看秀時代真的要結束了嗎？
Riccardo Tisci在2017秋冬Givenchy的謝幕之作，選擇了靜態展示的方式。
原定於高定周發布的Vetements2018春夏系列，將移至六月底的巴黎男裝時裝周，並且在showroom舉辦。不僅如此，這次系列發布會採取預約制度，只對買手和媒體開放。無獨有偶，這種摒棄T台辦秀的做法，在時尚界已經慢慢形成了風尚。2016年春夏，Tom Ford就宣稱辦秀是浪費的，因此請來了Lady Gaga錄製了一首《I want love》的MV，MV中的模特所穿，正是新一季服裝。
Bally在剛剛結束的男裝周上，選擇了靜態展示服裝的方式發布新一季成衣。
2015年，Tom Ford用MV的方式，展現了2016春夏的新品發布。
之後的秋冬時裝周，他又認為現在的科技發展速度，導致了傳統售賣方式無法滿足客人的需要。隨之，他把男裝與女裝系列合并。與此同時，實現了上午看秀，下午就可以拿貨的即看即買的購買行為。顯然，從Demna Gvasalia到Tom Ford，都看好簡化程序和高科技帶來的便利，無論是可以縮短成本周期、即看即買的電子下單方式，還是新媒體影響導致秀場對設計靈感、理念作用的減小，抑或是時裝正向實用、具有穿著性進化，這些都導致了華麗大秀漸漸走向沒落的勢頭。
剛剛結束的Vetements男裝秀，成了品牌的秀場絕唱。
2006年Alexander McQueen邀請了自己的好友Kate Moss做了一場全息影像開場秀。
這種回歸20世紀初的靜態展示方式，現在被越來越多的品牌所接受。Riccardo Tisci在Givenchy2017年秋冬的謝幕之作，同樣選擇了靜態展的方式，用紅色重新打造經典款式。而高街品牌則是更加買賬，2017年紐約秋冬時裝周，Rag & Bone就率先取消辦秀制度，而是請來兩位攝影大師Glen Luchford和Frank Lebon在紐約的Meatpacking District舉辦了一場攝像和照片展。請來了超模Karlie Kloss、Irene Kim，NBA球星Carmelo Anthony等穿著新一季設計，拍攝大片，作為新品發布。
Marc Jacobs不惜重金，還原了電影《午夜守門人》的場景。
Marc Jacobs在Louis Vuitton時期，對秀場的要求就很高，花錢不是事兒，關鍵得讓來客們目瞪口呆。
誠如Demna Gvasalia在採訪中所說，他認為當下的時裝秀泛濫，是一種瘋狂舉動。更可怕的是秀所展示的衣服甚至很多是沒有生產的，只是在用大量的金錢販賣夢想，目的是讓消費者進商場去購買利潤更高的香水和皮具。更何況，根據McKinsey公司的統計，這樣的做法在商業角度回報率並不高，幾百萬美金一場的秀，不如一場可以省時又務實的靜態展覽。同時，買手和媒體人可以近距離而非通過手機屏幕來感受衣服的細節，這樣才能帶來更多的體驗與銷售額。而且在下一季，已經有Proenza Schouler、Oscar de la Renta、Jason Wu、Mulberry等品牌追隨合并辦秀，削減辦秀開支，轉向即看即買的辦秀方式。難道在大勢所趨之下，看秀時代真的不再了嗎?
1996年，John Galliano就把秀場打造成了奢華的法國宮殿，一揮手就是50萬美金。
Chanel的秀場從來都是百萬級別起跳，製作一家能啟動的火箭都不在話下。
然而，另一個有趣的趨勢卻是，現在還是有時裝品牌願意花重金去辦秀，甚至是以往並不是太多人關注的時裝周之外的秀，比如度假系列和早秋系列。剛剛結束的2018早春展上，Gucci就是很好的例證。拋開這次的辦秀經費，光是為了在皮蒂宮辦秀，就要額外捐贈210萬美元用於支持花園的修繕，而且這項捐款必須連續執行三年。
Gucci這次的2018早春秀，可不止幾百美金場地費那麼簡單，每年還要給場地210萬美金捐款，時長三年。
Rachel Feinstein可是舞台設計的top one，價格自然也不菲，這場Marc Jacobs的秀，光設計費就100萬美金。
同樣的，Chanel邀請世界各地的人去京都看秀，光是邀請費用就高達21萬美金。這種對度假或是早秋系列的重視度，無疑是察覺到了如今消費者的強大購買實力。但願意為早春或是早秋系列大掏腰包的品牌，也大多還是位於金字塔頂端的高端品牌。當然，這種做法也由來已久，包括Raf Simons時代的Dior，為了一場高定，也是人力物力雙重高消耗，為了曲徑通幽的花牆，請了100多名工人，花了三天三夜時間，才把100萬多鮮花插好，光這一項，就耗資300多萬美金。
Raf Simons在Dior的三年，對於花卉的應用可謂痴迷，這次的300萬美金，只是個開端。
除此之外，高端時裝屋對於常規秀的投入，歷年看起來也並不小。Marc Jacobs也是在Louis Vuitton的秀場再造了電影《午夜守門人》的場景，加上模特費用，一場秀輕鬆過百萬美金。就算離開了Vuitton，他也沒給自己省錢，2016年春夏更是找來業界翹楚Rachel Feinstein，為他裝扮了夢幻的雲朵世界，光是設計師就拿走了100萬美金的設計費。回到當下，Alessandro Michelle在此次早春秀結束接受採訪時說，時裝本來就是個造夢空間，所以不遺餘力。也正因此，精彩的秀可以流芳百世，大有傳統精品屋會一擲千金，大操大辦。
■ 編輯&撰文 / 楊思思 圖片 / IC
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