原來這些牌子都是H＆M家的！

雖然和ZARA同為快時尚巨頭

H&M卻每次都在銷售利潤上輸人家一大截

H&M集團還是勵志地開發副牌

勢要與Z家一戰高下

.

.

.

反正ZARA已被聊爛了

今天我們就來扒一扒H&M的

家

族

史

H&M全稱是Hennes & Mauritz AB

"H"即「Hennes」在瑞典語中意為「她」

「M」即「Mauritz」 代表 H&M 的男裝，意為「他」

不怕別人翻白眼的話，你也可以叫「她&他」牌

不過

早在1947年瑞典創立之初只經營女裝

那個時候只有「她」，名為「Hennes」

後來1968年創始人Erling Persson先生收購了

名為「Mauritz Widforss」的狩獵及垂釣用品店

這才開始了男裝及童裝的生產

正式成為了「她&他」牌

可能你對H&M血槽已空

可又不能否認它已經滲透了我們的生活

2006年的銷售總額達800億瑞典克朗

趁著勢頭又收購了

COS - Collection of Style和

東京FaBric Scandinavien AB時裝公司

一步也沒停下

H&M

前段時間瑞麗更是整理出一集

「H&M一樣可以搭配大牌包包」

眾多國外達人為你示範

平價衣服如何搭配萬元的包包

穿出高逼格的

不如不說上面街拍的衣服大多出自H&M

你一定認為是某某大牌或某某設計師品牌

作為HM集團的原生品牌和主打品牌

H&M設計團隊的使命就是讓我們能用

最實惠的價格買到最時髦的衣服

比如，今夏主推的日落狂歡系列

雖然H&M的質量有不少詬病

但能用無公害的價格換取當下流行款

吃土黨賺到了

100到300的價格很常見

打折的時候20、30塊都能淘到好看的衣服

打折幾乎天天有

T恤：79RMB 背心售價：59RMB

牛仔褲售價：499RMB 牛仔褲 售價：349RMB

連衣裙售價：399RMB 雪紡裙售價：299RMB

HM更像「不務正業「的快時尚

除了參和設計領域還特別看重宣傳

沒事就找當紅cp拍虐狗大片

眼尖的買粉在逛H&M官網的時候或許會發現

作為當今最值錢的超模劉雯

竟然親自拍攝了眾多單品圖

不厭其煩換各種造型，各種姿勢

不知道的還以為表姐又收穫了哪個大牌廣告了

簡直把高街穿出了奢侈大牌的感覺

High Fashion的質感，真的很唬人啊有沒有

這麼多的劉雯同款你GET到了嗎

細褶弔帶上衣：￥149連衣裙：￥349

百褶連衣裙￥349荷葉邊上衣：￥249

連衣裙：￥449連衣裙：￥299

與zara不同，HM不止有基礎款

偶爾會發布屬於自己的設計系列

例如最受女神青睞的環保婚紗

GIF/66K

誰還沒有一件HM的聯名款

把時尚圈的大師輪流請來合作一遍

H&M × Karl Lagerfeld

H&M × Lanvin，H&M × Versace

H&M × Alexander Wang

H&M × KENZO ，H&M × Balmain

這每年一次的「平價 x 奢侈」的騙錢套路

即使你們早就摸清了它的套路

還是會毫不猶豫地買買買

-

不管你是作為大牌替代品

還是一年一度的流行款

H&M都是最佳選擇之一

草帽：￥99.9帽子：￥129

購物包：￥129草帽：￥99

COS

對H&M無感的，一定會對COS愛到發狂

cos是HM集團07年推出的高端副牌

2007年才橫空出世

相較於H&M來說更重視設計師團隊

COS在用料上更用心，能觸摸到的質感

在剪裁上更細緻，在設計上更迷人

簡單說就是：高質感 簡約 精緻

有許多想像不到的色調 輪廓 剪裁 疊加 的變化

這一季女裝系列擁有雕刻式剪裁，有種建築線條

和H&M不同，COS一年只出春夏和秋冬兩季新品

不會隨波追流

而且每一款都很實穿，簡約大氣又不落潮流

哪怕是黑人模特上身

都能穿出一種高級感

在HM家族裡cos就像門面當擔

當然 在價格上也就貴那麼一點點

可以說是，用務實的定價把高端時裝引流給你們

2013年打折入手的羊毛衫到現在還是那麼有質感

襯衫裙售價：￡59 T恤售價：￡12

帽子售價：￡25 裙子售價：￡89

鞋子售價：€135

就連你們喜歡的包包也是質感與設計並存

沒有抄襲，沒有「」致敬"

大膽的廓型，依舊是cos乾淨的調調

讓張揚拿捏正好不會過

售價：￡59

售價：￡25

這款條紋包可以理解為低配版Bazar

售價：$150 售價：$49

如果你是持家有道的好菇涼

基本款包包應該買cos家

幾何設計簡潔，典型的cos性冷淡風

這個價格買個基本款包包一點也不虧

COS在英國倫敦專賣店的銷售額

可以碾壓原生品牌H&M的倫敦店銷售額

國內在北京、上海、廣州、成都等有21家店

據說cos國外專賣店打折時

像不要錢似的 一個包包幾十塊

隨便帶走一隻 就算不喜歡也不心疼

國內妹子只能痛斥稅收太高

Monki

monki是2009年被HM集團收購的潮牌

價格與H&M一樣走平價路線

風格則會比HM更年輕有活力

顏色都是明亮又粉嫩的

連體褲售價：￡35襯衫售價：￡25

因為主攻少女群體

走的是平價路線

單品不會像H&M那麼basic

上面會有熱鬧的繡花或印花

T恤售價：￡10襯衫售價：￡20

飾品也是不會規規矩矩的

非得讓你感受到滿滿的少女心

喜歡混搭的女生倒是適合

Cheap Monday

#宋祖兒# 前段時間剛剛身穿7分褲亮相機場

Cheap Monday是歐洲三大Shinny Jeans之一

曾被《Elle》提名為最佳牛仔褲設計

08年被HM集團收購旗下

Cheap Monday的中文名：便宜星期一

平均一條基本款的牛仔褲都在65美金左右

使他們的牛仔褲幾乎成為瑞典年輕人的必備品

Cheap Monday的特點就是修身

以小腳褲、鉛筆褲而知名

不僅低價，而且剪裁又得體是它誘人之處

以上售價￡32——￡59之間

其它單品也會個性潮流化

養不起vetements、off white這些潮牌的

可以考慮買這家潮牌過過癮

寬腿也一樣很有型

售價：￡59 售價：￡100

Weekday

同是08年入駐HM集團的牛仔品牌

不同於cheap monday的是

它走的是簡約設計路線

不會有過多的修飾

都是用版型說服你

價格也是hin親民

四張軟妹子就能隨意帶走一條

售價：￡49 售價：￡49

售價：￡40 售價：￡40

&Other Stories

& Other Stories是HM集團2013年推出的

第二支高端副線

很有設計感的一個品牌

無論是門店、官網、產品的風格

都散發著安靜文藝的氣息

一旦逛進去，你一定會一！逛！再！逛！

這就是來自北歐的品牌——& Other Stories

黃色裙子售價：￡69 粉色裙子售價：￡65

裙子售價：￡45 裙子售價：￡65

& Other Stories 是純女裝品牌

謝絕所有雄性顧客

囊括關於女人生活方式的方方面面

配飾、鞋子、包包、美妝、成衣、內衣

價格從 10 美元到 400 美元不等

T恤售價：￡27 T恤售價：￡23

襯衫售價：￡39 襯衫售價：￡59

身邊很多人入門& Other Stories都是從鞋子開始

100-250歐的價格區間很容易接受

鞋區的陳列面積很大

在細節上也很注重搭配以及植物的點綴

讓人逛起來心情愉悅

售價：￡55 售價：￡59

售價：￡65 售價：￡69

北歐的設計總讓人感覺非常有個性

不管外面吹什麼風，從不隨波逐流

現在它在官方 Instagram 上擁有近百W粉絲

可惜目前在中國還沒有實體店

亞洲首家實體店開設在首爾

所以喜歡的只能在官網購買了

ARKET

才時隔4年

HM集團又準備在今年推出全新品牌ARKET

包含男裝、女裝、童裝、家居用品等

8月份會先在倫敦開設首家門店

之後計劃在18個歐洲市場開設線上商城

ARKET在瑞典語是「紙張」的意思

也象徵這個新品牌會在設計上做簡化

衣服風格有點借鑒Celine的意思

而且會把更多注意力集中在舒適性、功能性

主打經典的設計

特色是買一件可以穿很久，不用經常換

完全和現在的快時尚不同

從6月的新品預覽也可以看出

大部分產品還是以基本款為主

圍繞設計 豐富顏色和細節

價格上，大概 5 歐元一雙襪子

300 歐元一件冬季外套

170 歐元一件西裝

ARKET完全和現在的快時尚背道而馳

據說

H&M從兩年前開始派人做調研

最後得出的結論是現代人都懶

就要給他們提供那種想都不要想

隨便買一件就能穿的牌子

於是，他們決定和所有的快時尚反著來

重新推一個高端牌子ARKET

主打特色是質量好版型好

他們研究了過去20年來最受歡迎的基本款

最後提煉出了現在這些款式

現今HM集團已手握7個快時尚品牌

高端副線佔了三條

如果HM集團要和zara母公司inditex集團開戰

估計現在手下副牌能組一隻足球隊的HM

也是可以胸有成竹地出戰的

文字編輯：Banana

美編：Bonnie

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！