旺旺這些年很「不旺」，除了情懷消費，真沒少折騰

提到旺旺，不得不讓人聯想到童年的美好時光，守著電視機的魔性神曲和花花綠綠的洗腦廣告，眼饞、嘴饞不足以結束那段令人銘記的歲月。但伴隨者成長，似乎童年旺旺依舊沒有長大，小饅頭、旺仔牛奶，還是各種軟糖，環繞兒時的夢，依然在我們「長殘了」的時光中——屹立不倒。

可能唯一變化的，就是越來越貴的價格。

旺旺的成長史

今天，卓普科技就和大家一起來，聊一聊旺旺。這個伴隨幼年記憶的食品行業，有哪些不為人知的故事呢？首先，卓普科技普及，旺旺是最早在中國大陸註冊商標的台灣公司之一，發源於台灣宜蘭。而且，旺旺的名稱來源於一條狗——旺旺董事長的愛犬。

據說，旺旺集團董事長蔡衍明愛狗如痴，從7歲就跟隨他的「黑皮」犬得到靈感，不服輸，自信並且忠誠。於是「越做越旺」的理念就逐步形成。

而今的旺旺集團猶如龐然大物，據卓普科技了解：足跡遍布中國大陸、台灣、香港、新加坡、日本。截止2006年6月，以覆蓋區域市場為目標，在中國地區開辦工廠110多家，打造生產線200餘條，經銷合作夥伴超萬家，業務範圍橫跨六大洲的40多個國家和地區。（數據來源於百度百科）

當然，其中最為功不可沒的就是：支柱型產業——旺仔牛奶。

其實，旺旺旗下的產品分為三大品類，一類為米果，就是以米為原料的點心製品，卓普科技舉例：旺旺仙貝。

二類為休閑食品，此類涵蓋面廣告，卓普科技僅舉一例：旺仔小饅頭！

三類便是乳製品，以旺仔牛奶為主的品牌策略飲料，佔整體乳製品收入的90%，所以卓普科技就以「旺仔牛奶」為例。

其實在2008年之前，旺旺三種產品品類收入接近，沒有主次之分。而在2008年之後，旺仔牛奶銷量猛增，到2012年佔到旺旺約一半的收入，成為公司的支柱產品。但2013年之後，銷量持續走低，並且沒有回暖之勢。

不過別擔心，旺旺的贏戰決心，不僅局限於傳統飲食方面，對於新事物的電商行業，早有涉及！

電商業務的開展

無論是平台的入駐，還是自身的官網建設，都在逐步靠攏新一代的消費觀念，並且不拘泥現狀，努力推陳出新，例如：「蒟蒻果凍」、「那多利」、「哎喲」、「辣人」等，或許這些你沒有聽過，那卓普科技再舉幾個簡單的例子，如：番茄味和椰蓉味的浪味仙。

旺旺在嘗試討好新一代人的消費標準，雖然固有的老品牌加持下，擁有讓更多人接受的資本，但是僅靠網店+微博的網上營銷就能抓住新一代的眼球？

80,90甚至是00後的消費觀念都在變化，就拿「泡麵一哥」康師傅來講，轉型的急迫性也是有目共睹，旺旺還想消費者靠依賴情懷買單，或者依靠不斷的推出新產品就能讓消費者保持高度的關注？

這樣的互聯網營銷，未免太兒戲，太簡單了。

卓普科技提醒，傳統面臨挑戰，當然不僅是旺旺不旺，好多企業都無法真正的「旺起來」，是何原因呢？卓普科技下一篇，再做討論！新時代下的老古董，玩出年輕態的，有幾家？如何玩？怎樣玩？卓普科技下期再見！

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