Kanye 們的幕後大佬，終於要出手圈錢了

最新 06-29

"來，我就想問問，誰讓你篡改老子的設計了？"

"……"

一頭霧水的朋友請留步，上面這段怎麼聽都像是摘錄自 "乙方設計師在跟甲方老闆掀桌子前臨終怒吼" 的對話，只是個引子。故事的開頭呢，還得先從下面這件衣裳說起：

Balenciaga 2018SS

藏在龍袍里的這件衣裳來自Balenciaga的新一季春夏系列。就是這麼一件扔在動批、大紅門，或者隨便哪個你熟悉的服裝批發市場都不見得好賣的長袖印花襯衫，一個不留神，便成為了這場圍繞在"R"與"B"間抄襲爭端的導火索。

Ruff Ryders "RR" Logo

既然是在自家秀場被逮的現行，理虧的一方自然是家大業大的 Balenciaga，而上府衙門口擊鼓鳴冤的這位刁民，便是一度叱吒嘻哈世界的老牌唱片廠牌Ruff Ryders和他們的外事代表，曾經出任過 Reebok 創意總監的人氣製作人Swizz Beatz。

Darrin Dee Dean & Swizz Beatz

?一眼 Ruff Ryders 在 2000 年初出品的這件 "廠家直銷"，再看一看 Balenciaga 那件把 Ruff Ryders招牌的 "R" 字標誌，改成腆著啤酒肚的 "B" 字版本的 "跟單尾貨"，就不難理解 Swizz Beatz 先生為啥要在社交媒體上隔空下戰書了。

Ruff Ryders "RR" Shirt 原版

但這場風波的蹊蹺之處就在於，就跟前陣子 GUCCI 從 Dapper Dan 老仙那裡偷師的回爐創意一樣，這麼一起明顯的抄襲事件，卻幾乎沒有掀起一絲的話題波瀾。也不知道一向愛過 "縣太爺斷案" 癮的各位朋友是看完昨天的頭條推送，忙著練習即興說唱的手法和身段，甩飛了手裡的驚堂木，還是已經習慣了 Balenciaga 近期那些打著諷刺旗號的抄襲和照搬？

Balenciaga "Bernie Sanders" Tee

呈堂證供就在眼前，這事兒好像確實沒什麼討論價值了。但鑒於廳堂時尚與街頭潮流間的"上行下效"太過尋常。以及自 Demna Gvsalia 上台後的 Balenciaga 那利用話題炒作和天價單品來製造爆款賣點的高明手腕，Band Tee 風潮已過，"把唱片公司的 Logo 穿在身上" 會不會成為下一個人造爆點？

Supreme x Rap-A-Lot

咱還是打一針預防針，提前聊一聊這幫"賣盤的"在潮流領域的生意經為妙。當所謂的 ICON 開始頻繁上身後，再追著喊 "威武"，可就不酷了，朋友。

守舊的老頑固

對不住對不住，開始今天的話題前還得拿Ruff Ryders開回刀。原因無他，雖然抄襲那檔子事確實把這位老炮兒氣炸了肺，但事兒就怕琢磨， Swizz Beatz 的反應確實不排除給自己加戲的成分在。說實話，隨著曾經的當家歌手DMX、EVE、Jadakiss的過氣，哪怕你成天都在 VIBE、WorldStarHipHop 這些嘻哈大站上晃蕩，沒個三年五載，估計也很難蹲到後繼無人的 Ruff Ryders 的半點消息。

如果你壓根就對說唱不感冒，恐怕就只能從日本時尚雜誌「SENSE」和 Terry Richardson 給Supreme 2014 年新品拍的搭配型錄，以及這雙與Reebok走後門而來的聯名款Pump Twilight Zone上，找找 "RR" 的影子了。

Supreme x Ruff Ryders

Reebok x Ruff Ryders

哦對，我們還順手為你截取了一張 Ruff Ryders官方商店的頁面，簡陋不簡陋先擱一邊，其實 Ruff Ryders 這種對待周邊產品的態度還停留在"印上它幾件公司文化衫"，然後賣給樂迷的行為，只是那些在流媒體大勢到來前，就已經在唱片業站穩腳跟，如今早已搖搖欲墜的老牌饒舌廠牌的一個縮影，本來認識的就不多，咱先挑幾家分量最足的同行們說道說道。

提到幾經倒手的Death Row，除了曾經坐擁2Pac、Dr.Dre、Kurupt、MC Hammer等名人堂陣容的顯赫歷史外，在視覺上，也許最讓人印象深刻就是惡貫滿盈的 Suge Knight 那一身紅色西裝，以及同樣經常以紅色示人的死囚 Logo了。

Death Row Records

但你要真想把這位坐在電椅上受死的亡命徒穿在身上，那就去忍受那少到可憐的樣式選擇吧。如果你非得要淘換出幾件和潮流搭邊的時興款式，除了和The Hundreds為慶祝公司成立的第二十五年頭而帶來的名正言順的周年紀念聯名外，可能就只有寄希望於OkOkOk和Rebel 8這些業內粉絲多打打擦邊球了。

The Hundreds x Death Row

而這幫老夥計里，最與時俱進的那位估計就得數業界傳奇Def Jam了，得益於曾經的街頭活廣告Run-D.M.C.以及老掌柜Russell Simmons與adidas的鐵杆交情，這家比上述幾位還要年長几歲的行業標杆一直與後者保持著相對頻繁的合作關係。

Def Jam Recordings

Def Jam x adidas Originals

但，想必您也發現了，不論是Ruff Ryders、Death Row還是Def Jam，在與擁躉的互動，或者乾脆說在"賣周邊"這件事上的反應實在太過滯後了。

而接下來要出場的幾家唱片廠牌早已不滿足公司 Logo 出現在自家歌手脖子上明晃晃的大金鏈子上了。

快馬趕上的攪局者

就比如因唯利是圖而飽受詬病的錢串子 Bryan "Birdman" Williams 和他的Cash Money 唱片公司，就趁著和曾經的少當家Lil Wayne在因分贓不均扯皮時，趁機聯手VFILES——大名鼎鼎的 V Magazine 旗下的數字媒體，在紐約合夥鼓搗出了下面這家僅開放一天的期間限定商店。

只要您對Birdman這鳥人的行為做派稍有了解，也就能理解為什麼在這內憂外患、腹背受敵的節骨眼上，Cash Money 的 Pop-Up 里販賣的卻依然是廠牌曾經依仗的搖錢樹Lil Wayne以及早期的Hot Boys的專輯封面改造而來的周邊商品了。雖然Cash Money這手兒玩的並不講究，但能緊跟時代步伐，開發新的贏利點，起碼還是值得另眼相待的。老革命都把槍桿兒擦的鋥亮，新兵蛋子哪能只背行軍鍋？

可能你一聽Trap這詞兒就想吐，但誰都無法否認，這種亞特蘭大土生土長的殺馬特流派就是火了。而其中無論人氣還是辨識度都能排在前列的，可能就要數Migos和Lil Yachty了。

乍看之下，這場開在倫敦青年文化聚集地 XOYO 的雜燴趴體，不就是又一次再尋常不過的 Pop-Up 發售活動嗎？但當鏡頭拉近，你肯定會看見Quality Control Music—— 這家成立不足 4 年的新生唱片公司扎眼的"QC"標誌。對，這還真是一場由唱片廠牌牽頭，將公司文化與歌手熱度捆綁銷售的 Pop-Up，屬實新鮮。

看到這兒您可能會好奇，白話了這麼多，斜插一杠子的新老唱片公司們，除了打一槍換一個地方的游擊戰略，就沒什麼新招兒了嗎？非也。

唱片公司的究極形態

來自加拿大那旮沓的多倫多趙四Drake大夥都熟，但這會兒把他拎出來可真不是"趕鴨子上架"。雖然這位仁兄橫掃、屠殺各大音樂榜單及頒獎典禮的高光時刻的確不少，可 Drake 和他盤踞在北境之國的OVO軍團，以及其"OVO Sounds 音樂廠牌老闆 + October Very Own 服飾品牌主理人"雙重身份下的無縫切換才是最令人咋舌的。

雖然有時難免要盤結在大樹之上，但諸如Kendrick Lamar和由他領軍的TDE唱片廠牌，也已經正在將唱片發行和周邊開發的工作，收歸到一人手中。畢竟，無論是 Ruff Ryders 的 Darrin Dee Dean、Death Row 的 Suge Knight，還是 Def Jam 的Russell Simmons 們，不是廉頗老矣，就是經常的豪宅和監獄之間兩點一線，未來永遠是屬於那些形象正面，又敢打敢拼的年輕音樂人的。

結