式追求曝光度，似乎現在已經成了一個普遍現象。而品牌力求貼近市場、追上大眾的步伐自然無可厚非，但是對於時尚品牌而言，對設計本身以及品牌真正的內涵所在的思考應該才是最重要的。從現在的情形來看很多品牌已經明顯背離這些。接下來馬上就到了2018年的春夏女裝發布會，如果依然沒有設計上的創新持續依靠這些方式搶熱度，那麼他們之後的路也許真的不那麼好走。