最近日本的紙尿褲有點賣不動……

日本產紙尿褲注重追求安全和放心，在中國富裕階層不斷被求購。因此，此前日本產紙尿褲在中國市場能賣到接近日本市場的兩倍價格，銷售形勢大好。

　　日本產的花王「妙而舒」（Merries）紙尿褲（M號）現在在中國的價格相當於每片2.3元人民幣（約36日元），而同樣的產品在日本市場僅賣20日元左右。儘管是受運輸成本和關稅等因素影響，這從當地收入水平看還是相當高的價格。

　　日媒稱，在中國，紙尿褲也算是高級產品。紙尿褲在城市普及率是70%至80%，而內陸地區僅為約50%。由於還處於普及期，即使價格略貴，高品質的紙尿褲也很暢銷。

　有數據顯示，2016年，日本國內的紙尿褲生產量同比減少2％，減至約213億片，時隔15年出現同比減少。近年來拉動生產增長的訪日中國人購買告一段落產生很大影響。不過，日本廠商在中國銷售的高品質紙尿褲依然很受歡迎。花王等企業正強化在當地的生產，加快爭奪中國這一增長市場。

　　日本衛生材料工業聯合會匯總了18家紙尿褲相關企業的業績。佔整體65％的嬰幼兒用紙尿褲產量同比減少6％，減至139億片，時隔7年低於上年。成人用紙尿褲產量同比增長6％，增至74億片，儘管連續15年增加，但未能抵消嬰幼兒紙尿褲的下滑。

　　自2012年左右起，由於中國遊客的購買、以及進口業者以轉賣為目的大量採購等原因，日本部分嬰幼兒用紙尿褲處於脫銷狀態。花王2014年在山形縣啟用新紙尿褲工廠等，主要廠商均進行了增產。不過，最近大量採購等趨於緩和，預計日本 2017年的國內產量與2016年的實際產量處於相同水平。

　　中國的紙尿褲市場正以年率5～10％的速度持續增長，高品質的日本品牌紙尿褲一直倍受歡迎。花王2016年對安徽省的紙尿褲工廠實施了增產投資等，各家企業正加快獲取市場需求。

　　不過，最近由於歐美品牌加緊攻勢，加上當地製造商的參與，競爭正日益激烈。這對品牌價值提出了更高的要求。

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