男神臉上的褶子帶你看遍早期韓劇歷程

最新 06-29

鋒芒智庫

品牌立論口碑行銷輿情數據策略諮詢

文｜甄真

早期的韓劇是在培養觀眾的收看習慣，只佔到當時央視引進劇目中的一小部分，美劇、俄羅斯劇、日劇和港台劇帶來了更為顯著的社會效應和經濟效應，然而其強大野心，突破了政策保護和文化差異湧入中國影視市場，為「韓流」霸佔中國打下了基礎。

本月初，韓國總統府青瓦台相關人士稱，「薩德系統追加部署應等待環境影響評估結束後再做決定。」這一番話從某一方面可以解讀為韓國政府有暫緩薩德的意象，也讓瘋傳兩國的「限韓令」似乎有了緩解的餘地。事實上從上周剛結束的「上海國際電影節」上韓國人零出席的現狀就可以看出，中國的影視市場還並沒有對韓國打開。畢竟去年的上影節是有著李敏鎬、河智苑、李政宰、宋智孝、金智媛等眾多韓星雲集的熱鬧場景。

2016年「上影節」

從2016年下半年開始，「韓流」的遇冷，不少網友表示喜聞樂見，認為在中國橫行多年的韓流熱風終於可以消散了，但指望用政策來左右韓流似乎有些不理性，其實早在06年中國就有過「限韓令」，只不過那時沒有網路的發酵且只針對影視行業所以沒有鬧出如此大的動靜，無論是初次或是如今的「限韓」，基本都是歸結於在韓國文化產業進入中國的時候，中國人的非理性熱捧所導致。然而「韓流」為何會如此流行，讓我們從第一次韓劇的入侵開始說起。

韓劇的初次入侵

家庭劇是敲門磚

中韓建交的第二年，央視開始引進韓劇。至今短短20多年的時間，韓劇對中國文化的「荼毒」和「韓流」的擴張，有人認為應該央視來背這口鍋，因為央視不僅是韓劇引進的起源地，也影響了隨後不同電視台的效仿。1993年引進的首部韓劇是《嫉妒》，這部在韓國創下超高收視率的作品被稱為崔真實的巔峰之作，年輕人的愛情故事在那個時候並沒有掀起什麼水花，隨後連續播出的《愛情是什麼》《星夢情緣》《戀風戀歌》《天橋風雲》等才讓觀眾開始熟悉韓劇。

在那個影視創作較為匱乏的年代，這一批引進作品是有著現在的電視劇無法比擬的成績，比如《愛情是什麼》在韓國播出時就曾經創下過65%的高收視率，這在韓劇《請回答1994》中就有提到過。該劇將傳統舊式家庭和現代新式家庭的矛盾放在了檯面上，其實也是那個年代社會的一種縮影，所以這部電視劇在1997年引進到中國後，引起了中國影視市場的第一次注目，當時觀眾不滿於每周僅播出兩集的方式，紛紛要求重播，最終央視安排雙休日連播數集。最重要的是，以社會倫理、社會道德題材為主的家庭劇更貼近於當時電視劇的觀看主體——中老年女性觀眾，由此國內觀眾開始偏愛於韓國的家庭劇。

《愛情是什麼》

從2000年開始，央視嘗試引進播出各種類型的韓劇，比如長篇日日劇《人魚小姐》，即每日都播出的電視劇。在韓國播出時《人魚小姐》有247集，每集只有30分鐘，而央視播出版經過剪輯每集播出45分鐘，共播出164集。《人魚小姐》在韓國一開播收視率就達到了前所未有的30%，因長時間的連播，這部劇最終上升到40%，而當時事業一直不得意的女主飾演者張瑞希也因此爆紅，拿下了當年MBC電視台演技大賞的五項大獎。復仇女神張瑞希多舛的命運、對愛情和家庭的選擇，以及電視劇中多方複雜的夫妻、婆媳、姑嫂關係，也讓中國觀眾跟著劇情而揪心。

央視索福瑞調查數據顯示，《人魚小姐》自央視播出以來收視率一直穩居全國同時段第一，收視率從0.61%逐漸上升達到1.46%，這部劇也讓韓劇的收看群體從窄化的中老年女性擴大為全年齡女性，午夜播出的收視份額竟然超過了黃金檔播出的電視劇。之後，韓劇進入中國影視市場的節奏開始加快，此後的古裝歷史劇將韓劇推向了一個觀看熱潮。

韓劇的全民追捧

社會功能不容小覷

韓國在2001年和2003年播出的古裝歷史劇《明成皇后》和《大長今》也曾創下高收視，《明成皇后》平均收視率31.6%，月火劇《大長今》則更為驚人，收視率一直保持在50%左右，距離1991年創下65%高收視的《愛情是什麼》過去了13年，然而在13年後的今天，收視率能達到其一半都相當難得。

《大長今》作為一部韓國歷史劇並沒有在中國遭遇水土不服，它延續了湖南衛視05年超級女聲的餘熱，播出不久後收視率就達到了3.2%。《大長今》的熱播給中國的影視市場形成了巨大的衝擊，同時更令人矚目的是《大長今》的相關產業，也形成了日後「韓流」盈利的方式——衍生行業產品，包括劇中李英愛的飾品、化妝品、服裝、餐具，以及詳細介紹的韓國料理的書籍和音像製品等，甚至針對於《大長今》相關的韓國旅遊線路等。

與此同時，男女老少皆愛的另一題材偶像劇開始了長達十幾年的霸屏時期。高顏值演員主演的《藍色生死戀》初期便引起了超高的關注度，宋承憲、宋慧喬、元斌、韓彩英這幾個韓國偶像劇的「始祖」在當年都還只是20歲左右的新生代演員，那時導演的選角實際上有點冒險，但該劇白馬王子和灰姑娘的愛情套路，卻正好打開了另一扇門——如同好萊塢美女與英雄的搭配一樣，韓劇開始走向了霸道白馬王子、溫柔多情騎士和灰姑娘的三角搭配模式，對於韓國社會眾多的普通女性而言，這一類電視劇實現了她們理想中的愛情，滿足了心理的寄託。無論是韓國或是中國，財富的距離感和財閥文化的影響力都是相當大的，所以在那一階段出現的白富美女主和富二代男主，都在某一程度上撫慰了社會青年，同時也拉近了年輕觀眾的關注度，同時，在21世紀初興起的網路也將其進行了更有效的傳播。

在這種模式下，具有濃重悲情基調的《藍色生死戀》《對不起，我愛你》《天國的階梯》《冬季戀歌》和喜劇色彩的《明朗少女成功記》《浪漫滿屋》《巴黎戀人》《我叫金三順》《豪傑春香》等偶像劇搶佔了國內巨大的影視市場份額，從04年至07年，韓國優秀電視劇的井噴也讓韓國製作方開始樂此不疲的同類型創作，隨後因韓劇的題材、人設、創意的固化都沒有成功之作，再加上我國廣電總局出台限制韓劇的相關政策，韓劇開始在中國遇冷。

不斷被網友詬病為「婆婆媽媽」的家庭劇和「腦殘」的偶像劇逐漸減少在中國熒屏的播出，此後國產劇開始填補韓劇發展停滯的缺口，國內的武俠劇和歷史劇熱潮褪去，現實主義電視劇《奮鬥》《金婚》《家有兒女》和《士兵突擊》成為了07年的黑馬，無論是收視率還是口碑都產生了意外的驚喜。

韓流文化軟輸出

韓國政府是助推者

就前幾年廣電總局准許發行的引進劇來看，主要以台劇、港劇、韓劇為主，韓劇肯定不是其中占幅最大的，但其影響力已經突破了屏幕，產生了生存至今的「韓流」文化，其影響力不言而喻，能有這樣現狀並非偶然。

首先，使「韓流」從無至有的最大推動者是韓國政府，在1988年亞洲金融風暴的襲擊之後，韓國政府明確文化產業的優先發展地位，並出台政策專門對本國的電視和電影等文化產業進行專項管理和扶持，2001年成立的「韓國文化產業振興院」每年得到政府資助的5000萬美元用來推廣「韓流」。

與「限韓令」類似，因為韓國從我國引進播出的《還珠格格》打破了當年的收視率記錄，韓國也開始加大對外國影視片的限制，不允許隨便進入韓國市場。出口的扶持與進口的緊縮讓韓國的文化產業不斷優化，收效甚好。

《還珠格格》的韓國版海報

實際上，韓國早已開始打造文化產業生態圈，2007年後雖然韓劇開始遇冷，但由韓劇帶起的「韓流」迅速成長：綜藝、偶像歌手、演員的出口；衍生品的發展……此後不依靠韓劇也能開始發展文化經濟，這也正是韓國政府最初推行政策的目標。

以偶像劇出身的男主角統統高顏值，俘獲了一群迷妹，有媒體總結過當年男神：車勝元、趙寅成、元斌、宋承憲、權相佑、張東健、玄彬、蘇志燮皆榜上有名，這些已過不惑之年的男神有些依舊奮鬥在偶像劇的前線，然而在更清晰的鏡頭面前，大叔們臉上消不掉的褶子、熬夜後滿眼的紅血絲、不停撲街的作品也在印證著趁早轉型才更明智。除了打造了「韓流」的影視中堅力量，當年也發掘了現在引領「韓流」的真正男神女神：李鍾碩、丁一宇、韓孝周、朴敏英等。