現在的客人越來越難伺候？關於影像服務業的4點未來

中國影像服務業發展四大趨勢：1、國人審美進化驅動影像服務業的變革；2、時代催化攝影師獨立，自由攝影師將成市場主體；3、紀實風格將成主流，影樓生產模式會被淘汰；4、兼職攝影師的大量湧入將改變影像服務業的未來。

隨著技術的發展，移動互聯網的推陳出新使得圖片正在成為人們表達和記錄的重要方式。行業的進步使得攝影師獨立化和影像服務市場平台化成為定局。

文/龔輝健

當前影像服務業變革的核心動力，實際上是中國人審美的進化

我在不同場合都在強調，對中國影像服務業的信心應該源自於對中國人審美進步的信心。傳統婚紗攝影和兒童攝影其實是一種類COSPLAY的角色扮演模式，是中國人生活水平不高的時候對美好生活嚮往的一種心理映射。屬於主流大眾的審美觀被影樓綁架，或者說主流大眾的審美惡劣造成婚紗影樓攝影的空洞化。

而當前行業的發展，其實是一種從COSPLAY審美觀到私影像審美觀的進步，人們更在乎自己的體驗和而不是給別人欣賞和炫耀，更喜愛真實情感而不是形式大於內容。當然，真正的COSPLAY攝影和古裝扮演攝影目前也很有市場，不屬此類。

這種進步其實是中國人的審美自信開始建立的信號。從為別人審美到為自己審美，從成為別人到成為自己，從別人說什麼最美到真實才是最美。

因此，舊的影樓模式千人一面的生產模式已經越來越難被接受，而婚禮紀實攝影越來越受到新一代的重視和喜愛。

這就是為什麼所有的影樓老闆都在感嘆「現在的客人越來越難伺候！」其實非常正常，還像原來一樣把高矮胖瘦個性各異的人放在生產線上生產，一天拍攝8套10 套服裝再加一堆廉價產品才是不正常的。

攝影師獨立化已成定局，自由攝影師將成為市場的主體

從目前美國的到中國的服務業被互聯網改造的趨勢可以看出，移動互聯網的本質就是個體化、去中心化、去中介化。

58同城的姚勁波說，未來服務業都將垂直平台化；YY語音的李學凌說，互聯網的本質就是個體化；做美甲上門服務的河狸家雕爺說，我要解放手藝人，我將是美甲店老闆最痛恨的人。從業人員個體化、品牌個人化、資源平台化，流程開放化已經在很多服務領域出現。而影像服務業的特性尤其適合這一模式，因此，攝影師獨立化自由化趨勢已成定局！

難道影樓和工作室都會消亡？ 這當然會需要一個過程，但趨勢已勢不可擋。因為只有人，只有攝影師才是影像服務業真正的核心資源，只有真正提升攝影師的地位、尊重攝影師的價值，才能產生最優化的服務產品。而從人性的角度來說，越是優秀的人，越有單幹的衝動，最好的商業模式是讓參與者由管理驅動變為自我驅動。當然有一點需要稍作說明：獨立化個人化是指的品牌和資源的個體化，並非指完全的單槍匹馬。

紀實風格的影像審美將成為主流，影樓生產模式將被淘汰

影像服務的主要客群主要集中於18—35年齡段，這個年齡段的用戶正是互聯網使用和消費滲透率最高的群體。90後時代來臨，伴隨微博微信淘寶成長起來的一代，性價比概念深入人心，追求服務個性化、產品定製化以及需求碎片化和社群化。

消費者越來越崇尚簡單、透明、性價比、注重服務體驗，將逼迫行業從生產模式轉型為服務模式和創作模式，無關產品和體驗的成本和中間環節必將消失，千篇一律的毫無個性和低層次的模板化流水線化必將被消費者拋棄，婚禮紀實攝影與婚紗攝影風格也將逐步融合。

未來，隨著中國人生活水平的進一步提高，婚紗禮服將基本自購，內景拍攝將會簡化，做作的假景將會消失，外景品類將會更加豐富，海外旅拍、兒童上門拍攝、高端定製攝影等產品將更加主流。

行業配套資源將更加專業化和開放化，原來每家影樓作為競爭資源重金投入的影棚和外景基地將由專業的內外景基地公司來運營，更能發揮專業化和規模化的的生產效率。此外專業的後期產品製作和攝影服務逐漸分離，訂單集中化和中央工廠化，傳統影像服務業過度重視的相框相冊等後期產品，隨著移動互聯網時代影像分享主要依靠社交網路完成，以及各種電子化媒介的發達，將逐漸簡化甚至消失。

兼職攝影師的大量湧入，將改變影像服務業的未來

傳統影像服務業中發展滯後、轉型遲緩的根本原因在於從業人員整體素質偏低且行業缺乏系統的教育培訓體系，基本還是沿用老舊的師徒制來傳遞技能和經驗，本科學歷以上的從業人員比例很低，而且幾乎都沒有受到過專業系統的技能培訓。

文化素質決定了他們的理解力、審美力和自我學習能力都非常有限，在繁重和單一的工作狀態下幾乎成為缺乏審美和思考，只會被動複製的「攝影民工」。而這恰恰是與一個跟藝術和美有關的行業所背離的。

正如知乎上一名作者所說：「一名優秀的攝影師成長是有代價的。他需要長年的閱讀、練習、思考、與人交流、參加各種沙龍、講座，在付出了時間、精力和熱情後沉澱下來的對生活的感悟，這些是拍出有內涵片子的基礎，也是最大的成本。其它還有諸如設備、道具、場景和人力的成本。」這些完全是傳統的中國影像服務業人才模式不能支撐的。

我們可以對比歐美國家的影像服務業生態：一個最大的特點就是整個行業只分為兼職和全職兩個群體，所有攝影師都是從愛好出發兼職入行，隨著訂單量和單價的增長，當兼職工作收入遠遠超過本職工作的時候，愛好便成為了主業，攝影愛好變成攝影服務。這種模式最大的優勢是人才來源更多樣化、高端化，可以為行業源源不斷的輸送高素質人才。

可喜的是，從中國婚禮紀實攝影行業的發展中，我們發現了相似的趨勢，越來越多有著良好教育背景和高素質審美水平的兼職攝影師進入這個行業，其中不乏碩士博士、名校海龜、公務員、藝術院校教師等等高素質人才的影子。

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