涉醫公眾號：其傳播應得到有效管控

從報道來看，該公眾號中的內容不乏明顯有違醫療常識的信息：《如何應對小美寶寶持續63天的發燒》《豆豆發燒咳嗽21天自愈記》《俊俊18個月的咳嗽歷程》等。受眾盲目相信其宣傳的個體病例，很有可能延誤了病情治療，導致更嚴重的後果發生。

近年來，隨著人們生活質量的提高，對於醫療健康與自我保健等信息的需求日益增加。正是基於這樣的市場需求，一批由醫院、專家創辦以公眾號為形式的諮詢、傳播渠道得以流行起來。但其中不乏一些「偽專家」傳播的虛假信息渾水摸魚，也不排除一些涉醫信息受到了商業力量的誤導，進而成為商業廣告的推手。而醫療信息不同於其他普通信息，虛假內容的擴散將對患病個體構成最直接的傷害，並製造社會恐慌。

筆者以為，醫療信息作為特殊的社會信息之一，其傳播應得到有效管控。從平台來看，此類公眾號審批的時候，不能只讓微信一家說了算，還要讓衛生主管部門參與審批。從醫療衛生部門來看，應積極培養跨界式的醫學專家型的記者，特別是需要建立自己的醫療自媒體，密切關注各類涉及醫療健康的信息，當發現有虛假醫療健康信息出現時，應及時組織力量發布正面權威的引導，通過通俗易懂、形象生動的表述和鮮活事例，來化解普通網民對醫療專業知識的誤解。

只有讓真正的醫療自媒體「跑」過涉醫虛假信息，才能在新的輿論場站穩腳跟，牢牢把握醫療健康方面的「話語權」和信息發布的「權威性」。郭元鵬

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