耐克最新業績顯頹勢 市場份額漸被阿迪蠶食

據雅虎財經5月份的鞋類市場份額數據，adidas在美國運動鞋市場份額從去年的6.3%大步躍升至11.3%，直逼Jordan Brand的11.8%。雖然Nike的市場份額仍然領先，但已呈下降趨勢，從去年的35.9%減少至34.7%。而其他主要運動品牌Skechers、New Balance、Converse和Under Armour在美國運動鞋市場的份額則分別為6.3%、3.7%、3.6%和2.4%。 而據市場調研公司NPD早前透露，adidas與 Nike在美國之外的銷量已是並駕齊驅。

有分析人士認為，Nike真的需要提高警惕了，畢竟adidas只用一年時間就將市場份額提高了6%。在4月份，adidas的美國運動鞋市場份額更是錄得創紀錄的13%，首次超過Jordan Brand。

數據還顯示，Nike在5月的運動鞋銷量出現了個位數的下滑，Under Armour的銷量則大跌19%，adidas的銷量則猛漲74%。在addias經典的三條杠運動鞋越來越受歡迎的時候，Nike的運動鞋熱潮正慢慢冷卻，毫無時尚度可言的Under Armour也處於弱勢地位。

有分析人士認為，Nike在過去十年內的表現之所以如此優秀，很大一部分應歸功於行業實質性競爭的缺乏。換言之，Nike沒有真正的對手。不過，現在情況正在發生巨大的變化。

要跟Nike抗衡，美國市場至關重要。據德意志銀行Deutsche Bank的早前統計，截至3月份，adidas在美國運動鞋市場的份額為11%，Nike則為55%。現在數據已發生驚人的變化，不過這對adidas來說也面臨一場硬仗。adidas CEO Kasper Rorsted也表示，adidas未來會增加對美國市場的投資，提高供應鏈的運轉速度，期望能出售更多的全價商品。據悉，公司將以年輕品牌NEO試水，讓品牌能打破12-18個月內出新品的行業標準，縮短至45天。

Susquehanna Financial Group LLLP.的運動鞋分析師Sam Poser早前稱，去年12月Nike北美地區的訂單下降了4%，這是自2009年經濟衰退以來首次出現下降，而在接下來的一個季度，訂單又下降了9%。

去年12月，Nike董事長兼首席執行官Mark Parker首次強調承認集團感受到競爭對手Adidas和Under Armour的競爭壓力，並將會一直持續，不過他重申2020年前集團收入目標將增至500億美元。

對於這一現象，有分析認為與正在興起的休閑運動裝潮流有關。

該業界人士稱，adidas正當紅的最大原因是市場趨勢發生了改變，休閑運動裝主要指休閑運動鞋與服飾，比較偏向日常街頭的產品，而這恰恰是adidas的強項。 據5月最新數據顯示，五大休閑運動鞋類品牌的排名中甚至沒有出現Nike的身影，市場份額排名前五的分別為adidas佔23%、Skechers佔20%、Converse佔12%、Sperry佔4%以及Keds佔2%。

Mark Parker也指出，目前Nike約75%銷售額來自Nike Style，減少該品類25%的出貨量有利於刺激消費者對產品的購物慾望。有分析評論指出，這意味著Nike將跟隨adidas去年非常成功的飢餓銷售策略。Nike正在重新布局零售戰略，計劃轉型為快時尚模式反擊adidas。

值得關注的是，為了應對愈發激烈的市場競爭，Nike於上周宣布將入駐全球電商巨頭亞馬遜，以刺激銷量增長和更好地清理滯銷庫存，還計劃裁員1400名以讓公司架構更加靈活，提高運營效率減少經營成本。而adidas也一直保持前進步伐，除了維持現有產品的熱銷外，還在不斷尋求新的爆款。

Nike並不是唯一要重組變革的運動品牌，adidas早在去年就提出了新的轉型計劃，目標是要成為全球首家真正快速反應的體育運動用品集團，並決定將銷售和市場營銷活動聚焦在紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、上海和東京這6個重點城市，這也意味著adidas將與Nike展開正面搏擊。

值得關注的是，去年剔除匯率因素，adidas全球銷售收入增長18%，凈利潤突破10億歐元，創下了新的歷史記錄。大中華區銷售增長28%，成為adidas全球增長最快的市場。

自去年以來，adidas不論是銷售和利潤增長速度、品牌曝光度還是股價表現, 均遠遠超過Nike，要知道adidas在2014年曾是表現最差的運動品牌。有數據顯示，僅過去一年，adidas共賣出800萬雙Stan Smith和1500萬雙Super Star。

Garnier Bryan投資銀行的分析師Cédric Rossi指出，adidas的發展步伐正在加快，步步逼近Nike運動行業霸主的地位。在截至2月28日的三個月內，Nike集團銷售額同比增長5%至84億美元，不及預期，受益於稅率降低，其凈利潤則同比大漲20%至11億美元。 其中，Nike品牌銷售額同比增長7%至79.2億美元，Converse品牌銷售額則較去年同期增長3%至4.98億美元。

從股票層面來看，今年初至今，adidas股票累積漲幅達22%，而Nike的股票則幾乎沒有增長。

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