漢堡王用 「OK, Google」 拿到了「廣告界奧斯卡」的評審團大獎

在繼 Google 推出 Google Home、亞馬遜推出 Echo 以後，智能音箱領域又迎來了一個重量級的競爭者，蘋果和它的 HomePod。隨著客廳逐漸成為智能硬體新的戰場，你有沒有想過，你家的智能音箱，可能會成為別人廣告的幫凶？

（ HomePod、 Google Home 和 Amazon Echo，圖片來自：Time）

就現在來說，那些可以語音喚醒的智能家居都存在一個問題，那就是沒辦法識別出誰在和它說話。換言之，一旦「關鍵詞」被設備捕捉到，它就會相應地做出反應。Google Home 也是如此。哪怕只是電視中的交談聲，都有可能喚醒 Google Home。

在被稱為「廣告界奧斯卡」的戛納廣告節上，漢堡王就借力打力，用短短 15 秒的廣告，獲得了該廣告節的評審團大獎（僅次於最高獎，金棕櫚獎）。

在這短短 15 秒鐘的時間裡，漢堡王並沒有介紹任何關於他們「皇堡」的產品信息。相反，他們只是讓他們的店員說了這麼一段話：

你正在看一則 15 秒的漢堡王廣告。但不幸的是，在這短短 15 秒內，我們沒法向你全面介紹皇堡里所有的食材。但是，我有辦法。OK, Google. 什麼是皇堡？

騰訊視頻）

注意到作為啟動 Google Home 的關鍵詞 「OK, Google.」 了嗎？對於沒有 Google Home 設備的人來說，這可能只是一條莫名其妙的廣告。但是，一旦你家裡有了一台 Google Home ，那你就慘了。你將會聽到來自你家 Google Home 為你帶來的朗誦——長達 15 秒的、從維基百科頁面截取的關於皇堡的介紹詞條。

更為雞賊的是，漢堡王還偷偷更改了維基百科的說明，讓 Google Home 的介紹聽起來更像廣告。

看來，智能音箱想要真正成為家中的「管家」，能聽懂話，是遠遠不夠的。更為重要的，還是要能知道該聽「誰」的話。畢竟，誰也不想讓自家的管家免費為別人做廣告吧？

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