線上油煙機均價首降 聚集線下產品穩步發展

據中怡康測算，今年吸油煙機線上市場1-22周(1-5月)零售規模達到190.5萬台，29.3億元，同比增長分別為49.4%、46.0%。

連續兩月出現均價下降

吸油煙機線上市場依舊處於高速增長階段，但零售量增速超過了零售額增速，也就是說整體市場均價出現了下降。這一情況從今年的四月份開始出現，已經連續兩個月出現，由於四五月份體量較大，最終也導致1-5月份整體均價出現下降。

具體市場均價表現為今年線上1-5月市場均價為1559元，同比下降-2.5%。分產品類型看，歐式、近吸式、中式的均價分別為2069元、1514元、482元，同比增長分別為-5.5%、0.01%、-6.7%，市場只有近吸式產品均價基本持平，均價最高的歐式煙機均價也有很大降幅。

近吸式今年發力，份額過五成

均價的小幅下降，很大一部分原因在於產品結構的變化。據線上零售監測數據，今年線上1-22周歐式、近吸式、中式零售額份額分別為44.0%、51.8%、4.2%，其中近吸式份額提升4.5%至突破五成，而歐式產品的份額較同期下降3.8%。同時在零售量份額方面，近吸式也有3.4%的提升至53.4%，可以肯定的說，目前近吸式產品在線上市場佔據了真正意義的半壁江山。從具體的周度數據看，近吸式走強的這一趨勢將會繼續發展下去。

高價格段推廣遇阻，近吸式表現強於歐式

從分價格段零售量份額上看，今年線上吸油煙機市場主銷價位段依舊集中在3000元以下，該份額佔比達到89.9%，份額較同期還增加了2.6個百分點。也就是說3000+市場份額只有10.1%，較同期還有下降。具體到產品類型，歐式、近吸式的3000+份額都在下降，但是在佔比有2.3%的4000+市場里，近吸式份額達到1.4%，比去年還有所提升0.2%，而歐式只有0.9%，小於近吸式份額且佔比還在下降。

大風量份額過半，自動清洗超兩成

從產品功能看，從對用戶的相關調研，得出用戶對於油煙機關注因素排名前三的為外觀、吸力、清洗。外觀類型在前面已經講過，現在看吸力，這涉及到吸油煙機的排風量指標，線上市場排風量17m3/min及以上零售額份額達到51.4%，較同期提升7.6%，大風量產品份額已經超過五成，基本跟線下份額比重一致。清洗主要是煙機內部的自動清洗，技術主要包括熱熔油、水洗、蒸汽洗等，該細分市場零售額份額已達到22.9%，較同期提升3.2%，越來越多的用戶開始關注吸油煙機的內部清洗問題並願意為此買單。

綜上，目前線上吸油煙機市場整體均價較線下還有一定差距，而在今年過去的5個月由於產品結構調整、品牌競爭等等因素，市場均價還出現了同比下滑，這點需要市場參與者警惕，避免把線上市場成為低價競爭的場所，可參照線下聚焦產品穩步推進市場高價格段份額的提升，進而推動吸油煙機線上市場健康有序發展。

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