現象級綜藝《愛上超模》第三季完美落幕 網路綜娛品質才是關鍵

由愛奇藝出品的大型時尚互動真人秀節目《愛上超模》不知不覺已播出了三季，這在網路綜藝節目中，並不多見，走到今天，已經成為一種現象。在視頻行業高速發展的今天，網路綜藝大爆發的同時也出現了良莠不齊，而《愛上超模》的成功，則給了這個行業一個很好的啟發。

網路綜藝的黃金時代

隨著網路帶寬的不斷提升，互聯網的視頻時代終於到來。從2010年開始，網上就出現了網路綜藝節目的痕迹，而到了2016年，已經進入黃金時代。開始的網上綜藝節目基本都是電視綜藝的翻播，而走到今天，網站自製綜藝逐漸成為主流，2015-2016年網民收看的排名前十五的綜藝節目，有12檔都是在網路同步播出的。其核心原因也是電視台的版權費用高企，視頻網站幫助別人傳播不算，還要為他人的影響力做嫁衣，所以逐漸轉型到自身的綜藝自治，也是順理成章的。視頻網站不斷的加強自製內容的投入，利用自己更貼近用戶的優勢去抓取用戶，完成從渠道到媒體的轉型。

不過網路綜藝其興也勃，其亡也忽，火的快，去火的也快。其主要原因還是在質量和心態上的不足，要麼投入不到位，要麼立意不高遠，低級趣味久了，也就沒法吸引眼球了。而《愛上超模》可以做到第三季，收視率還節節攀升，必然有他自身的優勢。要知道，這款欄目是戶外真人秀但卻是全素人出鏡，既沒有大牌明星，也不搞笑，沒有綜藝大咖加持的情況下，一樣可以走在網綜的前列，還是十分值得去探討的。而這其中，內外兼修，顯然是一個重要原因。從外在來說，第一二季的拍攝，都分別放在了澳大利亞和英國，不但充滿更多異域風情，也讓超模和環境有更完美的融入。從內在來講，長相出身各異是素人們，在不斷的學習和前進中，挑戰超模的位置，給人一種勵志向上的正能量感覺，最重要的是有些人就這麼成功了，一種逆襲的力量更吸引著普通人的眼球。而第三季，《愛上超模》又放在了美國拍攝，融入了更多美國的時尚元素，拍攝引領風潮的時尚題材大片，以及節目中的時尚觸覺和對時尚界的最真實還原，讓用戶可以看得更加過癮。這些硬性的投入並不是沒有道理的，而最終這款網路綜合娛樂節目得以大火，這種不計成本的氛圍和環境選擇，顯然起到了很重要的作用，並不是找幾個美女隨便在國內走走就算了，而是真正的走到全球的時尚中心，讓模特可以有更好的發揮，才會有更加出色的節目呈現。

發力打造時尚IP

其實很多網路綜娛的火爆都有一個共同的原因，就是都有很強的IP。這些節目要麼有王牌的主持人，要麼有名人的嘉賓參與者，大部分都是強IP帶來的光環。不過《愛上超模》走的則是選秀的草根逆襲路線，是去打造時尚IP而非利用現有IP。這一點，通過精良的製作和集結了中外權威時尚人士，得到了完美的實現。比如第二季在英國拍攝就加入了更多倫敦因素，有一期選手們穿著英國朋克之母以環保為主題的服裝進行硬照拍攝，而在英國古堡這一期，則請到了《唐頓莊園》伯爵夫人的扮演者伊麗莎白麥戈文指導選手。第三季的場景就更加豐富，比如在洛杉磯Topanga峽谷的古建築美人魚山莊進行了大片拍攝，最後在美國時代廣場大片拍攝進行了最終三強的誕生。

在重點模特塑造上，《愛上超模》也是費煞苦心，比如對選手形象的設計，性格的打造，以及各種訪談的挖掘，都把選手活生生的呈現在了觀眾面前，觀眾開始逐漸成為粉絲，開始支持和追逐自己喜歡的超模選手。第三季節目組還邀請了國際名模陳碧珂用自身的經歷和素養對選手進行言傳身教，使得這些性格各異、高顏值和好身材的選手經過專業的時尚打造，最終成為了一個個時尚IP。第三季的嘉賓陣容除了請到國際超模陳碧舸，天橋女王Miss J之外，還邀請到文化名人楊二車娜姆擔任評委，請到華裔攝影師Yu Tsai重點拍攝，以及超模CocoRocha、好萊塢演員DitaVonTeese的加入，節目也變得越來越吸引人了。大家越來越希望看到更多的超模成長，相信這個節目也會一直的製作下去，去實現更多人的超模夢想。

愛奇藝強勢搶佔網綜高地

一管窺豹，《愛上超模》的成功顯然是愛奇藝發力的結果，，比如《奇葩說》《我們上學啦》都是單期播放破億的超級網綜。這些成績讓愛奇藝逐漸開始走出了自己的內容道路，從開始的網台互動開始喊出純網綜藝，這也是開始說到的，從渠道開始向媒體進行轉型。在轉型中，去打造完全來自互聯網和屬於互聯網特質的綜藝節目，而和電視台的綜藝節目完全區分開來。這是愛奇藝的目標，也是愛奇藝的野心，把自己變成一個更大的網路電視台。

愛奇藝憑藉自製出品加版權的策略，實現了自身的平台差異化，後來居上，成為了領先的視頻網站。在數據上，愛奇藝保持了PC和移動端的雙重優勢，僅《愛上超模》第三季節目的播放總量超過3億，節目相關的熱門話題討論人數近10億，並多次榮登各種綜藝排行榜榜首，逐漸建立了自己的獨特優勢。而隨著未來更多的自製內容上線和粉絲粘度提升，愛奇藝的市場份額提升還有很大的空間。儘管對手也在不斷跟進，但距離還是相當遠的。不過更新的形式也在挑戰愛奇藝，比如網路直播中的綜合娛樂現在也正在興起，對網路直播又形成了顛覆之勢的挑戰，愛奇藝如何跟進和持續創新，也成為行業矚目的焦點。

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