新研究解釋特朗普「SAD！」風格推文為何如此奏效

當推文包括道德指控加強調情緒的語言時，遠比政治性說教更具傳播效應。

研究還指出純粹的道德指控語句或者純粹的情緒表達語句，其各自單獨使用的作用力十分有限。但是當道德和情緒強調相互結合，共同出現時，其傳播作用比較它們單獨使用時增強20%多。

而且通常「道德-情緒」推文不僅比「相似的政治觀點」推文更具傳播性，「唱反調」的推文相比持「對立政治觀點」的推文更具傳播性，研究團隊研究了超過563312則推文，涉及「槍支管控」「同性婚姻」「氣候變化」等議題，並且按照轉帖數衡量其傳播影響力。在這三大議題中，推文中含有「道德-情緒」結合辭彙往往更容易引起「道德共鳴傳染（病毒式傳播）」，其中「情感表達」的強調產生了相當強大的效益，不管是正面還是負面的，而特朗普使用的「SAD!」則相當具有傳播力。

當然，研究團隊指出這項研究僅限於推特，它們的研究只是指出在社交網路中，這樣的組合可能更具傳播效應。

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