駿夢SNH48手游首測激活98％ 流水有望大超RO預期

6月27日，由上海絲芭文化傳媒集團有限公司（簡稱「絲芭傳媒」）正版授權，富春股份（300299）旗下上海駿夢網路科技有限公司（簡稱「駿夢遊戲」）根據人氣女團SNH48定製的音樂舞蹈養成手游《星夢學院》啟動不計費刪檔首測，並計劃於年內公測。據了解，首測預約僅10日人數即突破8萬人，官方將原定2000個測試資格增至5000個。遊戲首測當日激活率高達98%，超出一線手游標準。基數龐大且粘度、活躍度極高的SNH48粉絲，是《星夢學院》首測數據好於預期的主要原因。

據SNH48官方數據顯示，2016年SNH48核心粉絲呈3倍增長，現SNH48官方微博粉絲超500萬，旗下成員微博總粉絲數超2500萬，合計超3000萬，其中年收入10萬元以上粉絲佔比達52%。基於SNH48粉絲為主要用戶的《星夢學院》將擁有非常可觀的「粉絲變現」能力，繼駿夢遊戲《仙境傳說RO》系列產品創下6億流水的成績後，面對更具粘性的龐大年輕粉絲用戶群體，SNH48手游有望再創佳績。

SNH48正版授權手游《星夢學院》

[以SNH48粉絲經濟為基礎，精準定製遊戲內容]

SNH48是絲芭傳媒打造的中國本土化大型女子偶像團體，創新採用基於互聯網思維、O2O構架和「可面對面的偶像」等運營理念，打造獨特的偶像養成模式。用專屬劇院公演、握手會、年度總選舉等方式，讓粉絲們能夠最大程度地見證、參與到成員們的成長中來，開創國內女團「強粉絲經濟」模式。

2017年6月18日，絲芭傳媒公布「我心翱翔」SNH48 GROUP第四屆偶像年度人氣總決選（簡稱「總決選」）速報，TOP 66成員總票數輕鬆突破24萬票，平均每日投票數超過2.5萬票。據估計，第四屆總決選演出的票數所得、門票收入和贊助冠名等收益將超越上屆（收益合計1.4億元）。

「我心翱翔」SNH48 GROUP第四屆偶像年度人氣總決選啟動儀式

由SNH48官方正版授權，駿夢遊戲研發發行的手游《星夢學院》，繼承了引領SNH48取得成功的偶像養成模式。粉絲在遊戲中扮演SNH48成員的「經紀人」，不僅可與成員近距離接觸，還可以直接安排成員的訓練、公演、外務，進行一對一互動、換裝等，滿足粉絲們掌控偶像星途的願望。此外，遊戲中收錄了SNH48的全部音樂和舞蹈，人物形象完全根據成員定製，配音也全部由成員真人錄製，保證了極高的還原度。

除在虛擬世界中還原SNH48的偶像養成體系，《星夢學院》還致力為粉絲打造線上交流平台。遊戲中成熟的交互系統，可以讓SNH48粉絲們根據自己支持分隊或成員，組成線上應援團。在此基礎上，粉絲們可以一起遊戲、增進感情，也可以為共同偶像組織應援活動等。據悉，《星夢學院》還計劃打造線上線下互通的應援模式，為遊戲中的粉絲提供更多與偶像真人面對面的機會。

《星夢學院》可滿足粉絲與SNH48一對一互動的願望

[IP價值增長超10倍，創造更多經濟價值]

隨著姐妹團BEJ48、GNZ48、SHY48的成立，SNH48 GROUP正逐步形成規模化，影響力從東南沿海向內地省市擴散，粉絲群也從漸漸從一線城市向二、三線城市滲透，粉絲群體越來越多元化，基數也越來越龐大。因此，SNH48所能帶來的經濟價值比目前呈現的數據更為可觀。創新工場陳悅天曾預言，投資SNH48有望獲得10倍回報。現SNH48估值已超過50億元，價值較5年前翻了不止10倍。這一切都正是自於其快速增長的粉絲群體。

如今，SNH48已多次獲得亞洲新歌榜年度最佳團體、東方風雲榜年度飛躍組合獎等獎項，其《夢想島》、《源動力》等專輯，也曾多次獲得權威音樂榜單的年度大獎，成為名副其實的中國第一女子天團。然而，SNH48已不再滿足於僅僅做一個「偶像團體」，開始向更大眾的娛樂市場和明星孵化上靠攏。

SNH48成員主演的電視劇《九州天空城》、《擇天記》等，已先後在熒屏熱播，讓SNH48和成員在大眾中的知名度都大幅提高。據統計，《擇天記》播出期間「小黑龍」扮演者SNH48成員林思意日微博粉絲增長顯著，突破100萬。2017年，SNH48主演的新劇《軒轅劍漢之雲》、《貼身校花》將陸續播出，還有《芸汐傳》等十幾部影視劇項目已開始籌備或拍攝。未來，SNH48將在大眾娛樂市場迎來第二次爆發。

SNH48成員鞠婧禕在熱播劇《九州天空城》中飾演雪飛霜

SNH48成員林思意在熱播劇《擇天記》中飾演小黑龍

SNH48影響力的提升，將帶動《星夢學院》用戶基礎的進一步擴大，催化遊戲成功的速度。與此同時，《星夢學院》遊戲中的音樂、舞蹈玩法深受年輕用戶的喜愛，藉助跨界推廣有望吸引更多泛娛樂用戶進入遊戲，在反哺效應下，可拉動SNH48粉絲的進一步增長。由此產生的良性循環，將讓IP和遊戲產品獲得雙贏，從而創造更多的經濟價值。

此外，《星夢學院》還可與SNH48人氣藝人合作進行「星游聯動」，與SNH48藝人出演的影視劇合作進行「影游聯動」，或以遊戲高度定製的SNH48藝人形象為素材進行「漫遊聯動」等，涉足泛娛樂市場創造更多的可能。

《星夢學院》的音樂、舞蹈玩法對年輕人非常有吸引力

[結語]

如今手游市場中，單機、端游、影視、動漫、文學等傳統IP改編產品的廝殺日漸慘烈，角色扮演、卡牌策略、動作冒險等熱門類型遊戲的市場也已趨於飽和。人口紅利逐漸消失，遊戲產品同質化嚴重，讓手游用戶導入成本逐漸攀升，高質量用戶卻愈發難求。手游主流市場已逐漸轉變為紅海，亟待找尋一片新的藍海。而音樂舞蹈類手游一直缺乏領軍級產品，市場並未飽和。

駿夢遊戲借「偶像IP」SNH48布局音樂舞蹈類手游市場，題材和類型的選擇都可謂精準。無論是直接使用偶像團體形象定製手游，還是將偶像養成模式融入音樂舞蹈遊戲中，在國內遊戲史上都並無先例。《星夢學院》所定位的是一片從未被開發過的藍海市場，同時擁有偶像團體粉絲、音樂舞蹈類遊戲用戶和偶像養成類遊戲用戶三大潛在用戶群，市場潛力巨大。《星夢學院》率先開闢了這一市場，大有異軍突起的勢頭，相信短期內不會有同類競品出現，可收穫巨大的經濟利益。

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