這本藝術雜誌賣一元，買到它就能打開一座「馮火」樂園

最新 06-26

《馮火月刊》的形象大使阿史說：

「一元」不重要，爽快才是馮火的追求

在廣州大學城的南亭村裡，住著原住村民、奶茶店老闆、手抓餅小販和廣州美術學院的學生。據知情人士葉阿姨回憶，幾年前當她路過村口第一家雜貨店，經常會買一盒燕塘紅棗枸杞牛奶，和一本《馮火月刊》。牛奶的價錢她已經忘了，但是《馮火》的卻還記得：一塊錢。

《馮火月刊》銷售點之一，雜誌區前排右一為《馮火月刊》（圖片來源：馮火）

阿史是《馮火月刊》的成員之一，原名史鎮豪。2017年6月，他在北京泰康空間「日光亭」項目中做了一個名為「馮火影視城」的展覽，網上查到的信息顯示，這本月刊現在仍然售價一元。於是YT新媒體記者來到泰康空間跟蹤這個展覽，並聯繫到阿史，向他了解「馮火影視城」和這個神奇的「馮火」集團。

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《馮火月刊》封面，（封面作者：黃河，圖片來源：馮火）

《馮火月刊》大探秘：

一本雜誌的自我修養

《馮火月刊》，由馮偉敬、朱建林、史鎮豪，BUBU，歐飛鴻等人運營，創辦於2013年3月，每月21號出版，售價1元。這是一本對標通俗流行讀物《故事會》的紙質雜誌，以繪本和文字形式連載。從創刊到現在，《馮火》已經有接近三十個欄目，很多欄目已經完結了，前前後後一共有四十多位作者供稿。

記者從阿史那裡了解到，《馮火》月刊用家用印表機印刷，手工裝訂，每期印數約為250本。封面採用既光滑又不反光的120克A4彩激紙。內頁原本使用手感和視覺都比較舒適的100克米白色道林紙，但隨著《馮火》的欄目逐漸增多，售點逐步覆蓋北京、上海、廣州、瀋陽、蘇州等11個城市，雜誌越來越厚，所以現在內頁改為80克米白色道林紙。

據調查，印刷過程中啟用印表機最多可達到八台。

馮火印刷社（圖片來源：馮火）

就這本雜誌

記者向阿史詢問了一些問題：

記者：現在《馮火》是用訂書釘裝訂的，按這種發展趨勢，以後會不會有更複雜的裝訂方式？

阿史：會的。越來越厚，最後變成跟字典一樣。然後依然賣一元。

記者：為什麼賣一元？

阿史：一元人民幣在日常交易中最為方便和常見，《馮火》希望被人「爽快」地購買，所以定價一元。「爽快」指減少購買過程中的猶豫，反正買不了吃虧，一（元）換一（本）聽起來就挺酷。

當然假如《馮火月刊》在越南發行依然賣一塊錢，這就有點過分了。馮火的售價根據語境而定，如果通脹很厲害，未來也可能賣一千塊一本。「一元」不重要，爽快才是馮火的追求。

記者：售價一元能賺回本嗎？

阿史：《馮火》每本的製作花費8毛，每賣出一本，扣除銷售點賺取的5毛利潤，每本虧損3毛。虧損的這一部分錢，則由每期三個頁面的廣告收入來維持收支平衡。

記者：每個廣告位多少錢？

阿史：50元。

記者：找你們投放廣告的都是什麼人？

阿史：早期的廣告客戶幾乎都是身邊的朋友，現在各種客戶都有，例如粉絲讀者、藝術機構、馮火的好朋友們。有時我們也會做一些公益廣告，例如「保護環境，人人有責」之類的。

《馮火月刊》中的公益廣告兩則（圖片來源：馮火）

記者：你們對廣告來者不拒嗎，還是有所篩選？

阿史：廣告客戶都歡迎，來者不拒，給啥登啥。不過廣告有點多，需要排期。

《馮火月刊》廣告頁（圖片來源：馮火）

記者：《馮火》現在的售點已經遍布全國，你們如何找到售點？

阿史：除了剛開始的幾個廣州本地售點之外，後來的外地售點都是主動聯繫我們的。

記者：你們會考慮以後自己到外面找銷售渠道嗎？

阿史：主要看緣分，售點不強求。

《馮火月刊》銷售點之一（圖片來源：馮火）

記者：現在紙媒衰退嚴重，對《馮火》有影響嗎？

阿史：感覺馮火還是賣得不錯的噢。

《馮火月刊》第40期內頁（圖片來源：馮火）

「馮火影視城」

與雜誌背後的馮火組織

北京泰康空間有個「日光亭」項目，旨在為藝術家實現個人項目提供靈活的平台。2017年6月，當阿史帶著「馮火影視城」來到這裡後，記者前去進行跟蹤調查。

「馮火影視城」展覽現場（圖片來源：史鎮豪）

「馮火影視城」一共分三個部分，分別是假山、室內和江邊。這三個場景，都是阿史從《馮火月刊》的欄目「視研社」中提煉出來的。

「馮火影視城」展覽現場（圖片來源：史鎮豪）

據了解，在雜誌的這個欄目中，阿史創造出三個不同的虛擬人格：嚴肅的發條鳥，悲觀的冬菇，以及性格有些變態扭曲的不二子。他通過這三個人的語氣，用不同的語言方式來講述對圖像的聯想。這些圖像可能是動漫、電影或是社會新聞。從這些圖像出發，阿史想像一些奇奇怪怪的事，「NEET」、「資本青年」、「孤獨感」、「現代城市」、「極端左派」，這些詞都常常出現在他的文章中。

「馮火影視城」展覽現場的「視研社」欄目文本（圖片來源：史鎮豪）

關於這個展覽的來源，阿史稱，在研究圖像時他查閱了很多關於影視城的資料，發現北京城郊聚集了大大小小十幾個不同的影視城，他對它們充滿好奇與幻想。加上小時候港劇的記憶，他很想為「馮火大電影」的演員「阿史」搭建一個屬於自己的影視城，好讓他在閑暇時光多多修鍊自己的演技。

「馮火大電影中演員『阿史』的超級魔幻片場，內有假山流水，亭台樓閣，叢林荒漠，都市古鎮。」

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阿史在泰康空間「馮火影視城」展覽中修鍊演技。（圖片來源：泰康空間）

也就是說，馮火的工作不止有雜誌，他們還在籌拍一部「馮火大電影」。2011年夏天，馮火成員曾在封閉的廣州大學城中拍攝過一部名為《那年夏天，寧靜的海》的青春片。現在6年過去了，大家的境況都發生了變化，於是他們想再拍一部片子：

「自那年夏天，馮火一直致力於組建電影拍攝團隊，這將是邁向馮火電視台的其中一步，也是馮火樂園中的冰山一角。馮火廣播電台、無線電視馮火台——通過無線電波傳送節目和廣告的電台、電視台；馮火樂園——集自然保護區、遊樂場、博物館、音樂廳、商場、美食城、住宅於一身的一應區全超級無敵宇宙項目，即將在未來悉數登場，敬請期待。」

至於《馮火月刊》，沒有出現在這次展覽中。據阿史解釋，這是因為「影視城沒有書報亭」，所以雜誌出現在這裡不合邏輯。

「我叫阿史」：

我們來談談藝術吧

據記者了解，作為《馮火月刊》的形象大使，阿史還會出現在雜誌的一個嚴肅漫畫欄目《我叫阿史》中。這是「馮火」成員朱建林的連載漫畫欄目，漫畫劇本基於他們的日常生活。讓我們先來看一集漫畫：

「阿史」，英文名「Art History」，是馮火創辦團隊馮偉敬、朱建林和史鎮豪以史鎮豪為原型虛構出來的藝術家形象。這位藝術家在漫畫中總是表情嚴肅，穿著休閑裝卻打著正裝領結，據說是「世界最強藝術家」。

漫畫講述藝術家「阿史」的生活和創作。在每一集漫畫中，「阿史」都要與觀眾、媒體、畫廊主等人探討每個藝術家都要面臨的問題：「什麼是藝術？」、「作品的意義是什麼？」、「藝術家如何維持生計？」、「我們來談談哲學」……然而與很多口若懸河的藝術家不同的是，最強藝術家「阿史」在面對這些嚴肅問題時，卻總是惜字如金。