《變形金剛5》不敵《速8》，「討好」中國策略怎麼失效了？

作者|一 一

編輯|李春暉

變形金剛打得這麼猛，為什麼觀眾還睡覺？這可能是邁克爾.貝和中國觀眾一起疑惑的問題。

上映之前，《變形金剛5》是今年國內最受矚目的超級大片。這部大片也給足了內地票倉面子，無論是全球首映禮和十周年慶典前來中國舉辦，還是從投資到票務合作、廣告植入，都大量增加中國元素，唯一美中不足就是沒有大甜甜參演。

然而上映後，吐槽漫天飛。據貓眼專業版數據顯示，《變形金剛5》今日票房再超2億，加上零點場首周末狂攬近9億。

這樣的票房表現已經足夠出色，甚至用「票房海嘯」來形容也並不為過。但是《變形金剛5》的目標是超越前作，追擊目前暫列年度冠軍的《速度與激情8》。雖然如今票房表現尚可，但和《速8》的差距已經出現。

在排片佔優的情況下，《變5》票房佔比和上座率都低於對手，後者首周末三天拿下13.52億的票房成績（包含零點場）。按照目前的走勢，《變形金剛5》超越前作創系列最高基本落定，但想要追趕《速8》異常困難。

對於爭奪年冠的《變形金剛5》來說，雖然已努力討好中國，但恐難完全如願。

從「主動」變「被動」的票房之路

《變5》6月21日正式在北美4069家影院上映後，首日票房1500萬美元，創下該系列電影在美國本土的最低開畫單日成績。

首周五天預計落定6500萬美元左右，這樣的成績低於派拉蒙影業的預期。不出意外，這部電影的回本壓力也將交給內地市場。

《速8》至今保持著內地零點場票房紀錄和單日票房紀錄，而且26.7億的成績讓它暫且「穩坐」年度冠軍。開局稍顯不利的《變形金剛5》也並非沒有機會，只是這種「主動出擊」似乎一步步要變成「被動逆襲」。

而且《變形金剛5》和《速8》相比，在票房空間上更加輕鬆。6月份剩餘的時間裡，很難有影片可以對《變形金剛5》造成絕對的威脅。這就保證了即便影片口碑不佳，在6月份也基本上能夠拿下近15億票房。

而且和《速8》較早的遭遇五一檔全面回暖的國產片以及《銀河護衛隊2》、《摔跤吧！爸爸》的多面夾擊所不同的是，《變形金剛5》也只是在7月7日會遇到《神偷奶爸3》，但這部影片的體量級似乎也威脅不足。

但是這部電影目前的票房開局便遇到了頹勢，這與電影前期口碑全面淪陷有很大關係。如果長期保持這樣的口碑，即便電影票房空間充足，但也不得不面對走勢的下滑。

而進入到「國產片保護月」，《變5》也需要面對國產片和《神偷奶爸3》的衝擊，如果對手口碑尚佳，也可能對《變5》造成不小的衝擊和傷害。這對於《變5》能否超越前作19.7億的票房紀錄會產生很大的影響，也在追擊《速8》的道路上一步步陷入到一個非常被動的局面。

「全程高潮」變成了「分期付款」

《變形金剛》系列所主打的優勢就是依靠特效所營造的奇觀化影像，在《變形金剛5》中，首次採用IMAX攝影機雙機3D實拍，無疑讓這種主打優勢達到頂峰。但似乎也說明了這一超級系列大片十年來似乎並沒有太多的創新，只是在自己的優勢上不斷疊加。

數據顯示，影片前四集在中國已經取得37.8億元票房，前作《變形金剛4》中國票房更是高達19.77億元，創下系列最高。可以看出，內地影迷對於IP和重工業的痴迷，讓這一系列已經吸金無數。

但如今《變形金剛5》在內地的豆瓣評分暫為4.9分，為該系列新低。

不少影迷表示，雖然這部電影在視效上仍然十分出色，但一堆廢銅爛鐵狂轟濫炸了10年已經讓自己麻木。

關於這部電影，中國觀眾的評價也和北美主流評價一致，中國影迷對該系列缺乏創新的的做法終於也感到厭倦和疲憊。

春節檔之後，《極限特工3》、《生化危機6》、《金剛：骷髏島》、《速度與激情8》等大片陸續亮相，基本每個月都有超過2部超級視效大片在內地上映。尤其是6月份，好萊塢進口片保持著一周一部的上映節奏。

但除了以《摔跤吧！爸爸》為首的幾部影片外，大量影片都是主打視效和IP。雖然《變形金剛5》體量級巨大，但是如今的上映節點也難保電影優勢，尤其是在口碑滑坡的情況下，即便是全程特效疊加，也難逃影迷為視效「分期付款」的低迷情緒。

IP開發的不歸路

據美國媒體報道，首部以大黃蜂為主角的《變形金剛》衍生電影預計今年7月中旬正式開拍。按照目前公開的消息，曾執導《魔弦傳說》的塔拉維斯·奈特將擔任導演。

所以，雖然電影口碑已經降至冰點，但該系列遠遠沒有就此終止的意思。5月，《加勒比海盜5》上映同樣遭遇口碑和票房雙失利的尷尬，但是因為此前傳聞《加勒比海盜5》和《加勒比海盜6》實行背靠背套拍，所以即便第五部表現不佳，也難以改變第六部推出的命運。

今年引進內地主打視效的「爆米花」電影，票房排名前五的都將推出續集作品。有的是很早之前就著手布局「電影宇宙」，也有類似於《極限特工3》這樣，未來重點依靠內地市場展開「定製」。

但今年進口片的持續審美疲勞和系列電影難以繼續創新，讓這些電影IP開發的前景並不明朗。《速度與激情8》目前暫列內地年度第一，除了影片IP本身的號召力外，電影在原有類型的基礎上不斷創新是其「保鮮」的重要原因。

和該系列前幾部相比，續集電影無論是在人物設置還是劇情走向甚至類型轉化上都有不同程度的改變，所以片方宣布《速度與激情》系列也將之後的兩部和《速8》一起組成新的「三部曲」，《速度與激情9》《速度與激情10》分別提前定檔於2019年和2021年上映，也引起了影迷新一輪期待。

好萊塢希望在單一的IP上持續開發，所以續集片的投資成本也不斷擴大。而動輒超過2億美元的大製作，口碑和票房一旦遭遇失利只能讓片方陷入到了兩難抉擇，放棄或繼續都面臨巨大的風險。

《變形金剛5》即便是超越前作，票房超過20億，其口碑也為續集埋下隱患。旨在依靠「電影宇宙」賺錢的好萊塢，如果「討好」中國的策略都失效了，還能開發出什麼新「大招」呢？

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