調查顯示，天津男網民消費能力高於女性

為了解網購用戶消費情況及特點，天津調查總隊利用2014年至2016年天津市一般網民網上購物消費習慣專項調查數據，重點對網購用戶消費的成因、習慣，消費水平及構成等進行了分析。調查數據顯示，本市網民網購人均消費水平逐年上升，其中，男性網民人均月消費金額高於女性。2014年至2016年，男性被訪者人均月網購消費金額分別比女性網民高22.2%、3.5%、10.2%。

網路購物「方便、快捷、實惠」等優勢日益凸顯，成為網民選擇網路消費的主要原因。調查數據顯示：有80.5%的網民是由於「足不出戶，節約時間」而選擇網路購物，認為方便快捷的購物體驗，節約了消費者的時間和體力，使得生活更加舒適。有62.1%的網民是由於「網路商品價格比實體店便宜」而選擇網路購物的。

從網購頻次來看，調查數據顯示：有超過5成的被訪者每月網購次數為2-5次，比例達到56.8%，網購次數為月6-10次的佔19.5%，有8.9%被訪者每月網購次數超過10次。分性別來看，男性與女性被訪者的網購頻次不相上下，男性網民逐漸成為網購大軍中亟待挖掘的潛力人群。分年齡看，30-39歲年齡組的被訪者網購活躍度較高。

從網民網購模式來看，大部分被訪者理性消費動機較為突出，根據近期生活需要有計劃購買。還有34.2%的被訪者對某一品牌或企業信任感、忠誠度高，個性化較強，購買目標較為明確。

調查顯示，非耐用品消費支出佔比最大。將各類商品分為耐用消費品、非耐用消費品、服務和其它，發現網購金額支出佔比最大的是非耐用消費品，包括服裝、鞋帽、家用紡織品、食品飲料煙酒保健品等在內的商品，支出金額佔網購總額的36.9%。其次是耐用消費品，包括手機及手機配件，家用電器等，支出金額佔網購總額的33.3%，服務類支出金額佔網購總額的25.5%。

從被訪者網購消費支出水平變化來看，2014年至2016年人均月網購消費金額分別為1173.6元、1373.2元、1501.1元，呈現逐年增長態勢。其中，單個被訪者月均網購消費金額在500元以下的比重逐年降低，從2014年的佔比34.0%降低到2016年佔比30.0%。月均網購消費金額在1001元到5000元之間的比重由2014年的37.7%增加到2016年的41.1%。

從外出購物次數來看，有81.0%的被訪者表示外出購物次數減少，其中明顯減少的佔32.6%，有所減少的佔48.4%；有18.4%的被訪者表示基本不變。從購買的商品和服務的數量看，有39.5%的被訪者表示有所增加，有11.5%的被訪者表示明顯增加，有33.2%的被訪者表示基本不變。調查顯示，有49.5%的被訪者表示網購使生活消費支出有所增加，有6.8%的被訪者表示明顯增加，有31.6%的被訪者表示基本不變。

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