席捲互聯網的選秀熱潮如何深耕年輕人的「疆場」？

昨日，由愛奇藝2億製作的嘻哈選秀綜藝《中國有嘻哈》正式上線，自海選日起便因尿檢、內定等不良事件引起陣陣黑幕風波與rapper圈的不滿情緒，讓節目在上線前風波不斷。但這檔「中國首檔嘻哈選秀節目」的「出師未捷」似乎並未影響其收視效果。

觀眾對於節目的評價依舊「毀譽參半」，播放當晚點擊率破億，豆瓣評分也由4.5分衝破及格線，截止至發稿前豆瓣評分為6.6分。不過第一期節目中，除吳亦凡的「freestyle」梗與「華人第一rapper歐陽靖」的出現，這檔選秀節目並未激起太多話題水花，這份成績單還算看得過去。

在今年六月上線的選秀綜藝中，無論是《中國有嘻哈》，《明日之子》等初代網綜，還是如《快樂男聲》的老牌選秀節目的重啟回歸，可以看到的是，選秀「熱潮」已然褪去了電視綜藝體系，轉身落地網路綜藝。

一方面，脫離了電視綜藝形式的網路綜藝選秀不僅能夠讓節目重心放在深耕網感、組成一張網羅「95後」信息接收場景的天網，另一方面，也能夠吸引眾多互聯網巨頭為其護航，以適應多變市場需求的探索。

當電視「綜n代」在台網聯動、先網後台的模式迭代中，尋求面向年輕觀眾對「網感」需求的豁口，而對於主力受眾為90後、95後年輕人的選秀節目而言更是如此。當電視綜藝轉戰網路「疆場」，各大互聯網平台又賦予了選秀綜藝怎樣「一致」又不盡相同的內核元素？

選秀綜藝新套路，明星導師成流量「強心劑」

在昨晚上線的《中國有嘻哈》節目中，賽制體系幾乎全部「搬來主義」，與原版《Show Me The Money》別無二致，在二者「撞檔」之時，也讓《中國有嘻哈》再度引發了一輪褒貶不一的版權爭議。

一方面，Tizzy T、Tony J等新生代rapper的參賽也讓喜愛嘻哈的觀眾比較滿意，一些水平超出預期的優秀選手也讓觀眾鬆了口氣，不過值得注意的是，嘻哈文化在中國的小眾屬性很早便預示了：節目在中國的落地將帶來「適應期」，因為對一些不了解嘻哈文化的觀眾而言是「喜劇綜藝」、「邊看邊笑」。

在昨晚播放的第一期節目中，可以看到製作人吳亦凡依然是節目的流量話題擔當，作為團隊中最年輕且在年輕受眾群體中流量較高的鮮肉代表，自然也無可避免的被質疑嘻哈水準，在「freestyle梗」、「能否hold住製作人身份」等熱度話題的「夾擊」下，足矣顯現出明星導師、製作人等元素對一檔選秀節目話題流量引導方向的重要性。

縱觀各大互聯網平台主推的選秀綜藝架構，無論是《明日之子》中楊冪、薛之謙、華晨宇的「星推官」元素、還是《快樂男聲》中李建、羅志祥、陳粒的「明星召喚師」概念，還是《中國有嘻哈》的明星製作人身份，可以看到選秀綜藝多年未變的「明星＋選手」模式已經「愈演愈烈」，甚至在部分製作方看來，明星與節目的能力匹配程度不再是第一要素，明星自帶的年輕受眾的流量光環成為給節目保駕護航的「強心劑」。

體裁細化標準多元，著力凸顯「新秀」特質

除了選秀網綜的基本架構大同小異，打著各種體裁的標籤也是當下網路綜藝領域內容定位的一大趨勢。

全網唯一全民造星式歌唱類選拔真人秀、中國首檔嘻哈選秀綜藝。在各大平台為節目貼上差異化的標籤背後，是製作方對於維持「綜n代」既定目標的不滿足，與不斷逐向更垂直的領域進軍的野心。以《中國有嘻哈》而言，將小眾嘻哈文化搬上大眾舞台，儘管有原版先行者的成功，但這種大手筆垂直於中國市場的深耕也無異於一場冒險。

另一方面，與其它擁有獨特價值衡量標準的綜藝節目類型不同，選秀綜藝的受眾一向垂直於年輕群體。今年的《快樂男聲》主打的「95後潮文化」概念、《明日之子》的「新三觀」選秀標準，而《中國有嘻哈》的hiphop文化的受眾自不必說。在這些選秀節目企圖立足於95後、00後的年輕觀眾市場時，從網感與互動性等方面而言，網路平台都無疑是一個更好的場地。

事實上，選秀節目的本質源於人才的匱乏，而國內新生偶像斷層、本土偶像缺失，音樂人才需要渠道證明自的現象。脫離體制的選秀綜藝不僅滿足了年輕觀眾的觀感欲，也為這些未來偶像提供了從台下到台上的輸送「溫床」。

選秀綜藝的最大話題度總來源於「新秀」，而這些選手們也成為給節目提供源源不斷的關注度素材的發掘地。在這幾檔選秀綜藝中，幾乎每一場都有「奇葩」選手吸睛，形色各異不盡相同。從《明日之子》的二次元虛擬選手參賽，到《快樂男聲》的「撞臉」選手。

值得關注的是，在崇尚個性的95後群體中，無論是定義「潮文化」的《快樂男聲》，還是具備了三個賽道標籤、為用戶定製喜愛選手的《明日之子》，在選秀節目的賽制模式中，凸顯選手個人特質逐漸比單一的偶像形式概念灌輸更為重要。

新一代年輕人成「選秀」主力，開闢網路綜藝新「疆場」？

不得不說，在大環境的置換下選秀綜藝在今年的更迭很多，無論是在人物塑造上「曲線救國」還是用潮文化開闢「疆土」、擴大口碑效應。伴隨著以95後為代表的年輕受眾群體正逐漸成為互聯網時代下的中堅力量，越來越多的人對於偶像的認同開始偏好於個性特質。

當選秀綜藝節目遇上新一代年輕人的價值體系，在這樣的市場大趨勢下，與其為節目打造固化標籤，不如擁抱獨立的意識形態，開闢一個可容納不同標籤的網路「疆場」。

事實上，部分選秀綜藝脫離電視熒屏落地網路綜藝，一方面的原因是無法上星，另一方面在深耕年輕用戶群體屬性中，互聯網平台的確具備著更多優勢。

可以看到，網生綜藝在2016年經歷了粗放型的探索發展階段，在2017年迎來了更加成熟的運作機制。無論是愛奇藝的《中國有嘻哈》、騰訊視頻的《明日之子》、還是芒果tv攜手優酷重啟的《快樂男聲》，這三檔選秀綜藝的類型與標籤不盡相同，與此同時又在不斷向更年輕、更具備網感的方向踏步。

當電視綜藝轉戰年輕人的網路「疆場」，深耕主力受眾為90後、95後年輕人的選秀節目背後，也是互聯網平台對於落地於網生內容領域的選秀綜藝新形式的摸索。當選秀綜藝從熒屏轉戰互聯網，我們都在等待著一個新時代選秀神話的誕生。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

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