《好聲音》《達人秀》的幕後推手，已經瞄準了時尚圈

說到中國最熱門的綜藝，《中國好聲音》、《中國達人秀》時常會被提起。

把這些「爆款節目」引進國內的是同一個人— —楊媛草。可以說，近年國內一大半收視率好的綜藝都是她帶來的。

但她並不樂意把這些成績掛在嘴上，還有些反感。「現在誰再提引進《好聲音》，我就毛。它已經過去了。」

因為看到了電視節目的疲態，楊媛草如今更樂意跟隨新媒體的節奏。先是開創全天職場直播《耐撕實習生》，收視飄紅後，今年又開辦了「上海時尚周末」。

對楊媛草而言，想法一定要比別人快。「我不停地去思考內容製作，95後、00後孩子們需要看什麼。」

這種快還體現在語速上，當了企業家之後，楊媛草「很趕時間」。採訪時，她甚至忙到整天一口飯都沒吃，卻還是很有活力。

但楊媛草也不是瞎忙活，她很會利用自己的優勢，比如說長得美。「你利用你的姿色，人家願意跟你多聊，也許就談成了。」

談美貌想的也是工作，可見這位80後女企業家有多「工作狂」。偏偏還是個不安分的工作狂。

「讓中國傳媒走向世界」

進入娛樂業之前，楊媛草本就比別人領先幾步，拿過BBC新聞新人獎，一畢業就年薪60萬。

談及自己留英的經歷，她認為最大的收穫不是這些名譽，而是保持中立和獨立思考的態度。

「像版權引進這件事，「中立」的態度反倒能更大程度地獲得雙方的尊重。再有就是敢於質問，永遠都在Why和Why not這兩個簡單的問題間糾結。」

25歲時，她就想清楚自己的路了，「讓中國傳媒走向世界」。而途徑是創業。

為了出兩檔原創節目，楊媛草在北京蹲了幾個月，住在100多塊錢一晚、連窗戶都沒有的小旅館，吃4塊錢一頓的餃子，每天帶著樣片去奔走。

好不容易把合同拿下了，也拉到了100萬美元贊助。但上頭不給批，節目折了。

對此，電視圈內某大佬半開玩笑地告訴她，「我們從不歧視小孩兒」。楊媛草這才意識到，自己真的是行業菜鳥，人脈、名氣甚至連經驗都沒有。

在綜藝還沒流行的時候，她做了個大膽的嘗試。既然自己名氣不夠大，不如先引進國外熱門節目，積攢一下人氣。自此，IPCN誕生了。

做了10年做綜藝後，她不幹了

楊媛草賣的版權不是簡單地複製、照搬海外模式。用她的話來說，「我沒把它想成一個節目，我做的是內容。」

在《中國好聲音》這檔熱門綜藝上，裡面的很多點睛之筆確實是她的創意。

《中國好聲音》

相信很多人都記得這經典的一幕，那英突然興緻來了，脫鞋上台和學員飆歌。一開始，荷蘭版權方並不同意，楊媛草負責說服。

她連贊助商的廣告也操心。加多寶本來的廣告詞是「涼茶領導者，中國好聲音」，但她覺得傳播效果不夠好，改成了更順口的「正宗好涼茶，正宗好聲音」。

這些亮點無疑加速《中國好聲音》的走紅。三季下來，它的冠名費不斷在漲，分別高達6000萬、2億和2.5億，卻還是有無數廣告商擠破頭搶冠名。

《中國達人秀》

在中國的節目模式走向成熟時，楊媛草又意識到了一個危機 —— 中國市場知識產權薄弱，雙方基本談不攏價格。

一個英國電視人說，「在中國賣模式版權非常困難，價格壓很低，不久後一個山寨節目誕生了。」 原創節目引進之路似乎很難走。

為此，楊媛草又嘗試了一個新招 — — 帶著廣告上門。跟電視台合作的時候，她常帶著像福特、英國旅遊局等廣告商，讓版權方和電視平台都有錢賺。

正是這些領先行業的魄力，楊媛草成了金牌節目製作人。手握超過300個海外節目模式，目前已有20多檔節目落地了。

隨著適合中國的節目模式被「橫掃一空」，楊媛草和IPCN又開始尋求突破，從單純的引進模式到原創節目領域，再走跟新媒體結合的線上、線下路線。

另一個方向便是進軍時尚業，把「上海時尚周末」做起來。「我想打造一個都市生活方式的時尚社區IP」，楊媛草說。

在這個轉型期，我們採訪了她，看看這位80後傳媒女強人有什麼新想法。

Q=外灘

A=楊媛草

Q：你一開始是打算做原創電視節目嗎？

A：23歲的時候第一次創業，希望用自己原創的東西。但大家都不太買賬，覺得你一個小毛孩，只有好創意，沒有經驗也沒有執行力。慢慢就覺得要去引進模式，去跟人家學習。

在過去近十年，我們從一個引進者到一個發行者，再到攢局者，已經上升到一個泛內容製作的概念了。電視不是我們想要的未來，內容的生產不應該被限制在一個界面。

我們接下來做的《超級育兒師》是一檔節目，在安徽衛視、央視等平台播出，現在會跟淘寶、喵貓等新媒體平台合作。所以一直以來IPCN有兩大特點，一個是應變，一個是破裂。

Q：引進海外節目是你以後的重點嗎？

A：其實它們已經早都不是重點了，現在誰跟我提引進《好聲音》，我都覺得過時了。我不是偶然挑對節目的，而是專業地做了40多檔節目。

我一直在思考內容製作，95後、00後的孩子們，甚至高端人群需要看什麼。回到中國以後，我覺得電視上沒有想看的內容，觀眾在內容渴求上有自己的需求。

Q：為什麼選擇時尚來做內容呢？

A：我們是媒體行業人員裡面顏值最高的團隊，時尚基因是與生俱來的。

「上海時尚周末」的概念是要把時尚拉下神台，讓普通人能夠接觸時尚，讓時尚為人民服務。所以提出的所有先鋒女性話題，都給時尚賦予了更深層次的意義。

Q：聽說《合夥中國人》裡面有一些時尚元素是你設計的？

A：每一個細節都能提高品質和節目內容，我們是綜合性的。《合夥中國人》也許是我做的最後一檔節目，但一定要做得精緻。

放棄電視是我今年做的一個大膽決定，這也是一個戰略上的放棄，但不代表其他同行在電視行業裡面繼續工作是錯的。

Q：你偏愛什麼穿衣風格？

A：我喜歡的是比較簡約、幹練的風格，當然還看什麼場合。兒童節我穿得花里胡哨也行，試過穿一件衛衣，上面全部是emoji。

Q：媒體這個行業是男性比較多嗎？

A：我這段時間也在思考這件問題，我不算一個女權主義者，但我是獨立女人主義倡導者。當你有很多女員工的時候，你就會世俗地思考一個問題，結婚、產假、孩子、家庭、事業，男女之間的公平真的能劃等號嗎？

就像醫生說的，我身邊的老爺爺80歲了，醫生說沒事很年輕。但是女孩子就有關係。你看我這個年紀沒有孩子，我媽就已經覺得沒救了，我不是剩女，但是沒有孩子。

Q：女性會有年齡上的生理問題嗎？

A：我二十幾歲的時候就想做媽媽，但是太忙了。但可能女生要做到高管，做到一份事業，要放棄的東西其實還是挺多的，比男的可能真的更多。

Q：作為女性，你在工作中有沒有遇到過什麼問題？

A：我回到中國來混的時候，很多人喜歡約我去喝酒，因為長得好看。其實長得好看的女孩子，要付出更多的勤奮去證明我有腦子，這對漂亮女孩子不太公平。

男人們難免會有世俗的想法，我覺得很正常。你利用你的姿色，人家願意跟你多聊，也許就抓住重點了。

Q：當一個女企業家，辛苦嗎？

A：當個阿姨還難呢，但是創業可能最難的是身上的這種責任感，不是辭職這麼簡單的。現在有這麼多人為你工作，有點高處不勝寒。現在還是會有人說，我是引進《好聲音》的那個人，好能幹。

但我不喜歡，我要拿新的作品，讓人家說她是那個時尚周末的創始人，她是下一個Alexander McQueen 的孵化者，所以我覺得可能要不斷去突破創新，不只是一個名譽的問題。

Q：你工作壓力會很大嗎？

A：去年我脖子得了甲狀腺網變，這給我的身體敲了一個警鐘，提醒我要慢下來，加強鍛煉。

我是一個很熱愛生活的人，不會因為工作、事業而不要生活質量。其實，無論是企業家還是創業者，都要兼顧好工作和生活。

採訪_ 阿作文 _ Cassie

圖片來自網路

以上內容來自「外灘TheBund」（微信號：the-bund）

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