QQ看點用戶閱讀數據報告發布：95後的注意力都給了誰？

近日，騰訊QQ看點發布了用戶閱讀興趣指數報告。報告顯示，QQ看點平台聚集了大量的90後、95後讀者群體，二次元、明星、遊戲與IP影視劇等內容廣受年輕用戶歡迎，各垂直領域頻有百萬號主誕生。內容創業的下半場才剛剛開始。

QQ看點植根於手機QQ，沿襲了QQ年輕的用戶結構。數據報告顯示，QQ看點用戶中90後佔比近七成，95後佔比接近一半。

而內容偏好上，正如大眾所了解的，二次元內容是95後的偏愛。報告顯示，QQ看點用戶最愛搜索的TOP20關鍵詞集中在明星、動漫與遊戲等領域，其中動漫搜索佔比35%、明星搜索佔比30%、遊戲搜索佔比10%。

與此同時，用戶的興趣偏好也推動了大量相應內容及公眾號的產生。從訂閱數來看，看點用戶最喜歡的公眾號集中在遊戲、動漫、娛樂八卦等領域，其中遊戲類自媒體佔比高達54%，娛樂八卦類自媒體佔比26%，動漫與生活類自媒體分別都佔比8%。對比熱搜關鍵詞情況，QQ看點用戶對於二次元類內容的消費需求並沒有完全被滿足。

小鮮肉鹿晗人氣最高，影視與遊戲內容頭部效應明顯

TFBoys、鹿晗、《擇天記》和《歡樂頌2》，95後對明星、影視或娛樂八卦等方面表現出了十足的喜愛，他們對娛樂性話題關注度極高，明星效應和頭部效應在新生代群體中的影響力不言而喻。

從QQ看點用戶的搜索量來看，95後關注度較高的十大明星均為當紅青春偶像，其中受近期熱播的影視劇《擇天記》影響，「陳長生」鹿晗高居首榜首名；迪麗熱巴緊隨其後，TFBoys、楊冪、楊洋等「流量擔當」也榜上有名。

其中，頭部效應在QQ看點的影視劇頻道和遊戲頻道內容上更為明顯。報告顯示，在最近一個月影視劇內容閱讀量最高的50篇文章中，《擇天記》、《楚喬傳》、《歡樂頌2》相關內容佔比接近80%，大IP劇是95後用戶的心頭好。

近期，國民手游《王者榮耀》不僅引發了「全民開黑」風潮，其相關內容也成為點擊量當擔。在遊戲頻道閱讀量最熱門的50篇文章中，英雄聯盟和王者榮耀兩個遊戲相關的內容佔據接近40%的比重。

內容行業進入下半場，垂直內容與大數據技術成為了行業發展趨勢，而抓住95後的芳心也成為各大內容平台爭奪的新機會點，業內有一種聲音認為，讀懂95後即可判斷未來。

當前的QQ看點正好聚集了大量95後讀者，而在這個群體上產生了大量遊戲、二次元動漫、黑科技等垂直年輕化內容，並催生了一大批相關的公眾號。從此次數據報告可以看到，躋身百萬粉絲俱樂部的公號主要集中在二次元、美妝、黑科技等垂直領域，包括暴走漫畫、化妝師雨思、小美紀、日食記、胥渡吧、DS老女詩、矽谷黑科技、買買菌、矽谷密探、不自然博物館等。

根據平台的年輕屬性，QQ看點今年調整了內容的分布，針對95後喜歡的熱門遊戲、二次元動漫、體育、時尚美妝、黑科技等方面進行了深度的細分，用戶可以依據自己的興趣點便捷的找到相關聚焦的內容資訊。同時，在產品UI方面，增設了底部導航欄，並且設立了獨立的短視頻板塊，用戶可以直接點擊進入功能。從用戶反饋來看，短視頻已經成為年輕用戶內容消費的重要載體。

與此同時，結合95後在內容消費中的社交需求，QQ看點新增了短視頻彈幕與Biu一下的互動功能，用戶可以將自己喜歡的內容Biu到好友的看點信息流中。這一功能在內測期間就獲得了良好的數據反饋，已經於近期正式上線。

如今， QQ看點已經成長為一個頗受歡迎的年輕用戶聚集地。未來，隨著QQ看點在內容和功能上不斷貼合95後的喜好與習慣，其年輕化用戶流量與粘性優勢將越來越突出，勢必成為內容創業下半場的重要戰場。

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