盤點:被亞馬遜逼上「絕路」的5家企業
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亞馬遜的服務不斷推陳出新,其活躍用戶數量已經達到了3.01億。無論是收購Whole Foods,還是與耐克合作,又或是推出新服務,如Wardrobe和Handmade,亞馬遜業務正在飛躍發展。
在過去1個月來,亞馬遜的股票交易價格每股高於1000美元,市值將近5000億美元。但就是這樣的亞馬遜,將一些企業逼上了絕路。
被亞馬遜閉上絕路的企業清單
1、零售連鎖書店Barnes & Noble
首先是美國最大的零售連鎖書店Barnes & Noble。亞馬遜1995年開啟網上書店業務,現在成了全球圖書銷售的領導者。亞馬遜2007年推出Kindle,讓該設備成了圖書市場的主導者。據估計,2014年Kindle上的圖書銷售額佔全球圖書銷售額的19.5%,而且根據Morgan Stanley統計,亞馬遜已經售出了50億美元的Kindle設備。從那時起,亞馬遜一直在上升,而其他圖書零售商銷售額一直在下降。
2015年7月,Barnes&Noble的股價達到28.66美元,創歷史新高,但隨著亞馬遜股價的上漲,對Barnes&Noble的懷疑之聲也在增長。從那之後,亞馬遜股價上漲了一倍以上,而Barnes&Noble的股價則大幅下跌,創下歷史新低,交易價格為每股6.8美元,比2015年的最高值下降了76%。在亞馬遜攻勢下,Barnes&Noble還能堅持多久呢?
2、梅西百貨
梅西百貨的衰落已經持續一段時間了,而亞馬遜的成長卻加速了它的「垮台」。2017年,梅西百貨第一季度利潤令人失望,所有指標均達不到預期值。它的利潤下降了39%,在財報公布之後,6月股價下跌77%,達到了7年來的最低值,無法再回升。最近有消息指出,亞馬遜正在推出Wardrobe服務,讓客戶可以試穿想的購買服裝,分析師認為這將改變零售市場遊戲規則。Morgan Stanley在5月份的一份研究報告中預計,亞馬遜在服裝市場中的份額達7%,到2020年將達到19%。
梅西百貨不是唯一一家感受到壓力的百貨公司。Nordstrom和Kohl"s也感受到同樣的壓力。
3、Etsy
在亞馬遜2015年推出並擴大Handmade平台之後,手工電商平台Etsy一直處於下降期。它在兩輪的裁員中,辭退了22%的員工。
亞馬遜的增長壓縮了Etsy的利潤率,雖然Etsy的listing數量繼續上漲,但利潤卻停滯不前。2015年上市後,Etsy股價上漲至每股超過30美元。然而,隨著利潤下滑,股價下跌,回落至IPO價,每股16美元。Etsy能夠生存取決於它是否能保留精品店的魅力。
4、運動服零售商Foot Locker
更激烈的競爭、更便宜的替代品和千禧一代消費者的購物習慣,都給運動服零售商Foot Locker帶來了壓力。Foot Locker第一季度營收達不到預期值,股價在一天內就下滑了17%,而耐克(Foot Locker商店的主要產品)將在亞馬遜直接銷售產品的消息,對該零售商來說又是一大打擊。
這個消息對整個運動用品行業企業來說,是一大衝擊。據美聯社表示:「因耐克可能直接在亞馬遜銷售產品,幾家大型體育用品連鎖店的股價達到了一年來的最低值。」
5、全球各食雜商店
亞馬遜最近以137億美元收購了高端食雜連鎖商店Whole Foods。高端超市品牌再加上值得信賴的電商巨頭組合,對各超市來說都是很可怕的一件事。
其他食品供應商頭疼的是,亞馬遜將擁有Whole Food自有的365個有機品牌產品,它讓消費者可以不必離開家裡,就滿足食雜購物需求。
總結
亞馬遜的崛起是驚人的。從一家小型網上書店起家,發展成為一家價值4800億美元巨頭,亞馬遜將繼續推出各種服務撼動各行業、改變產品購買和配送的方式。
亞馬遜的創始人Jeff Bezos表示:「我們一直在堅持三個思想:客戶為尊、創新、耐心,同時這也是我們取得成功的原因。」(編譯/雨果網方小玲)
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