陸揚 80後與公眾號

上海社會科學界聯合會主辦主管

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以學術為底色 以思想為旗幟

80後與公眾號

陸揚 | 復旦大學中文系教授

我本人手機上的微信公眾號大都是各路學會和刊物給拉進去的。它們佔據了很大一塊空間，督促我努力跟進新銳學術。但是我的學生大都熱愛微信公號。電影和文化方面的名家文章，尤其受歡迎，即便是碎片化閱讀，也樂此不疲。一些三教九流的小眾公號，則也可供自娛自樂。從本科到研究生始終在為《復旦人》刊物組稿寫稿的耿璐，給我發了以下文字，她說：

「對於微信公眾號我是很欣賞這款產品的。從個人書寫角度來講，它提供了一個非常好的平台。在互聯網時代，如何讓別人聽到你的聲音，既容易又艱難。容易的是，你想找到什麼訊息都可以通過搜索獲得；艱難的是，作為個體，你的聲音會被無數繁雜的信息覆蓋。而微信公眾號做的就是如何將自己的聲音沉澱下來，成為一個品牌。在建立的過程中，你可以通過內容來尋找並固定志同道合的人。無論你是一個喜歡刷劇聽音樂的小清新，還是具有專業知識背景的大牛，你都可以通過建立自己的微信公眾號來尋找同好。在這個過程中，除了能暢所欲言，你還可以不斷收穫「漲粉」的成就感，可以不斷督促自己在這一領域的繼續學習，以獲得更多的個人提升空間。隨著微信公眾號的出現，網易推出了「網易號」、搜狐推出了「搜狐號」，很多互聯網媒體都致力於將自己打造成自媒體平台。這些多元的發聲途徑，讓我有機會講話給別人聽。而微信公眾號作為最初進入這一領域的產品，成熟的技術支持、良好的用戶體驗都讓我更為欣賞它。」

耿璐的看法可以說代表了多數學生對微信公眾號的態度。在學生和青年學者投稿出書何其艱難的今日學術生態里，微信公眾號似乎開闢出一塊新的天地，它讓每一個人都可以自行建立「專欄」，可以帶著「玩票」心態去體驗一把，也可以用心琢磨做大做強，成為一份事業。但是考慮到這位同學的業餘記者背景，以及媒體從業人員幾無例外鍾愛微信公眾號，視其為再便捷不過的交流途徑，我依然是心存疑慮，搜索自己可憐的一點相關經驗，我更願意在這裡來質疑微信公眾號這個自媒體發力平台，何以一樣早早為資本和商業逐利攻陷，淪落為圈粉斂財的誘餌。或許，它們不過是再一次樹立了各式各樣畫餅充饑新樣板。

我願意順著微信公眾號這個話題，談一下今日以80後為主體的都市青年人口的棲居願景。微信公眾號對於房地產行業並不陌生。幾乎每個中介都在通過這個平台，發布所在公司的宣傳鼓動信息。這些信息大都聳人聽聞、狐假虎威，無師自通了語不驚人死不休的標題黨風格。所謂「你不買房，你的錢就會被銀行借給別人來買房」，須知「你和丈母娘的差距就差一套房，沒房你只能叫阿姨」，所以「工作再忙，別忘看房，畢竟漲100萬比掙100萬容易多了，」要不然的話，那麼「最後你住著別人用你的錢買來的房，還收著你的房租，還用著你的交房租的錢還房貸。」這似乎又不像危言聳聽，事關國計民生的房地產業，就這樣通過各路中介大軍兢兢業業的公眾號推介，督促以80後為中堅的都市剛需人口，奮不顧身投身其中。

是以今天中國一線城市房產需求方的年輕化趨勢，已經成為大眾媒體關注的一個熱點問題。有各種統計數據在網路上流行。諸如中國2007年平均購房者年齡是34歲，到2010年下降至27歲。與此同時北京上海的房價近年一路飆升下來，直逼紐約東京。這些數據似乎顯得樂觀，彷彿一夜暴富的中國夢，正在複製當年遍地黃金的美國夢，我們的富裕程度已經將老牌發達國家拋在身後。所以有更多閑暇到公眾號上來尋找新的機遇，抑或純粹為了消遣目的而享受消遣。但是我們知道滿不是這回事情。普通工薪階層積累畢生積蓄，也無以企望北上廣一套100平方米的新建住宅。很大程度上因為我們實施了40年的獨生子女政策，靠了雙方家長傾囊而出，使今天房貸令人瞠目的年輕化，成為可能和現實。但是它正在成為一場噩夢。終有一天，這個噩夢推波助瀾的炮製者，將自食其果。

27歲作為首次購房者的平均年齡，是一個可怕的數字。它可以說是古今中外，絕無僅有，特別在當代中國一線城市。他們哪來的能力首付，哪來的膽氣貸款呢？但是一切順理成章變成了現實。也許凡是現實的就必有其合理性。我曾經告訴我的孩子，他的父母怎樣白手起家，從騰空的研究生宿舍成為新家庭的第一個住房開始，買煤餅，生爐子，用碳烤火，像所有的青年教師一樣，在簡單的生活中享受家庭的快樂。沒想到孩子回答說，你們那是舊社會。他說得理直氣壯。的確，我們的時代改變了。時代改變的同時，遊戲規則也改變了。今天房奴一代的噩夢後果還沒有爆發出來，是因為房價還在上漲。它造就了炒房階層這樣一個既得利益團體，使認真工作，辛勤勞動變得毫無意義。

我想我的孩子沒有說錯，時代改變了。傳統的價值觀念，甚至名利觀念久已分崩離析，惟財是圖，於今為盛。金錢變成衡量成功的唯一標準。80後的人生啟蒙，事實上正是在這樣的社會氛圍中完成的。我們的公眾號一如既往在一片詩情畫意中模擬塞壬的歌聲：「經全球美學大師設計的庭院已經呈現，不妨過來看看？」「城市最具潛力區域、國際一級資質物業、首席山水別墅。」這一切聽起來美輪美奐，足以誘人飛蛾撲火。80後或者會沉溺網路，沉溺遊戲，他們關注微信公眾號，但是並不視其為日常生活之不可或缺。他們可能更有是非感和正義感，不再亦步亦趨追逐權勢；不再願意像他們父輩那樣，在蠅營狗苟中度過一生。但是另一方面，耳濡目染巨大的社會落差，他們不可能無動於衷。是以勾心鬥角的一應手段他們並不陌生，一夜暴富的各類成功學，同樣也有市場。這裡與其說是人格分裂，不如說是社群分裂。

我的另一位在一家省報從業多年的80後學生，告訴我她大體關注四類公眾號：第一類是服務類的，如肯德基、銀行、藥店、甜品店等，有優惠券和積分，是不得不用的。第二類是工作所需，比如一些娛樂公眾號，它們提供的相關信息和思路，是編輯娛樂版面必須資源。第三類是個人喜好，比如一些星座啊、情感啊，這是閑暇時候會看的。最後第四類，多是莫名其妙添加的，能刪就刪，比如幫人投票啊之類關注的公眾號。要是忘了刪，就變成僵死號了。總之，儘管當今公眾號魚龍混雜，同質化嚴重，還是可以選出一些個性化的、適合自己的，再說後期內容做得不好，也會隨時取消關注。

但是星座、情感一應閑暇關懷，其實是虛幻的。情感的背後是資本。形形色色的標題黨於此大行其道。《比起處女情結，男人更迷戀少女》開篇即原形畢露，原來是推銷玻尿酸護膚品。《不要當法海！》貌似苦口婆心，勸人不要干涉朋友婚戀，可是長長鋪墊下來，終也圖窮匕見，過渡到一種蛋白粉廣告。所以，如果朋友再跟你吐槽自己男朋友不好，就大方送一杯XX牌蛋白粉過去！《那該死的紅顏知己》侃侃而談如何應對男友的紅顏知己，不可混淆階級矛盾和人民內部矛盾，眼看是一篇衣錦夜行的姐妹道雞湯文章，然而突然峰迴路轉，傾力推介起一款微整形平台，在圈粉的同時悠閑完成了廣告任務。這裡的邏輯也現實得扎心：女人一輩子過得太不容易，還有什麼理由不愛自己多一點？投資自己，先從變美開始吧。

今天以80後為代表的年輕一代，正在改寫我們的生活性格。他們雖然有各種缺點，總體上看是正直坦誠，腳踏實地的一代。所以公眾號如上所述，以文化資本博取的商業利益，終究還是限制在一定的範圍之內。即便我們不可救藥的好奇心，它成就了林林總總千奇百怪的微信公號，同樣也毀了這些五花八門的八卦平台。遂令許多宏偉願景，在大功告成之際，轉眼就中途夭折。日前《關愛八卦成長協會》、《八卦孟姜女》、《八卦芒果醬》等25個包括微博、微信公眾平台在內的賬號被永久封號，即是一例。不為涉黃涉賭涉毒，不為意識形態，只為八卦毒舌，也就夠了。即便資本陰謀隱藏其後，又奈若何？

END

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