拿無聊當有趣的小米直播，真的不是腦子有病嗎

直播營銷的無聊玩法

導讀：萬人矚目的小米Max2超耐久直播依舊在進行中，就算有品牌自帶的話題性，一道君也得說，直播得好無聊啊！但偏偏直播間無時無刻不是數萬的觀眾，在這個泛娛樂化的時代，小米的直播難道就是用它的無聊吸引觀眾的嗎？它還真的是！

不知道各位有沒有去看小米Max2的超耐久直播呢？當初一道君還是因為它的整點抽獎而去看了一會兒，不過很明顯自己是非洲酋長的命，所以撐到整點之後就決定放棄了......

但儘管無聊是常態，直播間里卻一直都是上萬的觀眾量，密密麻麻的彈幕都擋住屏幕了。

一道君都懷疑是不是刷量了，感覺自己和年輕人有代溝了怎麼破/(ㄒoㄒ)/~~為什麼現在的年輕人對這樣無聊的直播還能看的那樣起勁？這讓那些又唱又跳的直播平台情何以堪啊！

看看其他品牌的直播營銷，要麼是請流量明星站台直播，和粉絲親密互動，來為品牌產品做推廣；要麼是唱跳俱佳，怎麼熱鬧怎麼來；要麼是直接打遊戲、做選秀，噱頭十足......但偏偏，小米的直播間就是一群人吃飯嘮嗑打牌甚至工作，外加一小時一次的點亮屏幕，連個BGM都沒有，感覺看的是一個假直播。可就是這樣無聊的直播，卻偏偏人氣爆棚，到底是什麼吸引到了用戶？

在解釋這一點之前，一道君想先理清一個很多品牌的營銷誤區：就是他們總以為年輕人喜歡社交化、追求個性化、重視互動性......然後緊盯著這幾個點，不斷向年輕人靠攏。就像是在直播營銷上，也是請明星、炒話題、唱歌跳舞、娛樂大眾，然而這種「自以為」地親民或者接地氣，在很多年輕人眼中，卻只是一場品牌的自嗨和尬舞。

這種「偷懶式」的營銷，暴露了品牌的兩個短板，一是對年輕人的敷衍和漠視，對自身的脫節一無所知甚至刻意為之；另一個是對年輕化的誤解和符號化，他們喜歡彈幕形式並不代表就喜歡彈幕電影，這種浮於表面的營銷並不會給品牌營銷加分。

要想真正玩好新媒體營銷，關鍵是要理解喜好背後的亞文化氛圍，這才是最基礎的本質因素。他們喜歡彈幕，是喜歡發彈幕的人群共享的文化氛圍，而不是輕飄飄的屏幕上的一句話；他們喜歡直播，也是喜歡一群人互通的情感性和真實感，而不是單純的唱歌跳舞明星直播。

理解了這點，再來看小米直播營銷的成功，就是找到了現代人群的情感內核——越是無聊與真實的行為，越有真實感與陪伴感，消極主義亞文化的情感共鳴。

用汪曾祺的詞句來說，「無聊是對慾望的慾望，我的孤獨認識你的孤獨」。如果在搜索引擎上輸入「無聊」，你會發現條目有千萬之多。所以，無聊越來越像一種大眾文化了，一群人非得在一起瞎扯些什麼，才不會特沒勁，就算瞎扯本身就很無聊。尤其是在社交媒體時代，人們也更樂意釋放自己、有話可談，這種聚集的「無聊」成為一種新的文化形式。

小米通過這樣一個無聊的直播，營造出了一種在這個效率至上的匆忙時代難得的閑暇感。而這種閑暇感，通過小米本身的品牌話題吸引到的觀眾人群，進一步營造出了共鳴化的情感社區。所有人都可以通過彈幕互相交流，談天說地、雜七雜八，和營銷主題無關，卻打破了營銷上一貫的追求刺激、話題性，在平淡的內核下，形成營銷傳播的源動力。

除此之外，這種無聊的直播在拉長的時間線下營造了踏實的陪伴感和安慰感，無論何時，它都在。再加上沒有台本、無可預測的真實性也演繹出別樣的魅力。雖然主角是手機，但看著工作人員不定時的吃飯、打牌甚至畫畫工作，通過劇情插入和改寫，帶來了新的驚喜和有趣。

當然，往陰暗點來想，這種真實性極強的直播，同樣也可以說是滿足了觀眾心裡的一種窺私慾，通過對生活的窺探達成個人慾望的宣洩。

其實，這種無聊的直播本來就不是小米的獨創，在各大直播平台上，你很容易就能找到比小米還要無聊的直播，甚至都在直播吃飯和睡覺了，但人氣一樣火爆。

所以，經歷了感官刺激、喪文化的年輕人，越來越掩蓋不了背後的空虛、浮躁和迷茫，由此開始過渡到對無聊文化的挖掘。直播行業的火熱發展，不僅僅是圍觀、獲知、虛榮心，更重要的是和一群人在一起的情感內核。無聊文化是釋放人們寂寞空虛的一種渠道，人們希望通過無聊直播來擺脫無聊，進而獲得身份的認同，這才是小米直播發掘出的營銷市場。

最後，如果品牌營銷也想要挖掘一下直播紅利，又沒有足夠的財力人力，不妨嘗試一下這種無聊直播吧。例如日常的工作，或者是貓貓狗狗小寵物的日常......用真實感切入用戶，用陪伴感吸引用戶，直播什麼不重要，重要的是給用戶情感上的釋放和共鳴。矯情一點說，陪伴才是最長情的告白。

寫在最後：不知道大家有沒有關注小米的直播呢？如果有什麼觀點也可以留言分享哦~當然，也歡迎歐洲人分享歐氣，一道君一定不會生氣的（微笑臉）

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