阿芙500色口紅，只為滿足你對色彩的所有想像

又到了色彩斑斕的夏天，穿上艷麗的衣服，踩著精緻的鞋子，是時候拋開口「紅」舊念，開始一場唇「彩」的旅行了。

2017年初阿芙精油率先在成都舉辦了「色·界2017——阿芙500色口紅概念巡展」活動，將「500色口紅」概念首次推向彩妝市場，作為「500色概念」提出並嘗試的唯一品牌，阿芙精油口紅在拋開了以紅為主的概念後，現場展示出的橙、黃、綠、青、藍、紫、黑等超乎想像的大膽試色讓參與氣氛高潮不斷，瞬間引發了彩妝消費者的強烈共鳴。隨著唇印牆上留下的唇印越來越多，社交平台的有關「500色口紅概念」「阿芙精油口紅」的討論數更是達到了萬位量級。

隨後在4月人聲鼎沸的上海草莓音樂節現場，阿芙500色口紅概念巡展又化身為「美妝補給站」，給現場的人們提供補水、補妝、防晒、試色等一系列貼心福利。在這裡有美女們性感唇印，有對前任的愛恨情仇的留言板，有被男模塗口紅的心跳聲，甚至有平生第一次塗口紅的男子漢小迷弟們。在最放肆的場景，最激昂的情緒下，音樂節的年輕人不僅給予口紅色彩全新的嘗試，更表現出了當下年輕人熱愛生活的態度。

當你只有紅色口紅的時候，你沒有別的選擇，也不會覺得在任何場合下，口紅的顏色與其衣著是否搭配。但實際上，如果你有500色口紅放在眼前，就可以根據服裝、場合、心情，來隨意搭配想要的口紅。而收集吻痕活動更像是傳遞一個生活理念，留下唇印並寫下自己的最想說的話留作紀念，通過草莓音樂節形形色色參與者身上顯現出的個性可以看出，年輕一代對自我的認知更有主見，如什麼膚色塗什麼顏色好看，什麼性格適合什麼暖色系、什麼性格適合冷色系等。

艾瑞大數據顯示，2016年唇妝成為彩妝線上市場的新亮點，在趨於飽和的面部護膚和彩妝品類中，唇妝依然保持有利的增長，基於淘系口紅唇膏網購檢測數據，24-35歲職場人群佔比增加，使得口紅使用場景更多元化，平均每人每年購買3支口紅，分屬於2個不同的品牌，而這其中國內品牌開始快速升溫，阿芙就是其中一個。

作為早期精油起家的「阿芙就是精油」，到定位精油美妝品類，通過精油切入到一種更精緻更自我的生活方式成為阿芙精油在做美妝類產品時的初衷。短短几年時間，阿芙精油口紅就以純美國進口的色漿，玫瑰精油添加，自帶大馬士革玫瑰香氣，上唇潤澤當腮紅用，甚至達到可食性標準等，從口碑爆棚的國際大牌中脫穎而出，迅速佔領國內美妝市場。這其中除了阿芙口紅過硬的品質外，也離不開品牌下的營銷和宣傳。

阿芙口紅在營銷中並沒有通過市場導向給出冷冰冰數據，以及在外形上突出自我、邀請昂貴代言人、拍攝造價高昂的廣告片等形式傳播，而是在活動過程中賦予消費者一種生活方式選擇，即實心實意近距離與消費者溝通。一隻口紅能給心情帶來千萬種變化，阿芙的消費者來源於兩種，一是對精油添加概念認同，並認同精油口紅品質的人群，二是勇於嘗試新鮮事物，勇於挑戰的自我，能接受更多色彩變化的人群。

因此在每一支口紅都被定義為『口紅+養護+定妝筆』時，「500色口紅」的活動不僅打動了年輕女性為主的市場，更是吸引到了一些男性參與者，在未來男性護膚增量狀態下，潤唇提亮膚色的護唇口紅也將是一個潛力市場，打破對口紅的偏見和禁慾。

接下來，阿芙精油「色·界2017——阿芙500色口紅概念巡展」活動還將在北京等多地繼續開展，在線下阿芙實體店，線上天貓、唯品會、京東等電商平台也將有一些顏色會實際售賣。有沒有很期待呢！這個夏天讓我們一起跟著阿芙的色彩大軍暢遊在美麗新世界吧。

一次學習，終生朋友

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