「老名醫」誕生記：「群演」片子不過了，就再換一家電視台

記者/楊寶璐、屈亞楠、丁靚靚、羅蘭爍、高淑偉

編輯/宋建華

「神醫」劉洪斌被網友扒出9個身份

張普（化名）怎麼都不肯相信自己是被電視購物節目騙了，作為一名退休的老醫生，他固執地相信自己的判斷——電視台請來的專家，還能有假？

學廣告的孫女很崩潰，她不知該如何才能讓爺爺相信，這些專家真的有問題。

從產品的生產到廣告登上電視台，這是一條長長的產業鏈，一頭連著商家，一頭連著播出平台，中間則是演員和包裝公司的江湖。在某些廣告公司的運作下，一個「草根」演員，穿上唐裝或者白大褂，背上幾段專業術語，往錄播室里一坐，再找幾個搭台的「病患」，一個「老名醫」就這樣誕生了。

「神醫」劉洪斌又稱劉洪濱，其真實姓名現在還是一個謎

「假醫生」騙了老醫生

「劉洪斌教授」三年換了九個馬甲，在多個藥品推銷中擔任專家的事件曝光之後，來自雲南的張小琳（化名）氣憤且無奈。擱在以前，她可能會把這條信息轉給自己爺爺看。但現在，她不會了，因為勸也沒用。

「爺爺以前是醫生，我自己還是學廣告的，我能不知道這些葯到底是真的還是假的嗎？」張小琳說。

今年70歲的張普退休前是一名醫生，在雲南地方的監獄任獄醫，退休後一下子閑了下來，和許多老人一樣，張普每天就看看電視，偶爾跟老伴出去散散步。

情況在2012年發生了微妙的改變，那一年，張普患上了糖尿病。

當了一輩子醫生，張普並不太願意去看其他醫生。確診之後，除了按時到醫院開正規的處方葯，他還常常依據自己的從醫經驗，搭配一些其他的葯。

張小琳告訴記者，爺爺跟子女交流並不頻繁，交流最多的就是老伴和她這個備受疼愛的孫女，但她勸不動他。奶奶也有一些老年人常見的毛病，高血壓、心臟也不太好，「但是奶奶不信電視廣告，買葯只在正規藥店買。」之前因為買葯的事情，老兩口還吵過架，當時張普服了軟，但過後，還是買了別的推薦葯。

他愛看電視劇，沒事就把頻道按到當地電視台看抗日劇，各種藥品的廣告就見縫插針地在電視劇中間播出。有一次，電視購物節目請了一個專家，號稱是美國留學回來的博士，他對此深信不疑。

電視購物醫藥廣澳拍攝現場

專題片其實是廣告片

但張普不知道，這些電視購物節目的專家，不少是「山寨」的。經銷商找廣告公司，通過拍「電視專題片」的形式，將廣告包裝成養生專家的講座。

記者以諮詢為名聯繫了安徽的一家廣告公司，廣告公司負責人介紹，一般來說，醫療專題片製作周期大概在半個月到一個月之間，長度為十分鐘到二十分鐘，一分鐘的花費為三千元到五千元，價位的高低，取決於具體的產品和拍攝難度，以及演員的價位。

演員明碼標價，「話劇院專業演員做主演，每天的價格是一兩千，群演的價位是一天兩百，外加管飯。」負責人表示，他們還有自己的群演資源。

「只要手續齊全，不使用禁止辭彙，不誇大，審核通過都不會有問題。」這位負責人說，比如「全國獨家」、「百年」、「用了這個葯一定會好」這樣的說法，是絕對不能用的。「用了上電視台是不可能給你播」。

但即便不用禁止的辭彙，也不能保證片子備案就一定能通過。負責人介紹，如今醫療類的廣告審核都比較嚴格，在商家產品證照都齊全的情況下，確定片子的腳本，在葯監局備案，拍攝之後把片子和詳細腳本，再結合公司產品證照一起送審葯監局。如果能拿到一個批號，視頻加上批號，這就算節目過關了。之後，再拿著公司證照和產品證照，到產品的銷售市場所在的省市葯監局備案。備案和葯監局審核通過之後，各個衛視審核廣告內容，確定排期，最終播放。

如果在第一步沒過，就直接修改，如果第三步被電視台打下來了，要麼換個電視台播，要麼就再從頭改。

一般來說，廣告公司只能負責按要求把片子拍出來，「如果證照不全，一般很少有公司接這種活，接了也是無休止地修改。」如果產品證照不全，他們也沒有門路疏通，要靠商家自己打點。

「大公司一般都接的是品牌的廣告，這種旁門左道的公司，在我們圈子裡也只是存在於傳說中。」一位北京知名廣告公司的員工告訴記者。

然而這些公司雖然被稱為「旁門左道」，力量卻不容小覷。據《法制晚報》的報道稱，上央視、湖南和江蘇需要廣告批文，邊遠的衛視則不用。諸如劉洪斌講座這樣的「專題片」，均價為5000元——8000元／分鐘。

保健品廣告公司招攬客戶的網頁

群眾演員分三六九等

她主動提起了劉洪斌，稱她「就是個業餘演員，導演們選她拍可能是因為她有些名氣。」

但仍有群頭給出報價，一位山東的群頭兒給記者列了一張單子，推薦了8名群演，男女老少都有。其中，推薦為「專家」的演員簡介中稱，自己做了幾十次類似的專家廣告健康講座，從凈水機到按摩椅，都能講一通。報價3500塊。「男的，年紀大一點比較好，說話有力度，比較可信。」群頭兒推薦道。

在群頭給記者的資料中，分為「學醫的」和「懂醫的」以及完全業餘的演員，價格也按照專業程度來分，有正經醫學院畢業的，但都是演員，而非醫療從業人員。

「我以前多是做教育方面的，還做過美容的專題片。」群頭告訴記者，醫療方面，有名的熟面孔是不可能接的，「還是找生面孔比較好，出了事誰都不認識誰，也就不了了之了。」

群演內部對這項營生諱莫如深。一位趙姓群演告訴記者，群演也有級別之分，有那種各地文工團或者話劇團出來的專業演員，其實接這種片子並不多，「越資深越要面兒」，雖然他們不一定很紅，但深耕行業久了，即使依舊需要跑組遞簡歷，選角導演也得叫一聲「老師」；科班出身的小年輕也不多，「可能因為形象氣質差的比較遠」；「接這種片子的還是業餘的演員比較多。」趙姓群演對記者說。

也不是沒有「專業」人士，安徽的廣告公司負責人告訴記者，如果需要有醫學背景的人來做主演，他們也可以幫忙找，需要另加10%的費用。「資深醫學背景的演員得在各個地方找，把資料收集起來，面談，試鏡簽合同。」

「神醫」劉洪斌吹噓的產品在網上銷售

病患的錢被層層扒皮

而這些廣告費用，終將附著在成本中，成為藥品價格的一部分，轉嫁到消費者頭上。

張小琳還記得，有一次，電視購物推薦了一款可以降血糖/血壓的皮鞋，400多塊錢，「專家」稱，這是因為鞋墊具有特殊的功能。張普瞅准了這雙鞋，專門訂了一雙。

他還特別相信「前五分鐘打進電話的觀眾將會有XXX優惠」的廣告形式。 張小琳告訴記者，他每月4000塊的退休金，有一半都花在了買葯上。

「這鞋現在還在家裡擱著，沒人穿。」張小琳說。買回來的各種各樣的葯大多沒有什麼效果，但是老人節約，不捨得浪費，把葯全吃了。

「幸好沒有什麼負作用。」張小琳說。以前，家人還勸過老人，她也曾搜過資料給爺爺看，老人一開始還一笑而過，後來甚至有點生氣。

電視購物一般都會附上400開頭的電話，這稱之為「電話銷售」，除了「電話銷售」，還有另一種常見的銷售方式叫做「會銷」，即通過給消費者開產品介紹會來吸引他們購買。

賈女士做了一個月會銷就做不下去了。在那段日子裡，她每天的工作，就是按照公司提供的電話單，一個個打電話過去，跟電話另一端的消費者們說，有免費旅遊的項目，請他們來參加。

她所在的公司不只代理一項產品的推銷，她接觸過兩例，一項是一個海藻類的保健品，一項是治療心腦血管疾病的神葯。每次開會要湊夠二三十個人，她跟過一次會，陪老人們去北京郊區的景區，遊玩了一趟玻璃棧道，然後直奔會場，聽「專家」給他們介紹產品。

免費旅遊的便宜不好占。賈女士告訴記者，每次開會或多或少，總會賣出一些去，「情況好點賣個十套八套，差一點的也得賣出五六套。」他們做電話業務的人提成也跟賣出去的產品多少有關，保健品有三千、五千甚至上萬元一套的，保健品價格越高，業務員的提成就越高。

一個多月後，賈女士辭職了。「覺得這個錢掙得不安心，都是騙老人的。」

「保健品一般都是輔助治療的，它是不能治病的，治療一詞，說的是藥品。」從事保健品行業15年的楊女士告訴記者，如果產品是藥品，則必須有批文，如果是保健品，則必須有「小藍帽」標誌。像電視購物廣告里宣稱治療心腦血管疾病、糖尿病之類的產品，嚴格意義上應該屬於「藥品」

然而事實上，為數不少電視購物的產品誇大了產品的功效。有產品廣告介紹的功效，除了藥到病除「解決腸胃病痛」，還能「補充99種元素」。

「現在管理越來越嚴，賣假產品的人很多都在轉型。」楊女士說，所謂的轉型，就是不賣保健品和藥品了。而這假產品也有高下之分，有的是有批文，證件齊全，就是在宣傳上誇大了療效；還有一種乾脆沒批文，是徹頭徹尾的「賣假藥」。

但張小琳無暇再讓爺爺去一一分辨這些真假摻雜的產品。「他願意買就買吧，只要葯沒有什麼副作用就行。」她無奈地說。

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