繼「限韓令」之後，全明星綜藝或將撤出衛視黃金檔？

6月22日，多位電視評論人在新浪微博爆料，稱據業內知情人士透露，下半年的全明星陣容綜藝都不能在衛視黃金檔播出。

縱觀這兩年來的綜藝市場，隨著「限真令」、「限娛令」、「限童令」、「限韓令」以及6月初新頒布的《關於進一步加強網路視聽節目創作播出管理的通知》，一系列舉措，讓綜藝市場步履維艱，若此次網傳禁令得以落實，無疑是在以往限令基礎上的加碼，綜藝市場的「緊箍咒」將再次收緊。

全明星陣容綜藝退出衛視黃金檔？

6月22日，據坊間傳聞，從下半年開始全明星綜藝不能在衛視黃金檔播出，各個衛視需對即將上檔的節目進行調整。在三季度綜藝節目即將大規模上檔之際，這一消息一經散出便引起業內的廣泛關注和討論。

更有知情人士稱，已與「一些電視製作人討論……新規出來了，下半年開始，全明星陣容的綜藝節目一律不得在黃金檔播出。」這一言論無疑加大了新禁令真實性。

早在2015年7月，廣電總局便發布了《關於加強真人秀節目管理的通知》，要求真人秀節目要主動融入社會主義核心價值觀、避免過度明星化，摒棄「靠明星博收視」的做法、不能助長高片酬、避免為吸引眼球故意激化矛盾、擺脫對境外節目模式的依賴心理……

在明星真人秀同質化嚴重之際，此「限真令」的公布在很大程度上遏制了真人秀市場過度明星化的勢頭。而為了應對「限真令」，不少熱門綜藝確實做出了調整，最為明顯的是在節目中大範圍融入了素人元素，一時間一大批「星素結合」真人秀浮出水面。

但縱觀市場上以素人為噱頭的綜藝節目，實質上也只是做了一些「換湯不換藥」的調整。必須承認的是，在當前的大環境下，明星一直是觀眾在選擇綜藝節目時的重要因素。

在全明星陣容的綜藝大環境下，觀眾們早已養成了「唯明星論」的收視習慣。可預見的是，若此次政策得以落實，在短期內確實會對不少綜藝節目以及地方衛視造成不小的衝擊，尤其是在第三季各衛視即將拉響綜藝爭奪戰之際。

第三季綜藝爭奪戰開戰在即，「素人」元素得以放大？

據娛樂獨角獸不完全統計，7月份在東方衛視開播的有：由孫紅雷、黃渤、黃磊、王迅、羅志祥、張藝興原班人馬再度襲來的《極限挑戰3》，演義競賽真人秀《挑戰的法則》等。

將於湖南衛視開播的有：大型才藝選秀節目《頂尖高手》；生存類演員選撥真人秀《演員的誕生》；一眾明星領銜出演的《百變大咖秀》和《真正男子漢海軍篇》等。

即將在江蘇衛視開播的有：全PK式魔術競技秀《魔林匹克》，《歌手的誕生》以及《蒙面唱將猜猜猜2》等。北京衛視也將迎來明星跨界真人秀《跨界大咖秀》等節目。

將在浙江衛視開播的有：由劉歡、那英、陳奕迅、周杰倫四位明星導師帶隊的《中國新歌聲2》；由吳秀波、郭德綱帶隊的《喜劇總動員2》；由鹿晗、大張偉、黃子韜、陳偉霆、陳赫、賈乃亮、鄭凱、韓庚、張一山等擔任常駐嘉賓，擬邀劉濤、楊冪、賈玲、馬天宇、古巨基、蕭敬騰等飛行嘉賓的《我去上學啦3》；以及《食在囧途2》和將以素人的形式回歸的《爸爸回來了3》等。

一直以來，每年的第三、四季度都是各衛視季播綜藝必爭之際，若傳聞落實，那麼即將上線的《極限挑戰3》、《真正男子漢海軍篇》、《喜劇總動員2》等全明星陣容綜藝節目都將無緣晚間黃金檔。

此外，按照市場「慣例」，對全明星陣容綜藝的限制，使各平台的更多目光移至非全明星形態的綜藝上，「素人」元素無疑將得到進一步放大。

縱觀當前衛視綜藝市場，邀請明星所需成本最多能占項目投資的60%，除去各種宣發費用，製作成本僅佔30%。在市場競爭日趨白熱化階段，依附於粉絲經濟帶來的收益狂潮，明星對節目收視率的拉動作用被無限放大，導致明星藝人的酬勞一路狂奔。隨之而來的便是投資回報率下降，虧損等諸多市場弊端。

素人元素的放大，能有利於藝人酬勞價格回歸理性，使綜藝節目與明星藝人之間的供需關係回歸平衡。無論對製作公司還是播出平台來說，更多資金和精力能夠放到節目模式和內容的創新上，從這個角度來看，此次禁令未嘗不是件好事。

綜藝市場恐遭「全新洗牌」 ， 文化類節目或成另一突破口？

娛樂性自然是綜藝節目的必備屬性，但若止於娛樂甚至只求「娛樂至死」，那綜藝節目便掙不開淺薄的枷鎖，速生速亡的命運也難以逃脫。

網上也有傳聞全明星綜藝節目退出黃金檔後，文化類節目將成為黃金檔新「寵兒」。湖南衛視的《詩詞天下星》、東方衛視《詩書中華》、浙江衛視《中國讀書會》、江蘇衛視《成語中華》等多檔文化類節目將於2018年上檔。

無風不起浪，據廣電總局6月23日發布的《關於2017年度電視劇精品發展扶持專項資金劇本扶持項目申報評審工作的通知》，其中明確規定「參評作品要堅持思想性、藝術性和觀賞性相統一的原則，重視藝術品位，鼓勵在繼承我國優秀傳統文化和借鑒外國優秀文化基礎上的探索和創新，鼓勵創作具有中國精神、中國特色、中國風格和中國氣派的精品佳作。」雖是不同領域，但也可以從中窺得近期「風向」。

縱觀綜藝市場湧現的幾檔文化類節目，《中國詩詞大會》、《朗讀者》、《見字如面》、《傳承者》等，這些節目雖然也不乏明星身影的出現，但相對明星「真人秀」而言，它們更側重於表現其文化修養和藝術素質，明星僅處於從屬和輔助地位。褪去明星光環的節目並沒有褪色多少，反而贏得一致好評。

據悉《2017論語大會》、《名著探險隊》、《瘋狂歷史課》等多個文化類節目也將在下半年陸續推出，若此次政策落實，文化類節目無疑將成為綜藝市場新風口。

市場上諸多真人秀節目儘管已在文化、情懷、價值導向方面做出較大調整 ，但卻並沒有真正擺脫對明星元素的依賴，距素人獨挑大樑也還有一定差距。畢竟，從全明星陣容到以素人為主並不是一蹴而就的，需要循序漸進的過程。

當然，綜藝節目的創新不能僅限於素人元素以及傳統文化的維度，一切引導人們向上、從善的價值取向均可作為節目的主題，寓教於樂這一精神陶冶與視聽享受的無縫連接或將成為當下最具可行性的路徑。

總局禁令不斷雖給市場帶來諸多困境，但從長遠意義來看未必不是件好事。綜藝市場今後的路該怎麼走?回歸「初心」或許是不錯的選擇。

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