微博界又起風,今日頭條、百度相繼加入,你看到自媒體的新機會了
幾年前微博經過洗牌之後,剩下新浪微博一家獨大,曾經掙得死去活來的幾家,相繼推出,網易微博、搜狐微博等,還有騰訊微博基本不更新了。剩下新浪微博,新浪微博乾脆就改名為微博了,同時去年和今年,新浪微博的商業化變現能力越來越強,這個是時候大家發現微博這種形態還是有很多人喜歡的。
今日頭條的微頭條
前段時間今日頭條推出了微頭條功能,這個功能基本和微博相似,不用申請頭條號,只用註冊一個今日頭條登錄就可以發布了,發布幾百字的內容加上圖片。今日頭條的用戶在迅速增加,但內容仍然是供不應求,微頭條就是一個很好的補充。
同時,我們應該看到微頭條的紅利,這個剛推出的功能非常不錯,現在發布內容的閱讀量很高,而且可以分享頭條號里的內容,值得所有的新媒體人都去試一下。
百度的官方號
就在昨天,登錄手機百度的時候,我看到了百度的官方號,這個官方號和百家號有所不同,百家號是類似於頭條號的產品,這個官方號是類似於微頭條的,或者說和微博基本是一樣的。
據了解這個官方號的權重將來會比百家號還要高,那麼意味著你可以佔領搜索,這個功能應該還在測試期,沒有看到申請入
同時微信朋友圈和QQ的說說經久不衰,說明了這種形式的內容是適合用戶瀏覽習慣的。
微博更適合用戶的喜好,碎片化閱讀
移動互聯網時代,網民都成了碎片化閱讀的愛好者,習慣已經養成。90%以上的人看資訊內容都是快速瀏覽,比如看今日頭條、一點資訊、騰訊新聞等,幾秒鐘一條信息略過。只有少部分人會去讀長篇大論,這部分人基本存在各個垂直細分的專業靈越,比如微信公眾號就有大量的這種群體。
於是自媒體人生產內容就產生了變化,為了適應用戶的需求,在資訊類媒體上,基本都是很簡短的內容,幾百個字+幾張圖就是一片文章,或者乾脆直接用圖集,閱讀量就會非常高。
仔細研究會發現,打開文章這一步趕走了很多用戶,人們看到標題的時候是一種心理,點擊標題打開文章是有成本的。這個成本降低了閱讀量,也讓很多好的內容無法突出重圍,於是就有了標題黨,但差的內容更容易成為標題黨。
這種結果就是平台的內容越來越來,越來越不專業,用戶看不到好的內容。用戶想看短精快的內容,200字以內加幾張圖,這不就是微博的原始形態嗎?節省用戶的時間,便於瀏覽。
資訊媒體做社交可以增加用戶的粘性
資訊平台有一個很大的弊端,就是用戶的使用頻次和忠誠度問題,用戶在這些平台上沒有什麼依賴的,基本處在隨便逛逛的狀態,他不會說是想看某個賬號的更新,每天都會去看,這種用戶太少了。
用戶的使用頻次和粘性就決定了這個商業產品的變現能力,資訊媒體要增加用戶的粘性,就是要做社交媒體的事,就要提供互動交流的方式,文章下面的評論只是讀者意見的表達,和互動扯不上多少關係,但微博這種形態就不一樣,他更直觀一些。
資訊媒體和社交媒體的融合,新媒體人的機會很多
新浪微博早以有了發布長文章的功能,微信也做了看一看的功能,社交媒體已經在做資訊媒體事,目的是滿足不同用戶的需求。同時資訊媒體也在做社交媒體事,比如今日頭條做微頭條、悟空問答,百度做百家號、官方號等。
這個時候新媒體人應該看到機會,每一個平台每一個功能的推出都是機會,也就是紅利期,第一批的使用者一定會有所收穫。
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