他們承包一座長城 為青島啤酒掛起深夜食堂的招牌

近日，由黃磊主演，集結了趙又廷、何炅、徐嬌、馬蘇、蕭敬騰、海清、陳意涵、徐昊然和任賢齊等眾多實力偶像明星參演的「深夜食堂」電視劇版因廣告植入過硬受眾網友爭議，儘管豆瓣評分很低，但越是被吐槽的劇偏偏越受人關注。鹿豹座小編不得不說「深夜食堂」這塊招牌很值錢，也難怪青島啤酒為了一個活動，讓一群藝術家包下一座長城，盡情享受屬於他們的「深夜食堂」。

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長城直播首創新 在線參與引流量

對於直播大家都不陌生，但是包下一座長城直播絕對是首次嘗試。在小編的印象中，長城作為中華民族的象徵，它能喚起億萬中國人心靈深處的共鳴。而在6月19日晚，有一群藝術家承包了一座長城，並通過二更視頻進行史上首次長城直播，在線吸引了近1000萬網民共同參與，對於此次活動的開展增加了不少曝光度，吸引了大批流量。

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借力IP營銷 青島啤酒掛「深夜食堂」招牌

眾所周知，《深夜食堂》的原型在豆瓣評分上高達9.2分，即使在中國翻拍成電視劇和電影后評分急速下跌，但它的關注度不降反而上升，青島啤酒借其作品的超高人氣，在此時推出「人造版深夜食堂」，裝置了一個大月亮，掛起深夜食堂的招牌，精心炮製了一部市場「大片」，將產品的獨特內涵與消費主張展現得淋漓盡致，可謂做了一次大膽的嘗試與創新，且傳播效果也不錯。

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有酒有故事 走心更暖胃

還記得前段時間很火的一句話「我有酒，你有故事嗎？」，青島啤酒在此次活動中，攜手電筒影版《深夜食堂》發行限量版「深夜罐」，並邀請明星、作家、自媒體人、跨媒體藝術家、歌手等人，聯合推出個人定製裝——故事罐，每一罐上都是屬於他們個人走心的深夜故事。同時，青島啤酒還向全國徵集最代表中國深夜的100味故事，只要你有故事，不怕沒有酒，這樣一罐啤酒下肚，是不是走心又暖胃？

鹿豹座結語

青島啤酒這次借力《深夜食堂》這一IP營銷，歷經「電閃雷鳴」，將深夜食堂搬到長城上，直播與網路徵集相結合，創新再造品牌與消費者之間的關係，讓營銷更有價值。

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