《變形金剛5》背後超十家中國資本站隊，微影望「出海」樂視求「翻盤」，誰在緊抱「搖錢樹」？

《變形金剛5》上映後，因口碑崩塌在北美前景被極度看衰。雖然內地仍然在瘋狂撈金，但目前脫離首周末的支撐也讓其出現了較大幅度的下滑。

據貓眼專業版數據顯示，今日排片佔比僅為61.8%，是其開畫以來的新低，昨日77.9%的票房佔比同樣是開畫以來的最低值。《速度與激情8》上映6天後，其排片佔比才跌破65%，而票房佔比更是連續5天達到90%。

檔期環境更加「輕鬆」的《變形金剛5》下滑幅度比《速度與激情8》更快，似乎也意味著在追逐對手，爭奪年冠的道路上希望更加渺茫。

不過作為一部中國資本推動的「偽國產」大片，中國廣告植入甚至引起了外國影迷的關注。不少影迷表示《變形金剛5》看起來更像是一部中國影片，無處不在的廣告植入顯示了中國企業的壕氣。

這部自誕生以來就伴隨著口水大戰的超級大片，仍然在繼續著這樣的「分裂」。而背後的中國商人和片方一起，將對方視為「搖錢樹」緊緊擁抱。

「野蠻生長」的「黃金」IP，

片方和中國商人「互幫互助」？

今年進口片在內地集體井噴，讓近兩年許多出海的中國資本終於迎來了收穫的「季節」。無論是暫列年度票房第一的《速度與激情8》，還是近期上映的諸多進口片，都出現了中國資本的身影。

不光是大製片廠的超級大片，即便是獨立的小眾電影都獲得了中國資本的「站隊支持」。對於中國資本而言，深度參與好萊塢不僅是「夢想」更是現實需求，對於好萊塢而言，無論是大製作還是小成本，中國資本帶來的是貨真價實的利益。

「變形金剛」作為一個超級IP，暫列不論其在影史的藝術地位，單說商業價值可能是史上最佳。同等級的競爭對手中，《速度與激情8》無論是中影的投資還是騰訊QQ和中國移動的廣告植入，都是稀少且隱秘的。而《變形金剛5》不同，它早已深知「中國元素」的重要性。

尤其是在這一系列口碑持續滑坡的今天，緊緊抓住「中國元素」或許是這部電影的當務之急。所以從全球首映禮移師廣州再到邀請張傑演唱主題曲，從華樺傳媒、微影時代的資本投資再到樂視、優信的廣告植入，無處不在的中國資本背後是片方和中國商人的「互幫互助」。

作為一部高達2.6億美元的大製作，又因為前作在內地拿下了19.76億的超高票房，都讓片方看到了中國市場的巨大潛力。也正因為這一系列的瘋狂撈金，牽動著無數中國資本迫切「渴望」的敏感神經。

所以，變形金剛和中國的關係從舒化奶、美特斯邦威升級為多方位「捆綁」。

而進口片在內地的「霸屏」並沒有結束，下半年仍然有多部焦點大作登陸影市。目前，傳統的六大只有迪士尼和中國資本合作尚且。但是無論是嘉行傳媒還是無敵影業都和迪士尼成功「破冰」，在今年四部電影票房集體不佳的情況下，不排除迪士尼選擇和中國資本「牽手」的可能。

上影、華樺「高調助攻」，

「神秘力量」暗流涌動？

《變形金剛5》在上映之前就被視為最具「潛力」的超級大片，一方面在於電影不斷流出的製作消息，另一方面從《變形金剛4》以接近20億票房收官就註定了續集或許被無限看好。

所以，去年年末派拉蒙影業和華樺傳媒在上海舉行了項目合作簽約儀式，華樺傳媒成為《變5》在中國的獨家合作夥伴。隨後，上影集團和華樺傳媒向派拉蒙影業注資10億美元的投資成為了業內熱點。

但今年受到外匯政策收緊和派拉蒙影業高層變動的影響，這一交易一度到了「流產」邊緣。據悉，派拉蒙影業新任CEO隨後來華，三家公司最終達成了戰略合作協議。

所以在《變形金剛5》中，華樺傳媒扮演著十分重要的資本角色。

而微影時代在戛納國際電影節期間，傳出組成中國資本方26億保底《變形金剛5》。雖然這一傳言一度遭到了微影時代CEO的否認，但這樣的消息似乎並非空穴來風。

此後，微影時代通過旗下的微影銀河公司和派拉蒙達成合作協議，以10%的份額成為《變形金剛5》又一投資方，參與該片全球收益分賬，權益包括院線、DVD、電視、網路、電影衍生品等收益。

今年派拉蒙影業引進內地的《極限特工3》和《攻殼機動隊》都選擇和微影時代合作，在線票務平台在如今內地電影市場扮演的重要性讓微影成為了派拉蒙最為「信任」的中國合作夥伴之一。

所以，除了微影銀河參與票房分賬，據悉微影時代也獲得了《變形金剛5》內地最大的票務營銷權。

除此之外，《變形金剛5》背後的鉅亨資本引起了內地影迷的關注。據悉公司總裁和好萊塢六大製片廠均保持著是否密切的聯繫，鉅亨資本也相繼參與投資了《奇異博士》、《暮光之城：暮色》、《銀河護衛隊 2》、《哥斯拉》、《虎膽龍威5》、《加勒比海盜5》等多部好萊塢大片。

今年2月，派拉蒙影業舉辦的私人派對上，據悉鉅亨資本是唯一受邀的中國企業。而在隨後的廣州首映禮上，其CEO也公開亮相，並宣布首次和微影時代達成戰略合作。

傳統的影視公司和新晉的在線票務平台、海外投資公司都融入到了《變形金剛5》當中，如今電影票房走勢不佳勢必帶來不小的壓力。但「變形金剛」作為一個大IP，其隨後布局的續集以及衍生作品所體現出的長久生命力，仍然會吸引諸多中國資本加入。

即便單一作品票房不佳，但只要「電影宇宙」沒有宣告結束，相信就會有中國資本持續「下注」。

樂視巨資領銜多方植入，

「變形金剛」演繹「變形廣告」？

廣告植入向來是十分敏感的，看到黃磊版的《深夜食堂》因為廣告植入被抨擊的「體無完膚」，就應該知道廣告植入究竟有多大的風險。

但《變形金剛》不同，這個系列電影從誕生初期開始就伴隨著大量的廣告植入，甚至毫不避諱。其中最成功的莫過於雪佛蘭的科邁羅，因為「大黃蜂」而被廣泛熟知，成為電影廣告營銷的經典案例。

但「遲到」的中國資本顯然沒有放棄這條「大魚」，從《變形金剛2》的一個到《變形金剛4》的17個，中國品牌植入一度成為了這部電影最大的亮點。如今在《變形金剛5》中，據悉植入的品牌也超過了10家，但真正給觀眾留下深刻印象的可能並不多。

大量的廣告植入也曾產生了不和諧的音符，由於盤古大廈、武隆景區均以「未按照合約植入廣告」為由將片方告上法庭，最終武隆景區獲得維權費用200.9萬元。但絕大多數品牌都因在「變形金剛；系列植入而獲得相應的「回報」。

例如在《變形金剛3》中，美特斯邦威的九宮格Logo衫出現總時長大約只有5分鐘左右。但隨著影片的熱映，《變形金剛3》系列產品的出貨量在短時間內便超過了百萬件，同時也讓美特斯邦威的品牌進駐到更大的國際市場中。

而周黑鴨在電影的曝光度同樣不足，但通過「場外營銷」也收穫了不小的關注度。不過值得注意的是，雖然許多中國品牌在進行廣告植入時，過於生硬也引發了影迷的吐槽，但並沒有阻擋中國品牌的腳步。

去年年初，樂視擬以超400萬美元植入《變形金剛5》，並將投入約1500萬元與派拉蒙進行聯合推廣，總投資金額達到了4000萬。包括樂視超級汽車、樂視超級電影、樂視超級手機在內的多款產品在該片亮相，除此之外在內容衍生品等方面的或許也會展開全方位合作。

而華帝作為《變5》官方授權廚電合作品牌，電影出品方派拉懞直接讓導演邁克爾·貝為華帝定製了一個小變形金剛的角色，深度參與電影。

除此之外還有優信二手車、魅族手機、水星家紡等國內品牌都在影片中相繼出現。但相比強勢的「硬植入」，許多中國品牌在植入上費盡心思。樂視超級汽車和優信二手車在植入上更加「融洽」，也和電影特點進行了融合。

如今，樂視深陷資本泥潭，《變形金剛5》中多個產品的植入對於樂視而言可能至關重要，二手車網站競爭激烈，優信二手車也急於通過電影的知名度打開市場，中國資本「瘋狂」的背後可能代表著數不盡的「焦慮」。

如今電影口碑崩塌，票房前景也被相應看衰，衝擊年度冠軍基本無望。但值得注意的是，相比較電影投資對於票房的依賴，廣告植入追求的或許是長久的曝光度。如今，《變形金剛5》形成了一輪又一輪話題討論，熱度未減。對於重金植入的中國品牌，其目的基本落實。

依託《變形金剛》系列， 「變形金剛電影宇宙」的編劇室已經創作了14個相關的故事大綱，共同組成「變形金剛宇宙」。目前雖然電影票房前景看衰，但對於中國資本而言，「變形金剛」仍然是一個價值連城的「搖錢樹」。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

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