「屋頂上的馬路」：一條微博為何引發上億圍觀

最新 06-28

各位，提到重慶，你會想到什麼？很多人可能會想到的是火鍋，或者是解放碑的美女。其實，想到這些的看官們，你們的腦洞真的不夠大，至少對於重慶這個城市來說，根本沒有抓住要害。

萌叔想說，最近重慶在微博上火了，不是因為火鍋，也不是因為美女。而是因為一個長的其實並不帥的被微博上各媒體譽為「網友」，艷遇中國創辦人兼首席設計師@江紹雄。

昨天，江紹雄老師微信上跟我說：他最近有點忙，很多媒體來找他，有一種突然沒有什麼準備就成為「網紅」的感覺，有點招架不住了。

作為一個同樣有網紅之心的我，我對這樣的橋段很感興趣，趕緊問他到底幹了什麼驚天動地的大事，怎麼就突然「網紅」了？

原來，6月19日他在重慶出差，住在喜來登酒店，往下俯瞰，看到了一條屋頂上的馬路，覺得很有意思，就發了兩張照片到微博上，還調侃說：「你家屋頂上是大馬路！在重慶第一次見哦，我納悶，半夜屋頂上有人剎車會吵到你們嗎？」這個隨手一發，引來了大量人的圍觀。結果，中國新聞報道、人民日報、四川日報、新快報、成都晚報等等媒體微博紛紛轉發，一下子就成為了微博上的熱門話題，重慶當地的網友更是參與進來，分享自己見到的重慶的各種奇葩建築，還有外地人表示：重慶這麼神奇，真想去看看。

社交媒體的魔力真的不可小看，資深網友江紹雄老師，就依靠一條好奇心驅動的內容，撬動了關於一個城市的討論。

而回過頭來想一想，這條微博火的背後，對於城市營銷而言，卻有著不小的啟發。

一個事件或者城市要想被人傳播，

一定要尋找獨特的角度。

對於很多不了解重慶的人而言，這個屋頂上的建築，本身就是一種視覺奇觀，或許對於當地人而言是見怪不怪，然而，對於像江老師這樣的上千萬的外地人而言，這卻是一種景觀，而且是這個城市獨有的特色，而當外地人對此驚奇的時候，本地人的榮譽感大大被激發，因為重慶本地人會出來說：這種奇觀，我們重慶到處都是！於是，就產生了本地人和外地人的交互和討論，從而激發傳播。

所以，有很多時候，本地人習以為常的東西，在外地人看來，可能是稀奇古怪的東西，所以，挖掘和尋找外地人感興趣的角度，才能真正做好城市的品牌傳播。

社交媒體時代的城市需要重新定義，

小場景成就大傳播。

今天很多城市的經營者們，都在講城市的大，城市的美，這種講述，難免空洞。一個城市的故事，如果是包羅萬象，無所不能，要打動人是比較難的。

社交媒體時代，打動人們的不是城市的豪華和高大上，而是這個城市中值得被傳頌的小故事、小場景、小細節。對於重慶這個「山城」而言，因為「山」而產生的奇觀，就是這個城市的特色，在屋頂上修馬路，完全是建築設計界因地制宜不得已而為之的發明創造，而這就是這個山城的性格和故事。

據說，重慶這樣的景緻其實很多，比如，輕軌從幾層樓中間穿過，公交車像過山車，馬路上面是房屋，馬路下面也是房屋（停車場），房屋上面還是房屋……說明，重慶是一座永遠不會有視覺疲勞的城市，但是，我們所能看到的重慶的對外傳播上，這個特色和元素是沒有的，但是，這才是這個城市的靈魂。

好奇心才能發現好趣味，

才能產生好內容。

江紹雄老師說，有人給他發來評論：「江老師的好奇心」，的確沒有他的好奇心，就沒有這樣一輪話題的傳播。因此，對於創新而言，只有好奇心才能發現好趣味，江老師的無意觀察，卻免費幫助重慶做了一場價值連城的社交媒體傳播運動，很多網友都說，看到這個屋頂上的馬路，就想馬上到重慶去看看。到目前為止，從不同媒體微博渠道擴散產生的評論、轉發和粉絲覆蓋量，至少產生了過億的曝光，如果是一個城市主動發起的傳播，至少要花費千萬才可能帶來這樣的效果，這的確值得很多城市營銷者去關注和思考。

今天很多營銷人、創意人都在感嘆創意枯竭，都在抱怨傳播碎片，實際上是源自於我們對於生活和周圍事物的好奇心不夠，一切觸動人們共鳴、願意互動和參與擴散的內容，都是源自於我們每個人潛藏的那顆好奇心，只有保持對生活的熱情，善於發現身邊美好，才能發現不一樣的東西。

因此，這個「屋頂上的馬路」的火，或許值得重慶這個城市去思考。

重慶，一個你不會有審美疲勞的城市。

或許應該成為這個城市的口號或者差異化的符號，而不是人們一談到重慶，就是調動味覺的火鍋和激發荷爾蒙的美女，因為視覺是可以被存儲被持續傳播的，味覺和荷爾蒙都是短暫的。