上海迪士尼一周年，「遊樂園經濟」在中國還行得通嗎？

新聞 06-26

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撰文：Tim Culpan

上海迪士尼度假區開業第一年接待的遊客數量達到1100萬人次

對於迪士尼和康卡斯特來說，真正的風險將來自中國的競爭對手

曾經看似冒險的邊疆世界(Frontierland)，現在卻逐漸成為華特迪士尼公司(Walt Disney Co.)前景光明的夢幻樂園(Fantasyland)。

遊樂園經濟

迪士尼董事長兼首席執行官鮑勃·伊格(Bob Iger)此前在接受彭博社記者蕾切爾·

張(Rachel Chang)和湯姆·麥肯齊(Tom Mackenzie)採訪時說，上海迪士尼度假區開業第一年接待的遊客數量達到1100萬人次。這個業績應該讓伊格和迪士尼股東感到如釋重負，因為儘管宣傳聲勢浩大，2016年6月開業的上海迪士尼卻不能保證大獲成功。

根據主題娛樂協會(Themed Entertainment Association)的數據顯示，香港迪士尼樂園2016年接待的遊客人數下滑了10%，降至610萬人次。

不過該協會的數據也表明，考慮到2016年同期香港海洋公園的遊客人數下降了18.8%，問題可能與品牌關係不大，更多地與地理位置有關。

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有些分析人士質疑，中國正在建設的主題樂園數量是否太多。考慮到這個行業在20世紀90年代的繁榮和蕭條，這種擔心也不是沒有道理。不過看看日本的情況，日本經濟在過去二十年來毫無起色，卻為迪士尼和康卡斯特公司(Comcast Corp.)帶來了可喜的業績，康卡斯特預計將在2020年開放北京環球影城。

東京迪士尼樂園、日本環球影城（大阪）和東京迪士尼海洋不僅保持著亞洲排名前三的地位，而且2016年在全球範圍內僅落後於兩家主題樂園：佛羅里達州的迪士尼奇幻王國(Disney s Magic Kingdom)和加利福尼亞州的迪士尼樂園(Disneyland)。如果老齡化人口和疲軟的經濟可以繼續支撐日本的三家大型樂園，那麼就有理由相信中國市場的胃口會更大。

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真正賺錢的領域

伊格感到高興還有另一個理由。會計師事務所普華永道(PwC)的數據顯示，中國限制引進好萊塢電影的數量，每年的配額只有34部，而美國電影公司只能獲得25%的票房分成。這意味著，無論製作多少部《加勒比海盜》(Pirates of the Caribbean)這樣的熱門大片，迪士尼都要爭取在中國獲得電影配額和發行許可，然後才能獲得有限的票房收入。

電影反而會逐漸成為營銷手段，服務於真正賺錢的領域：主題樂園和產品授權。迪士尼從樂園和度假區獲得的收入和利潤已經遠遠超過影視娛樂。雖然影視娛樂部門的營業利潤率高於主題樂園，不過消費產品帶來了更豐厚的利潤。