動真格了！蘋果向全世界宣戰！一天下架兩萬中國APP！

軍情 06-25

來源：觀察者網、前瞻網

據前瞻網6月20日報道，不久之前，蘋果向中國開發者提出兩項措施，即強制收取打賞抽成30%和禁止使用熱更新。如果不刪除應用中有關於熱更新的相關框架，將被強制下架。

此消息一出，立馬引起了國人關注，蘋果這明顯是在向中國發起了挑戰。截止到6月16日，據多家媒體使用移動推廣數據平台ASO100查詢，在App Store中國地區下架應用已經接近3萬，6月15日一天，應用下架數量超過2萬，其中遊戲類應用超過了1萬個。

據筆者了解，除中國外，美國地區也受到這次風波的影響，近幾日下架應用也突破了2萬7千個，而且涉及面非常寬廣，眾多暢銷榜上有名的應用遭到下架。看來，蘋果瘋起來，連自己也打啊。在今年的3月到6月，蘋果就通過遊戲向開發者發送了數封警告函，以強硬的姿態要求開發者刪除自己應用中有關於熱更新的相關框架，否則就將進行強制下架，時間正是6月中旬。看來，蘋果已經牛氣衝天，向全世界的開發商宣戰了。

面對這樣的蘋果，小夥伴們怎麼看呢？蘋果顯然要對所謂的開放式IOS系統動刀子了，以此在APP上獲取更多的利益。比如熱更新，就是在用戶通過App Store下載App之後，打開App時遇到的即時更新。這種方式可以為用戶帶來不少便利，因為不需要進入應用商城重新下載完整的APP。熱更新對於手機上的大型遊戲來說是非常關鍵的，因為這些往往需要不定時的發送運營活動、BUG修復包等，來不斷完善與豐富遊戲的有趣性。而蘋果這樣禁止熱更新，無疑是讓那些大型手游不能頻繁更新功能。意味著每更新一次，用戶就要重新下載一次遊戲，這將嚴重影響用戶體驗。而這對於一個日新月異的移動手游領域來說，無疑是致命的。讓開發商進入了兩難境界，更新就意味減少用戶數量；不更新，遊戲將面臨崩潰。

除了禁止熱更新給大型手游帶來的困擾外，其實蘋果此前打的最早的一炮就是要求從各APP開發商打賞中分成30%。「打賞」算是中國本土化的產物。從去年開始，微信、映客、今日頭條等中國互聯網產品開通「打賞」功能，用戶如果喜歡作者和主播發布的內容，會根據心情給一筆費用不等的「小費」。在國外，類似臉書直播等美國直播應用並沒有提供這樣的功能，Facebook目前允許主播在直播中展示廣告，並保留55%的廣告收入。這樣的打賞引起了蘋果公司的關注，在6月11日蘋果開發者網站上更新的《App Store審核指南》中指出，如果開發者想在iOS軟體提供下述功能（比如用戶訂閱、遊戲內虛擬貨幣、遊戲級別、獲取高端會員內容、或者提供完整功能版本等），則開發者必須使用軟體內購買。這意味著蘋果已經作出了正式規定：在App內向原創作者的「打賞」，屬於「應用內購買」。此舉將使得蘋果從中提取30%的分成，而接受用戶打賞的原創作者或主播的收入將減少。

蘋果對打賞收取費用的影響還沒有消失，又繼續磨刀霍霍向支付領域動手。有外媒報道稱，蘋果將在今年秋季推出的iOS 11推出個人轉賬服務，不過如果用戶使用的是信用卡，那麼需要額外支付3%的手續費。如果打賞抽成還能歸於利益驅使，那麼信用卡轉賬手續費就是赤裸裸的移動支付市場競爭了。對於大部分國人而言，本身就不願意接受使用信用卡帶來額外支出，因此蘋果對信用卡轉賬收費似乎會使國人更不願意使用。

要筆者說，蘋果顯然太高估自己了，竟敢向全世界開火，與所有人對著干。先不管其他人是否會屈從於蘋果淫威之下，相信中國民眾早就受夠了蘋果這個高傲的頭顱所做的決定，對蘋果霸道的售後有幾個沒有意見呢。就打賞分成來說，你可以向養肥的羊身上蓐毛，但通過信用卡套現，明顯就是違法了。對於一個為了利益而不顧用戶滿意度的蘋果，它還能有幾份市場，還能獲得多少人喜歡呢？創新倡導者可不是引領其他人隨意切割用戶的利益。當然，這絕不是杞人憂天，看看現在蘋果在中國的銷售已經下滑14%了，而且中國消費者對蘋果的忠誠度不斷下降。另外，中國本土品牌華為、OPPO、VIVO等廠商的強力競爭，目前，這些品牌在中國總市場的佔有率已經超過一半。